集成灶 明星打造明星产品

截至2009年数据显示,我国城镇家庭总数超过1.5亿户,伴随着城镇化进程和居民住房、家居、家电消费的升级换代,每年吸油烟机市场容量超过700万台,燃气灶容量超过1500万台,同时集吸油烟机、燃气灶、消毒、贮藏,人性化智能控制为一体的多功能厨房集成电器----集成环保灶已经逐渐为消费者所认可,目前中国城市居民家庭集成环保灶的拥有率为万分之六,预计在未来四年中,我国将有35%的家庭会选择集成环保灶。

集成环保灶目前高额的利润空间及大趋所需的市场前景,已经吸引了超过300多家企业进入,其中尤以广东和浙江企业居多,进入集成环保灶行业的以中小企业为主,从配件到整机完全能够自主生产的也就十来家,真正具有专利权的则更少。总体来说,目前能完全自主生产集成性环保灶的品牌在国内仍然偏少,真正有话语权也只限于美大、奥普、帅丰等几家。更多的中小企业进入这个行业,能够迅速激活市场,使得集成环保灶这个新品类形成集群优势。但是由于大多数企业产品生产还是处于模仿阶段,导致这些企业的产品质量良莠不齐。于是有战略眼光的制造企业启动品牌、提升品牌的工程纷至沓来!

为了提高集成环保灶的产品和品牌认知度,各品牌开始用明星打造明星产品,以缩短产品自身进入市场的时间,提高企业及产品的知名度。2005年,浙江普田电器邀请抗击艾滋病形象大使、著名影视明星濮存昕作为“普田厨具”的形象代言人,巧缘之一是“普”与“濮”同音,使人们一听到濮存昕便能想到普田电器来。“实话实说,真的好用”的代言词,出自新好男人形象濮存昕之口,深受广大观众尤其是家庭主妇喜爱。

2009年,奥田请蒋雯丽作为其品牌代言人,那时蒋雯丽的作品《金婚》十分叫好,金婚对于一份感情而言是一个质变的华丽转身,而对2009年的奥田来讲也是很重要的一年,希望完成从量变到质变,具有着和“金婚”一样的蜕变意义。奥田电器是定位为合理价格的厨电产品,致力于二、三级渠道精耕细作,适合长期经营。蒋雯丽的气质和奥田产品本身的吻合,都是一种健康、自然的彰显。

2009年5月,风田集成环保灶聘请蒋勤勤代言, 蒋勤勤既有中国女人勤勉朴实的传统美德;又有现代女性进取自信的时尚风范,轻柔似水,灵气逼人,极富成熟幸福家庭女人韵味。蒋勤勤这种自信的时尚风范和影视圈内外和睦家庭幸福典范形象与风田“让健康离爱人更近“的理念相得益彰。 “关爱健康关爱厨房--风田为您打造环保开放厨房”。

2010年5月,帅丰电器邀请海清作为其形象代言人。随着《蜗居》、《媳妇的美好时代》等剧走红的海清,因其极具亲和力的银幕形象,以及其本人大器内敛,极具张力的个人形象,使帅丰公司认为与其所要的品牌理念不谋而合。尤其是《蜗居》中的海萍以其美丽、善良、上进,身处逆境却不放弃自己梦想的奋斗者海萍的形象深深地影响了一大批80后、90后的有志青年。于是便有了“帅丰集成环保灶,开创厨房美好时代”的广告词。

森歌电器聘请的是黄圣依。黄圣依因关注环保、积极倡导环保理念而担当“中国环保大使”这一荣誉重任,更是在央视以“行动汇聚力量”为主题的“节能减排全民行动”活动中获得“中国节能减排大使”的殊荣。黄圣依切身切实的环保行为与森歌集成厨房电器的发展主张非常吻合。其打出的广告语为“森歌集成厨房电器,关爱健康,关爱女性,无油烟的魔力厨房,打造行业第一品牌。”

威普电器聘请陈好代言威普吸油烟机、燃气灶、消毒柜系列厨房电器,当电视剧《三国》热播时,剧中饰演貂蝉的陈好再度成为了众人关注的焦点,陈好由万人迷变身下得厨房、入得厅堂的新时代女性。威普集团电器有限公司董事长张夏庆表示,“陈好形象甜美,自出道以来形象比较正面,符合我们一直以来实实在在做品牌、做产品的特性。”。

美大集成环保灶形象代言人夏兰是老板的女儿。此外,海宁请的是黄淑娟,福腾宝请的是金智熙,美盼请的是央视主持人“钉铛”,而德乐电器也在筹划明星计划。以明星做代言拉动成环保灶的策略是正确的。聘请明星做代言人本来就是提升品牌的手段之一,集成环保灶在灶具产业无疑也是一个明星品类,在嵊州厨卫企业长期处于“低调制造”的产业环境中,企业知名度偏的状况下,启用明星代言人,用明星力量打造一个明星品类,可迅速缩短不具知名度的企业进入市场的时间。

但是,集成环保灶企业已进入炽热的竞争状态,企业只有加大技术创新、加强品牌建设、精准营销策划、掌控销售渠道、重视团队打造和敢于模式创新,才能在惨烈的市场竞争中处于不败之地,并发展壮大,成为区域乃至全国的强势品牌。