电视公信力浅析

【前言】电视公信力浅析由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。1．发挥监督作用，公开政府信息。 一直以来，我国政府对媒体的新闻报道都在实行有效的管理，在诸多报道领域都有具体的规定和要求，随着人民对知情权的日益重视，对政府的透明化要求越来越高。政府要积极顺应民众要求，媒体则要积极配合，广开言路，在一些事关公众切身...

媒体公信力是媒体为公众信任的程度，是媒体在自身发展中，在受众和社会上塑造的影响力、信誉度及权威性，它是媒体赖以生存和发展的基础，也是现代媒体必备的最有价值的内在品质。

公信力不是媒体与生俱来的，更不是由媒体自诩的，它来自于媒体在长期的传播过程中体现出的对信息的选择、掌控和解读等外化的能力，是由受众赋予的信息话语权。在现代信息传播中，“话语权”已成为考量媒体实力和影响力的重要标准。所以，在很大程度上，公信力可以被认为是决定媒体生存与发展的核心竞争力。

新闻媒介在新闻传播过程中，除了承担着传递信息的作用外，还需要对新闻进行相应的把关。对于社会的公共信息，要有一定的甄别能力，做出具有倾向性的选择，要在传播过程中，把媒介议程转化为公共议程，达到预想舆论的影响，并实现自身的利益。

事实作为新闻的本质，也要求媒介在传播过程中把新闻的真实性作为最根本原则，这也是实现媒介公信力的最基本要求。新闻媒介在传播过程中必须以事实为根据，不能做所谓的“合理想象”和推理，对事实的尊重和正确报道，是媒介公信力最根本来源。

如何提高电视公信力：

1．发挥监督作用，公开政府信息。

一直以来，我国政府对媒体的新闻报道都在实行有效的管理，在诸多报道领域都有具体的规定和要求，随着人民对知情权的日益重视，对政府的透明化要求越来越高。政府要积极顺应民众要求，媒体则要积极配合，广开言路，在一些事关公众切身利益的政府决策上，政府通过电视台等媒介将政府议程转化为公共议程，加深对公众的认知、态度和行为等方面的影响，把握和控制社会舆论的风向，并使其向有利于自身的方向发展。同时，媒体应很好地发挥监督政府职能，有效地实现为一定群体服务的目的，做政府与公众之间的桥梁。

2．负起主流媒体责任。

对社会的发展提供精神动力，真实、理性地观察社会，提出建设性的观点，不唯上、不世俗、不偏激、不冲动，以务实、开放、真实、负责任的精神，梳理社会发展动态，充分发挥新闻的传播作用，引导正确的社会价值观。

3．注重对受众的研究。

受众的需求和层次特点直接制约着媒体的公信水平，也是公信力的评价主体。对受众的深入研究，可为媒体提供参考依据，使媒体公信力得到提升。

观众到底喜欢什么？媒体报道是否符合受众需求？这些是直接影响到媒体生存的根本。我们应该每年定期和不定期地真实有效地广泛开展对受众收视喜好的调查，根据受众的需求变化，及时对新闻传播方式和内容进行调整，改变相应的经营策略，符合受众的收视行为。

要细分受众群体，结合市场营销手段，调整自己的新闻策略、发行策略和广告策略，使节目编排更合理，从而有效地吸引观众的注意力，追求传播效果的最大化。

4．办积极向上的主旋律节目和活动。

电视媒体不仅有监督政府、群众舆论的职责，更应该是引导受众精神生活的指向标；指引受众健康向上，积极进取，也是媒体的义务。这些可以表现在电视媒体的节目编排、影视剧的选择、活动的性质意义。

发挥电视媒体特色，办符合“主流媒体”身份的活动，发挥监督职能，搭政府与受众之间沟通桥梁，办受众需要的电视节目，这样才能凸显电视媒体优势，提升受众公信力。

（南阳电视台）