话题之下的“Co-branding”

2013年4月上映的《致青春》以怀旧感伤的情调吊足了70、80两代人的胃口。上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，作为电影投资方之一的娱乐媒体公司则开始在微博上发起了关于青春和电影的话题。在这场话题盛宴中，除了娱乐圈、商业圈、草根圈、文化界乃至宗教界的公众人物参与了讨论，观众和网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用。一时之间，关于校园和青春的诸多话题引发了极高的社会参与度，而《致青春》的最终票房收入达到7.26亿，内地观影人次排名进入影史前10位。

这是一场由“参与”引发的观影大潮，原因在于她给予了观众一个充足的关注的理由。

虽然在传统制造业白酒行业，对于互联网的应用相对较为匮乏，但洋河股份（苏酒集团）却通过“移动互联全柔性生产模式”也开始了一次全新的尝试。该模式以“个性化定制”及“移动O2O模式创新应用”为重点发展方向，通过对个人特定要求及白酒定制营销的巧妙融合，自建和整合现有线上资源平台，系统地实现线上品牌体验、b2C商城、手机移动商城（微信商城）等功能。其中，“洋河1号” APP电商平台，作为一个智能手机客户端，消费者可以通过安装在手机上的APP应用程序，进入电商网站后即可进行互动交易，另“洋河1号”还开通了微信服务号、95019服务热线下单通道。“洋河1号”自2013年11月份上线以来，凭借企业现有庞大的线下资源，已吸引近1000家网点深度合作。在2014年6月在南京举办美酒节活动期间，会员数量每天以万计增长。

而2014年7月，如火如荼的不仅是在巴西举办的世界杯。6月17日，在微博、微信上，一场关于奔驰、宝马的“恩爱戏码”也在同步上演。事情是这样的展开的：在德葡大战前夕的22：47分，奔驰和宝马的官方微博、微信同时突然发出了两条对仗工整、配图一样的内容。

宝马这边是：

敬友谊，为悍将，齐喝彩！德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点，#We are one team#逐悦巅峰！@梅赛德斯-奔驰

奔驰那边则是：

共把盏，齐上阵，同进退！德系战车两强合璧剑指前敌。今夜无眠，#We are one team#闪耀寰宇！@宝马中国

而图中所配之车，前者是DTM房车大赛冠军车，后者则是F1冠军车，图中的后方看台则做成德国国旗颜色――不言而喻，这是为了祝愿德国队世界杯首战告捷。

紧接着，伴随着凌晨时分德国战车以4：0毫不留情地碾过葡萄牙国家队，在早晨的6：59分，又是一样的时间，几近相同的消息：

奔驰这边是：

旗开得胜，合力所向披靡！@宝马中国

宝马则回应：

再见江湖，相逢亦是对手 @梅赛德斯-奔驰

关于奔驰和宝马“”的讨论，由此充斥于网络媒体，引发了众人极高的探讨热情。在众多热议当中，有人称赞此次Co-branding的不俗效果，有人据此推测下一步两大对手之间的下一步合作，更不乏好事者直接@奥迪官方微博，追问“奥迪去哪儿了”。伴随各种评论的蜂拥而至，其话题汹涌的势头甚至盖过了德国队4：0血洗葡萄牙。

两大德国汽车豪门和传统对手，如此一唱一和，在极短时间内，双方高度统一的调性、节奏，以及流畅的执行，令人耳目一新。尽管关于这场话题营销，受众参与的环节仅限于“议论”，然而，其效果却堪比一场真正的足球赛。