以改革创新促慈善募捐新跨越

马鞍山市位于皖东，地处长江口岸的南京与芜湖之间，经济社会发展处于全省中上游水平，慈善事业起步较早，慈善募捐工作相对平稳。2015年之前，每年捐赠总额都在400～500万元之间，可喜的是2015年慈善募捐总额一改多年徘徊的态势，逆势上行至800多万元，实现了慈善募捐的跨越式发展。这是在经济下行压力加大，企业效益下滑，一些有关公益慈善负面影响仍然未全部消散等诸多不利因素下取得的，实属不易，这与马鞍山市慈善总会三届理事会始终坚持更新理念、锐意改革、不断创新分不开。

一、以规范多层次募集平台促稳定。聚沙成塔，滴水成河，树立“大慈善”理念，多层次、全方位地构建募集平台，动员全社会广泛参与，是我们在经济新常态下谋求募捐稳定首先意识到的。因此，我们在巩固“慈善一日捐”、企业冠名捐赠等传统募集渠道的同时，加大服务平台建设，开设了“微慈善大爱心”项目平台，提出了个人捐赠达一万元，就可以冠名，随后得到了金元伟等社会爱心人士的响应；重阳节，借年近八旬的许成厚、邓纯莲老人将儿女们送来的祝寿钱作为善款捐赠慈善之际，创立“寿诞捐”项目平台；“六一”期间，总会倡导市、区部分幼儿园、小学纷纷推出了“童心+爱心”慈善捐赠项目平台；葛俊亚、邱楚涵新婚伉俪在领证当天双双来到慈善总会，以万元捐赠的方式，成为了“婚庆捐”项目实施的带头人。正是诸多募捐项目平台建设让广大市民真正感受到了人人可慈善，慈善服务就在身边的良好氛围。逐步加大了非一日捐项目的捐赠力度，减少对具有一定行政背景的“一日捐”的依赖度。“一日捐”占全年捐款总额比例从以往的70%～80%下降至40%左右，真正实现了捐赠总额上升，慈善捐赠资金结构更加合理优化，使得马鞍山市慈善募捐更加稳定可持续。

二、以开辟域外募集渠道促发展。慈善无界，慈善组织不应被区域管辖来约束住自己的思维。于是，我们大胆走出去，开辟域外募集渠道，以谋求马鞍山市慈善募捐新发展。首先，积极宣传推介。将马鞍山市经济社会发展状况，特别是慈善事业发展状况和管理模式等编印成册，通过市侨联、市外办、台办、驻外办事处等相关部门发放给马鞍山籍华人、华侨和在外发展爱心人士，让他们了解家乡的实情，引导他们关注家乡慈善事业；其次，主动登门拜访。去年在市民政局主要领导的带领下，总会领导及相关人员专程赴北京，通过北京马鞍山商会向在京发展的成功人士推介家乡慈善。还和侨联共同拜访多位华侨在国内的亲属朋友，争取他们的理解支持；第三，以服务推募捐。经过不懈努力，域外捐赠渠道实现了零的突破。2015年来自域外的捐赠四笔，总额达140多万元，占全年总捐赠额近20%。其中与美籍华人陶德海先生捐赠100万元善款设立“高怀霞慈善基金”，成为了马鞍山市海外个人善款捐赠的首笔大单。总会对每笔捐款都按捐赠人的意愿，双方签订捐赠协议，及时制定使用方案，将其爱心款的管理使用落实到位，同时为他们专门举行了捐赠仪式，按相关规定颁发了荣誉证书和牌匾，进行了广泛深入宣传报道，总会的服务得到了捐赠人一致好评，并已经有部分马鞍山籍华人、华侨和在外发展成功人士反馈了他们愿意为家乡慈善事业奉献一份爱心的意向，这为马鞍山市慈善事业谋求更大发展奠定了基础。

三、以开启互联网+慈善模式促跨越。互联网时代，给当今的社会经济发展提供了无限空间，同样也给慈善事业跨越式发展带来了难得的机遇。市慈善总会理事会领导充分认识到这一点，并积极付诸行动。首先明确战略合作意向。主动与市内“百助网”“小马网”等多家互联网企业本着优势互补、互利共赢的原则签订了战略合作意向；其次是建立透明“互联网+慈善”平台。为了更好服务于非传统慈善对象的网络青年一代，让他们更加便捷地参与慈善。经过了充分调研论证，和“小马网”合作，共同启动对马鞍山市18周岁以下贫困儿童白血病救助项目，在腾讯总部的大力支持下，以马鞍山市慈善总会的名义开设专门的微信捐赠平台，人们通过微信参加公益活动的捐赠直接进入慈善总会账户，通过“互联网+慈善”这一全新模式的大胆尝试，开辟了一道“高效、规范、透明”的新渠道；三是策划系列活动。针对已经搭建的互联网平台，先后策划了“为爱行走”大型公益徒步和“我们在一起”公益观影等活动。还专门为活动创作了主题曲《在一起》。将互联网、慈善、环保、健身、文化娱乐等有机地融合在一起，也充分展现了互联网的强大魅力，让人们在享受绿色环保生活和健身娱乐的同时做公益。短短不到半年时间，募集善款超10万元，其中“为爱行走”大型公益徒步活动，一千多位徒步爱好者来到濮塘森林公园参加，两小时徒步结束，微信网络平台募集善款7万多元，社会反响极佳；四是及时开展救助。充分发挥互联网透明高效的优势，及时将所得善款按事先拟定的专项规定和救助协议，先后对5名18周岁以下白血病患儿进行资助，让他们真切感受到社会各界的关心，也让网民的爱心及时落到实处。实践证明，“互联网+慈善”公益模式的开展，不仅募集了善款，资助了困难患儿，更大范围地宣传了慈善，更让我们开阔了视野，在更大的平台上施展慈善，促进慈善事业的跨越式发展。