电影票价为何降不下来?

据艺恩数据显示，2010年中美韩日法5国人均年观影次数中，美国继续名列榜首，平均每人每年去影院看影片4.3次。中国排名最后，平均每人每年只去影院看影片0.2次，即平均5年才去一次电影院。除去农村人口仅以城镇人口计算，中国年平均观影次数仅为0.48次。

中国年平均观影次数如此之低，有电影本身的问题，更主要的还是电影票价太贵。上世纪80年代，电影《喜盈门》的观影人次近一亿，票价是5分钱；即便三十年来物价上涨了100倍，电影票价也只有5元；而现在动不动就是50元，大片甚至更贵，比80年代上涨了1000倍还不止。看电影已经成为中国人日常消费的奢侈品。

张艺谋等六人在两会上呼吁“电影票价要降下来”，对所有的中国观众来说，这无疑是一件雪中送炭的好事。但呼吁归呼吁，能不能降下来，还是另说。让我们看看电影院的经营情况。

以前的电影院，姓文化，因为电影院的地皮属于文化地产。对于文化地产，国家是有相应政策的，比如地廉、可以小规模批地等等；而如今电影院很多时候划在娱乐版块。娱乐地产的地价相对于文化地产地价要贵得多，也不可能小规模批地，这就对建造单一的电影院来说，无疑在政策上没有相应优惠的空间；建造这样的电影院造价有点贵，投资回报时间很长，本来是文化、娱乐的事情，却要用商业途径实现。

电影院卖什么？这表面上是一个常识问题，电影院当然卖电影，附带卖一些小吃。然而你仔细想想，如果电影院造在一个大商厦里，即便一张电影票50元，它能卖得过与它相同面积的化妆品柜台吗？而电影院的租金与化妆品柜台的租金又相差几何？只要懂一点数学的人，都能看出电影院卖的不仅仅是电影，卖的是当今最贵的奢侈品。电影院卖的是文化、娱乐的货，付的却是商业地产的钱。一旦卖的东西不中用，电影院不就买空卖空了？

但无论如何，中国的电影票价太贵这是事实，张艺谋等呼吁降价，也不仅仅在保护电影人的利益，这毕竟与老百姓的日常生活有关。中国的电影市场不能只依托一条商业院线来做大规模，而应大力发展文化宫、少年宫、社区文化站等，用公益事业的补贴降低票价，与商业院线一起，双轨制共同繁荣中国的电影市场。一要提高中国电影的总体水平，二要降低票价，这是让中国电影热起来的两个前提，也是中国电影回归老百姓的两个必要条件。