国内通讯行业电视广告投放大盘点

2009年1至11月份，在国内四大传统媒体的22个行业广告投放品类中，通讯行业的广告总花费为391亿元(刊例价)，占整个广告行业的4％，比2008年的371亿元上升了5％。虽然2009年经济形势不佳，但是通讯行业仍然表现出强劲活力，通信运营商对3G产品的市场投入推动了2009年通讯行业广告花费的整体上升。

整体投放情况

从引力媒体数据研究组对CTR2009年1月1日至11月30日的数据监测分析来看，2009年通讯行业的广告投放仍以电视媒体作为首选，占到88.93％的份额；其次是报纸，为7.51％，电台为2.51％，杂志为1.06％。与2008年同期数据相比就可明显看出，报纸的份额下降较多，电台和杂志分享了从报纸分流出的广告份额，特别是电台市场份额上升较快。这得益于国内日益庞大的有车族群体，使这个原本快要没落的媒体迎来了新的生机。 　在电视广告投放中，省台和卫视是最主要的传播载体，占据y28％和42％的份额，其次是市级媒体和央视媒体。这种投放格局也与通讯行业的产品销售与目标人群相匹配，二三线市场是诸多通讯产品的主打市场。　 值得关注的是，虽然整个通讯行业广告投放整体市场份额在增加，但投放广告的品牌数和总次数相比2008年同期有所下降，这也说明，一些企业还是受到金融危机的影响。 　具体来看，在2009年1～11月份，通讯产品(主要指移动电话)的广告投放量仍遥遥领先，短信服务位列第二，声讯服务、移动网络服务和网站分别位居第三、四、五位。

投放量较去年同期增长幅度较大的有：全网服务、其他电信业务服务、移动网络服务、数据多媒体服务、邮政服务、通讯类系列产品、通讯-其他、网站和通讯产品。而投放量较去年同期有所下滑的有：固网电信服务、长途／IP电话服务、通讯一企业形象、电信运营商企业形象、电话卡、声讯服务业和短信服务业。其中固网电信服务的广告投放相比2008年下降最多。可见，固网电话业务状况不佳。

移动电话广告投放情况

在移动电话业务的广告投放中，2009年1～11月的总投入达171亿元，比2008年同期的156亿增长10％。在电视媒体选择上，主要以省级卫视为主，占到53％；其次是省级地面频道，占30％，仅这两个频道就占据了80％多的市场。此外，中央媒体分得10％，城市台为7％。很显然，移动电话产品还是主要以产品销售广告为主，并选择直达目标消费群的媒介。

在具体投放品牌上，创维、现代和CECT的成为广告投放量前三品牌。

短信服务广告投放情况

在通讯行业的品类广告投放中，短信服务以40多亿元的份额排第二位。但与2008年同期相比，2009年的短信服务广告则出现4％的下滑。这与短信广告受到消费者的投诉，以及sP运营商的不诚信不无关系，特别是在短信服务广告投放中排名第一的10668001号，被诸多网友投诉，称其恶意扣取手机资费，而排名第二的106653669号，同样被投诉。相信，随着61号广告令的执行，这类短信服务的广告还会减少。

同样，在媒体选择上，省级卫视和省级地面频道仍是短信服务商们的首选媒体。

电信运营商企业形象广告投放情况

与2008年相比，2009年1～11月份，中国称动、中国联通和中国电信三大运营商的品牌形象广告下滑了12％，从2008年的18.9亿元降到2009年的14.8亿元。

在具体的投放电视媒体选择上，市级媒体异军突起，竟然占到33％的份额，可见三大运营商都非常重视在三四线市场的品牌推广；其次是省级地面频道，占31％，而一向表现不错的省级卫视却并没有受到电信运营商的青睐，只拿到18％的份额。另外，企业形象广告大户央视，也只有16％的份额。

在广告投放量上，中国移动位居第一，并且要比排名第二的中国联通高出三分之二多。从这也不难看出中国移动在当前通信市场上的霸主地位。

固网电信服务投放情况

在整个通讯行业中，固网电信服务的广告投放可谓是真正的过山车，从2008年的1月份的25亿元竟然降到2009年1月份的几千万12008年全年的广告投放量为16.4亿元，而2009年1～11月份的广告投放总额只有1.3亿元，下降幅度达92％。如此大的悬殊在所有行业中都是极为罕见的，这也说明固定电话市场份额的萎缩。而事实上，截止2009年6月份，全国固定电话总用户为2.9亿户，而在2008年4月份时，全国的固定电话用户还有3.6亿户。

很显然，固话市场的大幅萎缩，已使运营商们对固话市场丧失信心，因此，大幅削减广告费用也在情理之中。

在电视媒体的选择上，省级卫视以49％份额占有较大优势，其次是市级媒体，为29％。

由于目前国内只有中国电信和联通拥有固话经营权，所以，也无所谓投放排名，一直从事固话业务的中国电信自然成为投放量最大的品牌。