社区户外广告被严重低估

近几年，由于整个经济大环境并没有多少明显改善，户外广告也是深受其害，分众、华视在股市上的表现就是最好的证明。不过，在这些户外广告中却有一个分支意外地得到了资本市场的认可，它就是社区户外广告。2011年，蓝色光标并购精准传媒；2012年，省广股份并购窗外传媒。这些都足以证明社区户外广告越来越受到了市场的青睐。

精准而实惠的社区户外广告

户外广告主要分为户外大牌、楼宇、公交、地铁、社区等广告，为什么偏偏是社区户外广告近几年从市场中脱颖而出呢？微距传媒董事长沈笑旦认为，这主要是由其本身特点所决定，即精准和实惠。精准，第一是因为通过房价可以大体预测出整个社区居民的资产状况与消费水平，从而有利于广告主精准地找到自己的受众，如北京均价在4万/平米的社区就适合奔驰、宝马的汽车广告，而不适合奇瑞、力帆的汽车广告；第二是广告主可以通过地理位置的筛选来精准找到受众，比如车企可以通过覆盖一个或多个城市的4S店周围社区来选择受众。实惠，则是相比其它户外广告而言的，尤其是楼宇广告。沈笑旦透露，社区户外广告一般只需1～2个广告位就可覆盖一个社区的全部人口；而楼宇广告只能覆盖所处的楼栋，要达到同样效果可能需要十几或几十个广告位。

“现在越来越多的广告主在广告投放方面不再一味地追求覆盖面，而是强调转化率，而社区户外广告精准而实惠的特点恰好能满足广告主的这个需求，社区户外媒体的特征就是贴近受众、贴近广告主。这正是社区户外广告为什么现在越来越受到青睐的原因”，沈笑旦对《广告主》杂志这样说。

社区户外广告依然被低估

尽管已经有两家社区户外广告公司被两大传媒上市公司并购，可是沈笑旦依然认为，现在社区户外广告的价值被严重地低估了。社区户外广告相对起步较晚，2007年左右，社区户外广告才开始逐渐发展起来。可是，它马上又遇到了2008年全球金融危机，缺少了资本市场的支持，社区户外广告的发展速度也明显慢了下来，直到2011年后社区户外广告市场才逐渐恢复元气。沈笑旦之前是窗外传媒的董事总经理，窗外传媒被省广股份并购后，沈笑旦带领一批人出来成立了微距传媒。“其实现在社区户外广告还处在萌芽阶段，尽管市场上已经出现了不少同类公司，可是真正能够做到以全国为市场的公司并不多，而这恰恰是我们的机会所在”，尽管微距传媒2012年才正式成立，可是对于它的发展前景，沈笑旦却充满了信心。

社区户外广告看似简单，它却并不是什么人都可以做的，行业中的不少公司都因轻易进入后而快速退出。沈笑旦指出，经验和资金是社区户外广告两个最为核心的因素。经验是指如何在社区选择合适的广告屏位置，这些都得从实践中总结而来；而资金则是社区广告公司的有力保障，由于单个成本较高，社区户外广告屏要达到一定规模需要不少资金，之前不少公司在这一领域中的快进快出大部分都是没有意识到这个问题。从2006年开始，沈笑旦开始正式进入社区广告领域，目前在这一领域已经积累了丰富的经验，因此从微距传媒一成立沈笑旦就特别注重经验和资金两个方面。经验方面，微距传媒从窗外传媒带来了不少精英，他们大多都在这个行业中做了四五年，有着丰富的实战经验，而且微距传媒的工作人员每两天都会去现场监测广告屏的运作情况，运用独特的电子巡更系统保证媒体运营正常，解决广告主由来已久对户外媒体监测的担忧；另外，微距传媒还得到了两家基金的支持，解决了资金方面的问题。

“尽管已经有两家社区户外广告公司被并购了，并且越来越多的优秀广告主开始选择社区户外广告。可是我始终认为，现在社区户外广告的价值还没有被广告主和市场完全认可，微距传媒就是致力于做中国最好的社区户外广告公司，同时也努力让社区户外广告的价值尽快得到大家真正的认可”，沈笑旦最后说出对公司的期望。