微博,水深火热

近日，《福布斯》推出“2012年中国名人榜”，

100位名人创造收入总量超过43.2亿元。

据统计，超过半数的上榜名人发微博频繁，

平均每天所发微博数多于10条。

深蓝的天空中挂着一轮金黄的圆月，下面是海边的沙地，都种着一望无际的碧绿的西瓜，其间有一个十一二岁的少年，项戴银圈，手捏一柄钢叉，向一匹猹尽力地刺去，那猹却将身一扭，反从他的胯下逃走了。这少年便是闰土。我认识他时，也不过十多岁，离现在将有三十年了。（摘自鲁迅《故乡》）“穿越”是微博最近的热点主题，继“杜甫”穿越到现代忙着打酱油之后，张杰谢娜夫妇又因为一部MV，穿越回民国，被人授予“闰土夫妇”的称号。在这部为某游戏代言的MV《娜样纯杰的爱恋》中，张杰与谢娜就像生长在“葫芦屯”的奇葩村民。不论是张杰的飘飘蓝发，还是谢娜身上的喜庆红装，都散发出一股浓浓的塑料味儿。再加上20世纪80年代农村挂历式的背景，让人看出几分“农村哥特金属”的味道。

事实上，闰土这个说法最早由谢娜在《快乐大本营》中提出，本意是赋予“屌丝”们一个响亮的外号，不想子弹拐了个弯儿，打在自己的心窝上。在“五一”期间掀起的狂欢式恶搞风潮，让张杰谢娜取代杜甫成为微博上最忙的人。好在俩人在网上浸淫许久，知道恶搞宜疏不宜堵，张杰索性大方笑纳“闰土”爱称，还颇为配合地在微博上晒出自己的“项戴银圈猛刺钢叉照”。而谢娜则唱起黑脸，在微博上写道：“身上是有土，可他在努力奔跑，可是你们正坐在土里笑。”既发泄出内心的不忿，又表达得妥妥帖帖，堪称危机公关的代表范例。

进入微博时代，明星与网民被拉至同一地平线，而明星微博庞大的粉丝人群，让上面发生的任何风吹草动，都能瞬间放大数倍。对于明星来说，网络恶搞风潮玩好了所向披靡，看上去负面的消息，经过妙手回春，不但能够转化为实打实的人气，还能博个好口彩。也有不少明星原本理占七分，却因一招不慎玩砸了，落得“满门抄斩”。

前段时间，甄子丹与赵文卓的口水战纷纷扬扬，闹遍了。二人各说各理，真相原本就难以辨明。舒淇因为卷入此次口水战，被网友扒出早年古装艳照，可谓“躺着也中枪”。一怒之下，舒淇删除所有微博，引起舆论一片哗然。在人们对网络暴力进行反思的同时，也有不少人认为舒淇反应过度、拿架子摆谱，甚至有人上升到人身高度，指责舒淇没有勇气面对过去的自己。不管舆论评论如何，舒淇的微博终究是变得空白一片。原本她有机会顺利占据道德的制高点，却因为过激的处理方式，让自己成为牺牲的炮灰。

与舒淇一样，唐一菲也被微博伤害得心灰意冷。自从与凌潇肃闪电结婚之后，唐一菲就陷入口水泥淖，成为网友口中“小三”的代言人，招架不住的唐一菲索性清空微博。当媒体建议她重开微博时，唐一菲直言：“此生都不会再上微博了，微博真的让我很伤心，它就像个蜡像馆，喜欢的人可以过来亲你，不喜欢的冲过来吐唾沫，太可怕了。”

对于明星来说，微博是一半深海一半烈焰，有的明星被烧烫伤，有的明星游得不亦乐乎。靠微博收揽人气的典型例子，要属有“微博女王”之称的姚晨了。如今她的粉丝量已近两千万，仅次于Lady Gaga和贾斯汀·比伯（Justin Bieber）排在全球微博第三位。

至于姚晨在微博揽人气的手段，说来倒也简单。一个是赶上了好时光，在微博兴起之初，姚晨便成为微博官方力推的明星。二来则是姚晨的微博平易近人，并且在明星微博中颇具质量。率真坦诚、接地气，再加上一点点幽默，“微博女王”就此诞生。

也有的明星索性放下身段，马景涛面对人们将他恶搞为“咆哮教主”，干脆将这个称号收入囊中，还在微博上带领众教徒咆哮一番。这一行为让在影视圈多少有些过气的他赚了个满堂彩，粉丝数量在短时间内剧增，还塑造出一个富有亲和力的形象。而王菲也是自降身段的身体力行者，不但微博至今还未加V，微博内容也往往是一副闲话家常的亲和口吻。比如戏称自己横跨女神与女神经病两界，又或者在微博上卖萌唱首《最炫民族风》。春晚唱歌失准，随便插科打诨自嘲几句，网友马上纷纷表示原谅。

说到底，向网友表露一个真实的自己，往往是明星在微博上积攒人气最奏效的方式。自从陈坤在微博上大秀自己对二次元的爱，立刻俘虏了众多动漫爱好者的心，“厂花”称号不胫而走。喜好篮球的黑人建州，往往在微博上大秀现场看球的照片，内容永远是：“我今天在这里看球，我今天在那里看球，我今天在家里看球”，竟也博得不少人的好感。看上去微博网友并不难伺候，但试过的人都知道，这种方式到最后，拼的就是明星的人格魅力，多少有点靠天分吃饭的意思。恐怕有无数明星铆足劲想要复制姚晨的成功模式，但“微博女王”还是只有姚晨一个。

于是有的明星选择剑走偏锋，比如最近大热的女星杨幂，她的微博秘诀就是适时地配合新闻抖一点料，满足大众的窥私欲。跟冯绍峰传绯闻，杨幂就忙不迭地在微博上和冯绍峰互动开来，跟刘恺威恋情曝光，又开始跟男朋友互倾衷肠。老实说，杨幂操弄八卦的段位，可比那些只会放点自拍照的明星们高出不少。人人都挡不住那颗热爱八卦的心，杨幂在微博上的人气也如她在影视圈的地位一般，坐着电梯飞涨。

前有姚晨玩出个“自媒体”，后有杨幂的“八卦太极”，微博还能怎么玩？人们似乎也对纷至沓来的明星微博有些倦怠了。进入短兵相接时代，许多明星们浅薄的素养一展无遗。微博上最常见到的内容：大一点的明星忙着玩自拍，小一点的明星忙着抽空跟大一点的明星玩合拍，不知名的明星玩非主流自拍。再加上随处可见的“转发可保一年平安”这样的神棍体，许多时候，人们甚至宁愿自己喜欢的明星从来没有开通过微博。

不过，现在也有新玩法。说回到文章开始提到的“穿越热”，最近最火爆古装大戏《甄嬛传》在微博上引起热议，有人戏言整个故事其实就是“皇帝关注了谁、取消关注了谁、评论了谁、转发了谁、拉黑了谁”，模仿剧中人讲话方式的“甄嬛体”也在微博上悄然走红。而制片方为了顺应这股微博热潮，干脆为剧中虚拟人物开通实名微博，让雍正、甄嬛、温太医等人齐刷刷地来了个大穿越。其实这种玩法在国外早已有之，哈利·波特热潮席卷全世界时，Twitter上就流行过哈利·波特中人物的角色扮演游戏，不过在中国，这种玩法还属新鲜。

杨幂

看我八卦太极哼哼哈嘿

只需要浏览杨幂的微博，就能知道最近在她身上又发生了什么新闻。从冯绍峰、刘恺威再到谢霆锋，杨幂逐步实现了站稳内地挺进香港比肩巨星三步走。《春娇与志明》上映后，杨幂又忙不迭地与彭浩翔眉来眼去。她总能挠到好事网友的兴奋点，但谁也说不清里面有多少是无中生有。

小S

秀女儿也是秀自己

凭借《康熙来了》在内地大红，小S在内地的人气也随之水涨船高，称她为“主持天后”也并不为过。小S的微博粉丝数早已超过1900万，但她的微博看上去更像是一个育儿指南。小S时常在微博上女儿的照片，文字内容则往往不失“超级辣妈”本色，秀女儿的同时实际上也是在秀自己。

谢娜

邻居有女长成人

谢娜的微博内容基本跟她的主持风格一样，充满了无厘头。一会儿来条“心灵鸡汤”、一会儿爆个自拍、一会儿讲个冷笑话，时不时还发一条软广告， 也不忌惮粉丝会在回复中破口大骂。她与张杰之间的微博传情也是一大看点，无怪乎人们总以“张杰谢娜夫妇”相称。总之，谢娜就好像你老家隔壁二大爷长大成人的女儿，总能带给你一股来自乡土的浓厚亲切感。

阿信

热血少年向前冲

阿信最近的微博内容基本上可以概括为五个字：“下站见，加油！”虽然微博内容大多都是对演唱会的宣传，转发回复却也总能轻易过万。连宅男女神苍井空都向阿信公开索票，甚至愿意“送货上门”，其受欢迎程度可见一斑。阿信在微博上也不改其热血本色，在微博描述中，他写道“人生可以热烈如一场拳击，也可以轻盈如一场游戏”。

姚晨

“微博女王”不胜寒

网上有好事者做了一个“数僵尸”的小实验，除姚晨以外，实验对象还包括了方舟子、罗永浩和韩寒，最终姚晨以59%的僵尸粉率高居榜首。这种实验结论自然当不得真，但也可以看出人们对姚晨开始生出几分厌倦。在接连卷入“PK杜汶泽”、“韩方论战”等几场论战之后，“人见人爱”的姚晨也开始遭受到一些网民的质疑。毕竟，高处不胜寒。