苹果靠“中国热” 玩虚假繁荣

如果苹果真认为“中国热”可以让其保持股价的稳定，恐怕会大错特错。因为苹果可能并不了解，中国消费者当前对苹果的盲目追捧是当初“饥饿营销”的“后遗症”所致。

—— 本报记者 卜娜

近日，iPhone 5s和iPhone 5c在发售的首个周末就传出售出900万台的捷报，一定让不少果粉更加自信自己是“高端、大气、上档次”一族。但美国投资银行派杰分析师吉尼·蒙斯特在接受彭博社采访时曾表示，苹果的这一统计数字有“虚高”之嫌。

据他的观察，苹果向合作伙伴售出了大量iPhone 5c，但这些iPhone 5c最终并未全部售给消费者。他还在研究报告中做出了解释：“真实的数据可能是大约已有400万部iPhone 5s售出，以及150万部iPhone 5c售出。而根据我们预估的500万～600万的出货量估算，我们认为iPhone 5s可能占到250万部，iPhone 5c占到350万部。而从苹果在线商店销售的iPhone 5c可在24小时内供货的承诺可以看出，目前库存充足。苹果iPhone 5c可能还有300万至400万部没有卖给消费者，只是渠道的存货量。”

吉尼·蒙斯特提供的数据，正在提醒我们不要被暂时的狂热和炒作迷惑双眼。iPhone 5c甚至算不上一款新手机，从技术角度看，它基本上就是换了个外壳的iPhone 5。即使总有新一代消费者追捧最新的苹果产品，也不足以让其销量出现比iPhone 5几乎翻倍增长的态势。如果挤干所有水分，再去看iPhone 5c的市场表现，果粉们恐怕还得为苹果的未来担忧。因为过去苹果总是能将新款iPhone的库存全部卖掉，但此次却未能如愿，这绝对是个危险的信号。

推动新款iPhone销售的另一个重要因素是iPhone 5s和iPhone 5c的首发市场多于去年的iPhone 5，特别是这次中国市场也被“突破性”地纳入了首发范围。在中国，一如既往地出现了苹果零售店外排队抢购的现象，被称为“土豪金”版的iPhone 5s更是遭遇了消费者的疯抢。这种颇为不正常的狂热现象，一方面是苹果在中国市场长期玩饥饿营销的“后遗症”造成的，另一方面则是消费者喜欢扎堆、从众的消费心理造成的。这一切，远在大洋彼岸的苹果，是否真能看得清楚？

苹果一贯的战略是不在乎市场份额，只在乎利润。如果苹果真认为虚高的“中国热”可以让其保持股价的稳定，恐怕会大错特错。一旦大家发现苹果手机未必能给自己带来什么“优越感”，中国消费者购买苹果手机的热情同样会像其他国家的消费者一样消褪。