匹克签约帕克,加速品牌国际化

在美国休斯顿举行的NBA全明星周末重头戏——东西部全明星正赛开赛之前，来自中国的国际运动品牌——匹克在当地的万豪酒店召开新闻会，正式宣布签约了5届全明星球员、3届NBA总冠军得主、最优秀的国际篮球运动员之一的托尼·帕克为其全球形象代言人。

帕克是继签约NBA印第安纳步行者当家后卫乔治·希尔和森林狼队的白人扣将蔡司·巴丁格之后，匹克在2013年的第三项重磅签约。至此，匹克体育的NBA代言人增至18名。如果加上几位试穿球员，在NBA穿着匹克战靴征战赛场的球员总数超过了20名，进一步巩固了NBA第三大球员装备赞助商的地位。

签约帕克，品牌完美契合

对于此次签约帕克，匹克品牌管理中心副总监刘翔在接受《广告主》杂志采访时表示，匹克在选择品牌代言人时主要看球员是否契合匹克的品牌精神和主张。帕克刚进入NBA联盟时，他的选秀位并不高，但他通过自身的不懈努力和拼搏，为自己在强手如林的NBA中赢得了属于自己的位置，成为NBA超级巨星、3届总冠军成员、5届全明星球员、2007年总决赛MVP、史上最优秀的国际球员之一。帕克对篮球的热爱、对梦想的坚持、对胜利的执着，以及他高超的球技、正直的品格，与匹克挑战巅峰、执著追求中彰显自我的品牌理念不谋而合，这正是匹克选择了帕克的主要原因。其次，帕克是NBA中一名国际球员，来自法国，而他的队友吉诺比利来自美洲，这就使得马刺这个球队在全球市场拥有众多铁杆球迷。这与坚守着国际化、专业化品牌定位的匹克，无疑完美契合。

加速品牌国际化

“作为一个专业的篮球运动品牌，我们选择在与篮球运动的紧密结合中开拓匹克的事业，我们的发展模式是与国内外重大的篮球赛事保持同步。”匹克总经理许志华曾如是说。早在2005年，匹克就全面启动品牌国际化战略，然而在很长一段历史时期中，“MADE IN CHINA”在全球消费者的眼中是价廉物美的代表，中国品牌要真正进入国际市场，与国际大品牌同台竞技，无疑困难重重。匹克敏锐地认识到必须在全球市场执行品牌先行、产品后进的策略，利用国际化品牌拉动国际市场。

以专业篮球运动产品为核心的匹克正是把握住了机会，以官方合作伙伴的身份登上NBA的大船，并先后签约众多NBA球星，在通往国际化的航程中，远远领先于中国其他体育运动品牌。在2005年，匹克就入驻火箭队主场——休斯顿丰田中心，在丰田中心的篮球场边竖起了中国匹克的标志，成为第一个闯入NBA赛场的中国运动品牌。2006年匹克成功签约NBA火箭队前锋肖恩·巴蒂尔；2007年成为NBA官方市场合作伙伴及NBA雄鹿队战略合作伙伴。2008年奥运期间，匹克又确定了达拉斯小牛队贾森·基德并开始和火箭队肖恩·巴蒂尔组合作为其全球品牌代言人。2009年，这两位超级巨星将携手新签约的五位球星组成“NBA巨星联盟”，并将作为品牌推广的主形象推出……此番匹克体育又与现役球员中的超级巨星托尼·帕克联手，必将在国内引爆新一轮篮球热潮。

刘翔透露，不久之后，匹克将根据后卫及帕克个人的特点，为其量身定制、搭载匹克全新科技系统的专属战靴也将重磅推出，并在全球市场销售。依托于NBA的赛场，匹克坚守着国际化、专业化的品牌定位和信念，倡导“I CAN PLAY”的运动精神，一步一个脚印向前迈进，打造属于自己、影响世界的品牌传奇。