国产手机能否留住春天

经过十年的迷惘与挣扎之后，国产手机趁洋品牌混乱之际，终于拨云见日，攻下国内市场近60%的份额，创下历史最高纪录。

国产手机第一波高峰是十年之前的事，那时国内消费者对手机一片懵懂，对品牌更是毫无甄别意识，谁的广告打得响，消费者就往谁的柜台跑。于是，TCL、南方高科、熊猫、科健、波导等国产品牌一度轰下50%的市场份额。

但好景不长，随着诺基亚、摩托罗拉、三星等洋品牌对价格战的适应，以及国产手机自身问题频发，从2004年开始，国产手机进入寒冬。其后的几年时间里，国产手机掉进黑暗无边的通道，死伤大多数。

今天，国产手机迎来了前所未有的大好局面，主要得益于以下两个方面。

首先，洋品牌中的领导者先后出现了一点小问题。独占智能手机市场利润一半以上的苹果，由于固执己见，迄今未推出大屏幕手机，被指已经不适合移动互联网时代的娱乐体验。目前，苹果手机在中国卖不动，中国联通降低了对iPhone 5的补贴，可见其市场地位在下滑。

与苹果的固执相比，三星可谓顺应时代的典范。后者最早推出大屏幕手机，无论是Note系列，还是Galaxy系列，都创造了惊人的销量。然而，三星同样逃不过盛极而衰的规律。由于产品创新不够，设计风格陈旧，其股价最近已跌掉了200多亿美元，中国消费者对三星的高端机产生了抵触心理。

苹果与三星双双下滑，摩托罗拉已“挥刀自宫”，而诺基亚还处于恢复期，这就为国产手机创造了一个千载难逢的机会。

其次，消费者意识开始觉醒，也有利于国产品牌。一朝被蛇咬，十年怕井绳。中国消费者曾在国产手机上吃过苦头，导致他们对国产品牌不信任。这种不信任具有传染性，在过去近十年时间里，大部分中国消费者宁可买昂贵的洋品牌，也不买性价比超高的国产手机。这就导致国产高端品牌卖不起价。

但随着工艺的改进，用户体验的改善，国产手机与洋品牌的差距不再是遥不可及。在产品同质化的今天，国产手机凭借成本优势，提升了市场竞争力。尤其是华为、酷派、中兴、联想，它们获得了市场认同，出货量均进入了全球前十，这是前所未有的。除此之外，一些中小品牌也在迅速成长，如OPPO、步步高，通过学习与模仿，它们的产品进步很明显。而华为P6甚至被外界誉为已全面超越iPhone 5。

消费者逐渐发现，自己手里四五千元的洋品牌，与2000多元的国产手机相差无几，甚至还不如国产手机炫酷，他们的优越感开始动摇。酷派副总裁苏进就认为，现在的消费者越来越“精明”，他们不再只选贵的。酷派也意识到了这一点，目前推出了第三代千元智能机，率先将千元智能机的配置升级到800万像素、四核、5.5寸屏。第三代千元机时代来临，越来越多的国产手机厂商推出高清大屏手机，势必对洋品牌构成强烈冲击。

但这来之不易的春天能驻守多久？更值得国产厂商们去思考。因为，价格从来都不是竞争力，一旦洋品牌推出令人耳目一新的产品，消费者又会心甘情愿地为它们掏腰包。而在技术更新换代日新月异的今天，一个品牌的衰落，往往仅是短暂的几个月，国内的手机企业必须对此有清醒的认识，否则是很危险的。

趁洋品牌动荡之际，国产厂商应该果断加大对未来的投资，如此才能提升今后的竞争力。