著名电影对拍摄地旅游业的促进作用

【摘 要】著名电影对拍摄地旅游业的促进作用是显而易见的。本文通过分析电影《非诚勿扰II》对海南旅游业的促进作用，提出针对海南电影旅游发展的建议，促使海南旅游业更好的发展。

【关键词】电影旅游；海南旅游业；促进作用

近年来，中国电影发生着重大变革，特别是和香港合作拍片进一步放开、上海等几个城市取得影片自审权、电影分级制出台等一系列政策的放开，中国电影迎来了发展的春天。同时，作为第三产业的旅游业近年来也发展迅速，随着人们生活水平的提高，人们产生了对于休闲生活的更高要求，旅游业顺势发展。时代赋予了电影和旅游结合发展的契机，一个新兴的行业——电影旅游业应运而生。

2012年徐峥执导的小成本喜剧片《泰囧》豪夺12.6亿元票房，更为“泰国游”火上浇油。同年中国赴泰旅游人数暴增，1-11月份统计数字表明来自中国的游客达252万人，超过同期56%，大量增加的中国游客使得泰国的华语导游出现严重短缺。2013年3月13日，泰国总理英拉在总理府接见了徐峥和电影《泰囧》摄制组工作人员，感谢影片对泰国旅游的宣传，更盛情邀请中国其他电影制片人和导演赴泰国取景，并承诺泰国政府将提供相关便利。著名影片带动拍摄地旅游业的事例屡见不鲜，《一米阳光》火了丽江古城，《大话西游》火了宁夏镇北堡，《卧虎藏龙》火了蜀南竹海，《三枪拍案惊奇》火了张掖丹霞地质公园，《云水谣》火了福建南靖土楼，《非诚勿扰I》火了杭州西溪湿地。本文将以电影《非诚勿扰II》为例分析著名电影对拍摄地旅游业的促进作用。

一、相关理论研究

（一）“电影旅游”的概念

电影旅游，国外又称“电影引致旅游（Movie Induced Tourism，Film Induced Tourism）”，体现了电影与旅游密切的联系。Iwashita（2003）深化了电影引致旅游的概念，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、作品可以影响个体的旅游偏好和目的地的选择[1]。

国内的学者通常把它译作“电影诱导的旅游”，简称“电影旅游”。我国许多学者从不同的角度提出了电影旅游的概念，但目前还没有对电影旅游的概念做出权威的定义。笔者认为，电影旅游是一种刚起步的旅游形式，它结合电影中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计，是目前比较单一的常规旅游形式的发展和深化，同时也是一种更高形式的特色旅游活动产品。这里所说的电影旅游，是指为满足电影爱好者对影片中的景点的兴趣与需要，开发组织的一种电影专题旅游活动。

（二）电影引发旅游者心理动机

1.从旅游角度的心理分析

旅游动机是某一旅游目标的内部心理过程和心理动力。旅游动机是多种多样，而且在实际中不只是单一动机在起作用，很可能是多种动机综合作用引起的旅游活动。电影中牵涉的文化元素是多种多样的，在不同因素的影响下就会引发不同的旅游动机。这些动机主要包括有身体动机、文化动机和情感动机。不同的旅游者由于个人背景不尽相同，不同的电影作品引发的动机就可能是复杂多样的。

2.从电影接受的心理方面分析

通过观看电影，接受主体会对影片中涉及到的人、物、故事发生地产生一定的兴趣和情感。当这些情感都起到积极作用时，加上其他的动机促发和时间、经济条件的允许，接受主体就会对拍摄地产生旅游的动机，从而引发旅游活动。当接受主体游览拍摄地或影片涉及地的同时，通过现实实景的体验引发对电影的回味，进一步对作品玩味，深入领悟作品的意义，去思考历史和人生。因此，我们认为旅游者到电影拍摄地去旅游是一种重要的心理需要。携程旅游网曾对2500余名旅游爱好者进行调查，其中有超过四成的人表示，会因为喜欢某部电影作品，而专程去相关外景地旅行。

二、电影《非诚勿扰II》对海南旅游业的促进作用

由冯小刚执导，葛优、舒淇主演的电影《非诚勿扰II》于2010年7月30日在万宁石梅湾举行了开机仪式，2010年12月22日正式上映。电影全程取景海南岛，影片中展示了热带雨林、三亚亚龙湾热带天堂森林公园、“空中鸟巢”等海岛自然风光，使海南岛被越来越多的人所了解、向往，带动了大批观光人潮。《非诚勿扰II》一上映，海南省政协委员刘文军就去电影院观看了这部影片。在他看来，通过一部著名电影带动一个地方的旅游是“低成本的广告宣传”。

（一）提升相关景区景点知名度

电影《非诚勿扰II》有2/3的景色是在三亚亚龙湾热带天堂森林公园拍摄的，三亚亚龙湾热带天堂森林公园在电影上映后从一个默默无闻的新景区一跃成为海南省乃至全国最受游客欢迎的景区景点之一。2010年春节黄金周，三亚亚龙湾热带天堂森林公园接待游客不足四万人次，到电影上映后的2011年春节黄金周，景区游客接待量猛增到八万六千多人次[2]。影片中葛优和舒淇“试婚”的“鸟巢”酒店西区蜜月房以其优美的环境、浪漫的情调、周到的服务，在春节期间预订全满，销售均价达到1.6万元左右。而影片中男女主人公牵手走过的168米长的过江龙索桥，春节期间由于游客数量太多，景区不得不采取分批限量通过的方法来保证游客安全。

电影《非诚勿扰II》的另一个重要拍摄地是地处海南省万宁市的石梅湾，作为影片的开机仪式举办地、重要外景地，同时也是电影剧本的诞生地，随着电影的热映，石梅湾迅速成为海南旅游的热点，人们几乎是一夜之间发现了这个之前鲜为人知的人间天堂。很多游客慕名而来，去感受体验电影中的场景，将自己幻想为电影中的主人公，过把电影瘾。

（二）带动周边地区经济增长

游客人数的增加大大促进了电影拍摄地经济的发展。例如，从2011年以来三亚亚龙湾热带天堂森林公园员工工资涨了三倍，景区每月的管理税和政府基金都超过一百五十万元。有专家声称三亚亚龙湾热带天堂森林公园凭借电影《非诚勿扰II》的造势，仅这几年的发展就可以冲抵景区按部就班十年的发展成绩。2013年春节黄金周三亚亚龙湾热带天堂森林公园游客接待量达到九万多人次，同比增长30%。景区内部的停车场全部占满，周边的农民将自家庭院辟成停车场，用来接待爆满的游客。众多游客的到来还带动了周边地区的住宿业和餐饮业，带动了周边地区的经济增长。

（三）促进旅游产品多样化

电影《非诚勿扰II》的上映，使得拥有碧海细沙、温暖阳光的海南再度成为冬季旅游度假的焦点。有不少游客专门给旅行社打电话，慕名寻访影片中出现的景点。海南旅游业界瞅准了取景拍摄的资源优势，顺势推出了“非诚勿扰II”爱情主题游线路。比如“爱在双湾·海岛游”，游客可以追随葛优、舒淇的脚步，畅游《非诚勿扰II》拍摄地三亚亚龙湾热带天堂森林公园和万宁石梅湾。同时针对影迷设计的《非诚勿扰II》拍摄地自助游系列“练爱游”，包括“练爱自由行”、“试婚游”、“邂逅游”等旅游线路也在省内和外地多家旅行社推出并很受欢迎。这些旅游线路不仅围绕着《非诚勿扰II》拍摄地重点展开，还添加了海南省的其他旅游景区景点，带动了海南旅游业的整体发展。同时，电影《非诚勿扰Ⅱ》中女主角舒淇替换过的几套极具热带风情的吊带裙，还有配套的耳环、项链等首饰，在影片结束后成为来三亚旅游的游客最喜欢的服装。在三亚亚龙湾热带天堂森林公园休闲区开设的几家以影片中主要人物名字命名的小店也吸引了游客的眼球，比如“秦奋小吃”、“芒果甜品”、“香山咖啡”等。可见，电影对拍摄地旅游业具有非常大的、积极的促进作用，会给当地带来巨大的经济利益。

三、利用电影的促进作用推动海南旅游业的发展

（一）利用电影塑造具有独特海岛风格的旅游产品

阳光、海水、沙滩、椰风，这是海南区别于内地旅游所特有的资源。然而面对东南亚地区类似资源，甚至是更优资源的竞争，海南并不具备很强的旅游优势。所以，海南应在发展中逐步完善传统的观光旅游项目，根据旅游资源特点和不断变化的旅游需求，利用电影的影响力精心营造旅游热点，大力发展休闲度假、会展旅游、节庆活动等能充分体现海南自然、文化特色的各种综合型旅游项目。在媒体宣传和地方旅游之间制造连结的要素带动旅游效应，塑造具有海岛风情的特色旅游必会吸引更多游客前来。

（二）建设具有鲜明特色的电影主题公园以及电影旅游基地

1.建设电影主题公园

电影主题公园可以细分为两类。一种是本身的建立是为电影拍摄服务，随着电影作品的放映，引起观众兴趣并到拍摄地旅游的主题公园。这种我们称之为电影基地型的主题公园。它的产生虽是为了电影，但真正带来效益的却是旅游。另一种的产生就是在休闲娱乐的基础上，融入电影内容。随着电影的发展，主题公园的内容也在丰富。海南可以借鉴电影主题公园建设的成功经验，建设具有本地鲜明特色的主题公园。例如“红楼梦”的拍摄就有在海南取的外景，然而却很少有游客知道。投资者就可以在尖峰岭建立主题公园，利用“红楼梦”的知名度来吸引游客。对尖峰岭来说，也会是很好的宣传方式。

2.建设电影旅游基地

游客出游最主要的目的是去目睹、体验、印证那些已经为其他众人所熟知的事物，而电影基地恰好就可以满足这些要求。游客在电影基地不仅可以观赏到电影的拍摄现场、参观电影的制作过程、了解拍摄的奥秘，还可以亲眼目睹电影明星的风采，因此电影旅游基地对游客具有很大的吸引力，有着相当广阔的市场前景。对海南来说，其独特的自然资源使海南在电影资源的开发中具有巨大的优越性。要充分发挥海南秀丽的自然资源，把电影作品拍摄基地建在风景区，以风景衬托电影，以电影作品来带动旅游，将电影与旅游很好的结合起来，将得天独厚的资源优势转化为经济优势。

（三）加强海南电影旅游产品的开发

1.开发新的电影旅游线路

借助海南独具风格的景色特点，利用在海南拍摄的电影作品，设计专有的电影旅游线路。此外，海南拥有众多的民族，其民族文化底蕴深厚，拥有令中外游客钟情的民俗文化，因此可以发展民族文化电影旅游专线[3]。

2.加强政府的管理与支持

海南的电影资源一般为天然的景色资源，软硬件设施和配套设施的建设比较落后，这成为制约开发的一个瓶颈。对此政府应该给予重视，在政策上要有所倾斜，并且要加大在这方面的投资，以进一步完善软硬件设施和配套设施，从而促进电影旅游的发展。同时，海南政府相关主管部门应该支持电影在海南的拍摄、录制，采取较宽松的管理方式，简化甚至省略审批程序，以吸引一些影视剧组来琼拍摄。

（四）借助电影的宣传，打造知名品牌

著名电影一方面能引起观众的共鸣，引起再现与体验剧中情景的愿望，从而实现从欣赏电影到观众身临其境的游客角色的转变；另一方面，单纯依靠电影、演员的个人魅力，不能达到最佳的传播效果，而应该与其他社会机制形成互动，依赖于媒体宣传，并进行行之有效的营销和推广。海南的电影资源虽然丰富但是知名度不高，这在很大程度上限制了电影资源对海南旅游业的推动作用。海南在发展电影旅游过程中应该创造海南所特有的电影旅游品牌，开发以电影元素和高科技相结合的旅游项目和旅游商品，提升电影旅游的品位；充分利用景区现有资源，继续深度开发旅游商品和旅游服务，提升精细经营和精致服务的能力；利用正在不断改善、优化的交通环境，发展旅游市场提升自己的核心竞争力，形成具有个性化的竞争优势，大力发展宣传其品牌。

参考文献：

[1]Iwashita，C.Media construction of Britain as a destination for Japanese tourists：social constructionism and tourism[J].Tourism and Hospitality Research，2003（4）：331-340.

[2]http：///China/News/NewsText.aspx？class=1&id=740.

[3]王红，吴鸿，商利梅.海南影视旅游资源的开发研究[J].济宁学院学报，2008（6）：70-73.

[4]潘丽丽.影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析[J].经济地理，2005（6）：928-932.

[5]商利梅.海南影视旅游与影视旅游营销策略[J].商场现代化，2009（上旬刊）.

作者简介：

李治（1977—），女，甘肃陇南人，硕士，海南大学旅游学院讲师，主要从事旅游管理教学与科研工作。

杨光（1978—），男，河北唐山人，硕士，海南大学外国语学院讲师，主要从事旅游外语与翻译领域的教学与科研工作。