现代农业综合体中活动类互动体验产品分析

摘 要：现代农业综合体，是新时期农业和二、三产业相结合的产物。为久居城市的消费者提供了体验农耕文化、回味幼时记忆的一种新型农业体验模式。本文针对互动体验活动的具体内容实施原则、注意事项、开发创新等方面进行差异化具体化的产品分析。

关键词：互动体验活动；地域化；差异性；农业综合体

一、现代农业综合体产生背景

我国的农业综合的产生，从上个世纪八十年代末就开展起来，至今已有20余年的时间。在国家的大力支持和市场经济的调节下，我国农业综合体的开发，对改善农村的生态环境、农业基本生产条件、农业综合生产能力的提高甚至农民增收都有很大的帮助。对改善“三农问题”有极大的促进。体验活动作为农业综合体的一大特色，是引导消费者前来的最大吸引力，人们选择农业体验，就是为了满足好奇心或者回忆早年的记忆，因此要抓住消费者的这种心理才能准确把握市场动态，不断推出新产品满足消费者需求。

二、活动类互动体验活动产品分类及设计原则

活动体验活动产品主要是通过农业综合体的管理人员为游客提供一个农业环境，营造一个活动氛围，准备活动内容所需的设备等。使消费者陷入其中，真切的感受农业，回味早年的回忆，感受自然气息、享受自由田园风光。

1.现有的消费者互动体验活动内容分类：

（1）务农互动体验：游客通过参与园区内的特色农业互动进行体验。采摘、种植、垂钓、赛马等。

（2）休闲体验：对于浓郁的乡村特色环境和园区提供的特色观赏体验。常见的内容是呼吸清新的空气，欣赏自然的田园风光，以及餐饮、麻将等活动。

（3）教育体验：分为影像、声音教育和操作技能教育。添加历史人文、艺术美学等课程或实践活动，娱乐的同时增长知识。操作技能例如种植植物，摄影、测量水果糖分等。还有工艺品展示加工互动体验：例如陶艺、编织、刺绣等手工艺互动等。

2.互动体验设计产品设计原则。通过问卷调查和实地考察，对体验人群进行市场定位和互动产品定位，总结了互动体验活动的原则，运用这些原则可以让更多的农业综合体在开展活动时找到切入点和活动规范。

如下：

（1）互动、参与性：为游客创造尽可能多的身体参与体验的机会，有助于提高游客旅游经历的质量，使体验更加具体、形象，增强游客对园区的亲切感。更可以促进游客之间的亲密感。

（2）差异性：差异性的体验要求园区在体验时应力求独特，“人无我有，人有我优，人优我特”‘时刻保持体验与众不同的个性，不断为游客带来新鲜的旅游感受，满足其个性化需求。由于游客收入水平，年龄、职业等多有不同，价格的差异化、多元化也要注意。

（3）挑战性：为使游客在体验中获得最棒的感受，需要在体验设计时加入挑战性原则。需要注意的是，挑战性度的把握，过低缺乏吸引力，过高产生失败时的挫败感，或者产生安全隐患。分成不同年龄段的体验活动是一个差异化体验的好方法。

（4）安全性：安全性原则作为体验活动设计当中的最关键因素，应该从始至终贯穿于体验活动之中。保证游客的生命财产安全十分重要

（5）短期性：一般游客来农业科技园游玩时间在1天-3天左右。注意活动产品设计的难易度和时间安排。

三、新型互动体验活动产品的开发方法及分类

目前现有的互动体验活动有一些弊病，比如游客觉得体验类似、单调、没有创新性。因此很多游客在观赏了之后很难会再次游览，类似的国外迪斯尼游乐园就使游客愿意反复游玩很多遍，这个问题值得思考和借鉴。为了解决这个问题，笔者总结了几个方法以便其他农业综合体参考。

1.活动开发的方法。主要是运用地域性差异性的方法来体现体验的特殊化、趣味化等特色：

（1）开展具有主题特色的结合观赏、品尝餐饮、购物采摘等促进教育体验活动，按照农时、节气等不间断更换体验项目。

（2）传统农业文化和现代科技文化结合，知识体验和技能体验的结合。

（3）按照国内外流行趋势，计划性的设计体验活动产品，增加消费者参与度，吸引其再次消费的欲望。

（4）注意和高校、科研机构等加强合作，寻找创新点吸引消费者。

（5）挖掘园区周边特色农业体验活动，运用现代科技和传统农耕文化相互进和互补。

（6）广泛听取游客意见，采用问卷调查等方式让游客参与进来，为园区提出宝贵意见。

2.具体的体验活动分类。按照前面将互动体验活动分为三类，进行创新活动开发为其提供开发创新思路和着力点，由此产生一些列的开发活动来吸引游客。

（1）务农互动体验：采摘种都瓜果蔬菜、种植阳台蔬菜、垂钓、农耕等。

（2）休闲体验：例如餐饮、摄影、石墨体验、喂养家禽、蔬菜主题体育竞赛等等。

（3）教育体验：手工艺制作例如蜀绣、陶艺制作、编织、绘画等。

通过三类不同产品开发分类来进行区分，为农业综合体开发专门的农业园互动体验活动产品，提高其经济效益的同时，为此类农业综合体找到一条差异化、普适性共存的道路。

四、总结

本文首先通过对现代农业综合体的产生背景、现状进项研究，找到当代农业综合体互动体验活动产品出现的不足；再针对这些问题提出解决方案的同时，找到其分类原则、分类方法，发散思维找到创新开发思路。互动体验活动最主要的问题就是寻找差异化、挖掘地方特色，也就是寻找地域化特征，只有通过“人无我有，人有我优，人优我特”的开发活动产品思路才能让消费者体验不同的消费，产生兴趣，提高参与度重游度，从而加速农业综合体的发展，对我国的新时期农业发展做出一份贡献。

参考文献：

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