公关稿的四大“命门”

【前言】公关稿的四大“命门”由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。对于刚刚迈进公关行业的文案来说，“言之无物”是最常见的毛病，华丽的辞藻却掩饰不住无病的无奈，此乃公关文案的第一大忌。 公关是为客户服务的，公关稿也往往被公关经理视为舆论战的“炮弹”。一篇观点明确，立意独到、文辞优美的稿件往往被客户奉为“珍品”，在提...

对公关人来说，公关稿是一个熟悉而又陌生的领地。一个有意思的现象是，一篇稿件在不同人的眼中，它的分量可能也就不同。有人觉得它一文不值，但有人却认为它一字千金。这就是公关稿令人难以捉摸的地方。

公关稿与新闻稿的区别

那么公关稿到底是什么，它与新闻稿的区别是什么呢?这不是一个容易回答的问题。因为现代传播学并未对公关稿进行明确的界定，甚至连一个成型的概念都没有。后来，我请教了我在广州暨南大学新闻传播学院的导师。他认为，现代传播学之所以对公关稿没有进行细致的研究，缘于公关行业的年轻化，而公关稿也只是新闻稿的衍生品而已，只不过在实践当中加入了更多的公关策略。从导师的阐释中可以看出，公关稿有如下特点。首先，公关稿是为企—业服务的；其次，公关稿具有明确的目的性；第三，公关稿依附于公关策略而存在。

那么如何写好公关稿呢?虽然公关文案的写作没有一个固定的评判标准，但并不是说写公关稿就无规律可寻。如果掌握了公关稿写作的“命门”，写出好的公关稿是没有问题的。

命门一：言之有物

对于刚刚迈进公关行业的文案来说，“言之无物”是最常见的毛病，华丽的辞藻却掩饰不住无病的无奈，此乃公关文案的第一大忌。

公关是为客户服务的，公关稿也往往被公关经理视为舆论战的“炮弹”。一篇观点明确，立意独到、文辞优美的稿件往往被客户奉为“珍品”，在提高品牌知名度和美誉度方面也将发挥巨大的作用。而一篇空洞无物的稿件不仅会令读者和客户抓狂，甚至导致客户美誉度受损。

公司在服务联想电脑过程中，有位同事写了一篇新闻评论《联想的梦想》，按道理讲，文章应该讲一些企业愿景和战略等层面的东西，没想到他通篇写了一些“天是多么蓝、水是多么绿”等无关痛痒的内容。虽然文藻优美，但对客户而言，无异于“废话连篇”，客户的懊恼也就不言而喻了。

命门二：言之有理

公关稿很大程度上是一个说理的过程，如果你的观点站不住脚，没有道理可言，经不起别人的旁敲侧击，那么这篇稿件是有问题的。

比如，去分析一家公司的盈利能力或者竞争优势，如果对影响这家公司盈利能力的因素不甚了解，而凭空臆造出一个结论，就很难令人信服，甚至会起到适得其反的效果。

命门三：言之有据

这里的“据”是指事实根据，或者说是数据。在明确一篇公关稿的观点之后，还要收集一些事实根据或者数据资料来佐证观点，否则稿件会显得空洞。

单纯讲道理谁都会，但讲道理也要讲求方式方法，一味地讲大道理只会让文章陷入“啰唆”的境地，如果加入一些事实根据资料，会让文章显得更充实。这就如同一个人，既要有躯干，也要有血有肉，言之有据的妙处就在这里。

命门四：言之有度

很多公关稿件，让人看起来有一种想笑的冲动，不是因为文藻的不华美，也不是因为论辩不够充分，而是因为叙述的过程“言过其实”。比如这一句，“正因为有了云服务，联想才会稳座国内Pc的头把交椅”，这种论调难免是要挨客户骂的。

言之无度的原因，主要是对稿件的不重视和用词不够准确。人在提笔的时候，心思已经跑到九霄云外了，所以笔下不知所云也就在所难免了。

最后提醒大家，公关稿的写作是一个日积月累的过程，一切投机取巧或者一朝功成的妄想在其面前都显得暗淡无光。如果真要说有什么捷径，那么“多学、多听、多看、多写、多练”将助你在公关稿的写作中事半功倍。