网络时代报纸的应变轨迹

日益普及的互联网络与迅速膨胀的网民队伍，带给传统媒体的不仅是竞争的压力和生存的危机，同时也给报纸带来了新的传播理念和传播手段，迫使报纸在正视网络冲击的同时，学习网络之长与网络抗衡。正如国际传媒巨头默多克所言：“新闻业的每一次新技术浪潮都推动了这一行业的进步。”

笔者认为，网络对报纸的影响就业务层面而言，主要集中在以下几个方面：首先，网络的低门槛与不设限，进一步唤醒了报纸的服务意识，推动了办报理念的平民化倾向，贴近读者、服务读者的民生新闻报道成为报纸的新宠；其次，网络时代的受众不再满足于充当新闻被动接受者的角色，迫使报纸在满足读者话语权、吸引读者参与办报和增强互动性上做文章，时评写作走出了专业化的死胡同，呈现出大容量、多元化的趋向。再次，在巩固报纸这块传统媒体阵地的同时，各级报纸利用自己的人才和资金优势，纷纷进军新兴新闻业态，报网互动成为各家报社为拓展生存领域争相效仿的制胜法宝。

受者为中心与报纸民生新闻风生水起

应当说，本世纪初报纸在报道范式上的有益探索和成功转型，一方面是报纸适应报业竞争、争取读者的需要，亦即报纸自身与时俱进的发展要求，另一方面，这种变化是与网络的异军突起分不开的，是对传统办报理念的思辨与颠覆。互联网络的快速发展，使原已呈现白热化的媒体市场感到了前所未有的巨大压力，这种压力不单是对传统的纸质媒体，就连广播、电视也未能幸免。民生新闻的走红，不仅成为报纸服务读者、争取读者的有力武器，也是报纸构建和谐社会的切实行动，更是社会体现人文关怀的重要平台。潍坊日报社推出的“记者社区行”、“记者乡村行”、“记者沿海行”活动，收到了良好的社会效果。记者铺下身子、深入基层，反映社会最基层群众的疾苦和要求，编辑部拿出专门的版面和专栏予以刊登，不仅提高了稿件的新闻含金量，而且因贴近实际、贴近生活、贴近群众，进一步扩大了报纸的影响，赢得了读者的支持。

读者话语权需求与报纸时评版的快速膨胀

互联网的低门槛和自由性给网民带来了前所未有的便捷与服务，不仅可以自由进入，还可以随时发表自己的观点，而报纸在这方面却相形见绌，在互动性和满足读者话语权方面存在不足。面对互联网络的上述优点，近年来报纸在版面设置和内容定位上进行了持续、不间断的全方位努力：根据读者的需求设置专版，开设情感版为读者提供感情倾诉的平台，开设话题版让读者围绕感兴趣的话题发表观点，开设益智栏目让读者进行有奖竞猜……只要读者有需求，几乎都能在报纸上找到相对应的版面。同时，开通新闻、法律、心理咨询等各种热线，有奖征集新闻线索，针对读者提出的问题解疑释惑。目的就是最大限度地挖掘平面媒体的潜能，吸引读者参与办报，在互动中巩固读者、吸引读者。

尤其值得一提的是，目前国内许多报纸纷纷加大了观点、时评在版面上的分量，不再满足于版面上开设一两个评论专栏，而是开设一个甚至多个时评版。

报纸时评的破栏为版，极大地丰富了版面的内涵，以前所未有的大容量，读者进入的低门槛去贴近读者。特别是报纸时评经过了过滤和精选，剔除了网络上一些过激过滥的观点和芜杂的东西，既吸收了网络的精华，又融入了报纸自身和其他媒体的长处，具有更广泛的代表性、更强烈的针对性和影响力，更能够满足不同层面读者的观点需求，具有了更高的视角和更轻松、纯净的阅读心态。

同时，报纸在时评的内容选取上还注重反映不同的观点和声音，兼顾了批评性、思想性、前瞻性、建设性等不同层面；作者队伍也从专业化精英化转向精英与草根兼顾，收到了明显的效果，显示出旺盛的生命力。

报网互动与报纸未来的发展趋势

作为传统媒介的报纸，具有丰厚的文化底蕴、济济的人才队伍、成功的办报经验、良好的社会公信，影响和聚集了数目可观的忠实读者。党报的权威性、晚报的亲和力，深深地植根于读者的心目中，成为读者的良师益友、生活中不可或缺的部分。这份感情随着报纸的不断改扩版而与日俱增，进而辐射影响到新的读者群体。

但网络作为新兴媒体所表现出的巨大生命力是不容置疑的，实时性、互动性、低门槛、大容量等优点，越来越受到年轻一代的青睐。网民数量迅速膨胀，网络广告直线上升，大大影响了报纸的市场份额。严酷的现实使越来越多的报纸逐步认识到，网络的现代传播技术是无法比拟的，报业的未来在于网络。必须义无反顾地占领网络阵地，才能进一步拓展报纸的生存空间。于是，报纸在积极应变、千方百计巩固已有阵地的同时，利用多年积聚的人才智力优势和剩余资本，纷纷进军新兴的数字媒体，建设自己的网站，拓展经营领域，与互联网在同一起跑线上角逐。

实践证明，传统媒体与网络媒体的相互兼容，实现了优势互补，形成了竞争合力，显示了巨大的生命力，实现了经济效益和社会效益的双赢。

(作者单位：潍坊日报社)