浅谈广播主持人声音品牌塑造的重要性

广播是用声音来传递信息的，因此树立良好的语言形象对每个节目主持人来说都至关重要。听众认识一个节目主持人的最直接因素就是他的语言形象，一般听众对节目主持人的评价，如感情真挚、令人身临其境等，都是对节目主持人语言形象的认识。语言规范、通顺、流畅，这是对广播节目主持人最基本的要求。主持人要口齿伶俐，表达清楚，一气呵成，才能让听众有信服感。所以广播节目主持人在播节目时，一定要言语有心，言语用心，要把话说好、说通、说顺、说巧、说妙。

在语言表达上，还要有自己的特色，要富有感染力。广播节目主持人与听众的交流主要是一种情感上的沟通与交流，而交流的载体就是语言。所以主持人的语言一定要富有感染力，才能吸引和打动听众。同时，还要在节目中把握好情感的运用。广播是诉诸情感的媒体，广播节目主持人的情感运用是在主持节目的过程中有准备的或即兴的情感流露，或通过一些艺术手段烘托，渲染主持人的情感。这种情感流露要符合内容的要求，要有助于听众的沟通，表达上也要准确有度。只有做到了这些，主持人才能对语言驾驭自如，使语言表达富有自己的特色。

例如，在通讯类节目的播报《谁是最可爱的人》当中，广播节目主持人往往运用最具有感染力的情感语言，把在抗美援朝时期的中国人民的舍身忘我的精神淋漓尽致的表现出来，使听众产生共鸣，并激发了对中国人民的崇敬和对祖国的热爱。

一、独一无二的声音品牌

声音形象具体包括的范围，总的来讲包括的是模仿和创新。模仿就是你需要慢慢发现谁的声音你可以进行塑造，这样可以拓宽你的声音使用渠道，创新是你需要在运用声音的工作中有所突破，但是有别于别人的特点。声音可以塑造人物形象，这就需要多靠自己平时的体会和感悟。

“这里是分析快乐的地方，这里是释放爱的地方，这里有着和你结缘的友人，这里是你孤单时所依靠的港湾，这里有个快乐天使……”这就是由丹丹主持的河南电台旅游广播互动参与类脱口秀节目《子夜心语》。

“talk show”，中文译为“脱口秀”，“脱口秀”这种节目类型的最大特色就是展示，即节目是主持人的展示，也是参与受众的展示，主持人是节目的支撑和灵魂。二者互为依靠。这种极具展示力的节目最突出的特点就是主持人个性彰显，节目号召力强，听众忠诚度高、参与性强，易形成品牌。

《子夜心语》早在2005年8月5日就开始通过河南人民广播电台农村广播的电波进入广大青少年朋友的生活，主持人丹丹以脱口秀为主要表现形式，状态亲切自然、轻松幽默、睿智流畅，就像邻家姐妹一样一直深受青少年听众的喜爱。

这档节目之所以能在众多的午夜节目中占有一席之地，很大一部分原因是因为主持人丹丹，把夜间节目办得独辟蹊径，通过对自己独特声音的塑造，使听众能够感觉到一种清新自然的感觉，从而使听众能够真正融入到“子夜”的大家庭中。正如一位听友在新浪博客里面所写道的那样：“听完了节目，那已是凌晨了，在节目中知道，这是河南电台的《子夜心语》，主持人是大当家丹丹姐，当晚，我不高兴的心情一扫而光，完全陶醉在主持人营造的快乐气氛中，第一次听广播，第一次就这么的快乐，心中无比的喜悦！”

此时，丹丹的声音以及她节目独特的风格实际上已经成为了节目的商标，丹丹的风格也成了整个栏目的风格，她是形成《子夜心语》栏目自身独特品格的最重要元素，她的声音也成了这趟节目最独特的风格。好节目能够成为品牌，最重要的是对节目主持人声音个性的包装和设计，一定要深化节目主持人的语言个性，升华节目主持人的声音个性。

二、色彩鲜明的语言特色

广播是声音的艺术，讲求的是听觉形象，不同的声音带给听众的感受是不大相同的。人们往往会从广播主持人的声音上去揣测他的容貌、体态、特征、风度和魅力。应该说声音是充满个性的，但又是最容易形成先入为主印象的因素，所以广播主持人的声音是至关重要的，关系到所主持节目的成功与否。从这个意义上来说，声音形象是塑造广播主持人形象的“硬件”，它既要讲究语言的规范，也要感情饱满、富有个性色彩。播音有声语言总体把握以下几点：首先播音语言是规范性的语言；其次它是具有庄重性的语言；第三它是具有鼓动性的语言；第四它是具有时代感的语言；第五它是具有分寸感的有声语言；第六它是具有亲切感的语言。在这个基础上，结合自己的声音条件、节目的风格特色来创造出色彩鲜明、个性突出的语言特色，给稿件、节目锦上添花，树立起自己的品牌形象。

一名大学生经常收听河南交通广播文静主持的《心灵之约》节目，他在给主持人的留言中说，听了您甜美亲切的声音，我想您一定是一位既漂亮又温柔的大姐姐……这就是主持人在听众中所塑造的声音形象――轻柔甜美、睿智活泼。近些年来，广播电台主持人展现给听众的声音形象大多具有个性色彩，他们中有的清新活泼，有的沉稳老练，有的潇洒自如，很多听众会被这些具有个性化的声音所吸引，听了他们主持的节目后，释怀情绪， 增长阅历， 放松心情， 这不能不说是主持人声音形象个性色彩的成功。