现代婚庆用品设计状况研究

摘 要：随着人们生活质量的提高和生活方式的改变，城乡居民对结婚的消费投资的也在逐年增加，同时带来了中国结婚产业的巨大潜在市场。婚庆消费支出也成为人们总的消费中一项重要的消费支出部分。现代婚庆用品种类层出不穷，设计形式也趋向多元化，新人们对婚礼高雅、喜庆、个性、时尚、省时又省力的追求，透露出婚庆用品这个市场的发展前景，以及现代婚庆用品消费者新的消费心理需求。

关键词：现代婚庆用品设计状况消费心理

Abstract: As people’s life quality improved and the lifestyle changes, urban and rural residents in the consumer investment for marriage also increased year by year and it also brought the huge potential for Chinese marriage market. Wedding consumption also becomes an important part of the people’s total consumption expenditure. The kinds of modern wedding supplies emerge endlessly, and the design forms also diverse. New people’s pursuit of the wedding which is decorous, festive, individual character, vogue, time-saving and effort-saving, reveals the prospect of wedding supplies market and Consumers’ new demand for consumer psychological about modern wedding supplies.

Keywords: modern, wedding supplies, design conditions, consumer psychology

一、现代婚庆用品消费状况

随着我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高，城乡居民对结婚的投资也在逐年增加，新婚消费项目和总额呈现逐年上升趋势，从而构成中国结婚产业的巨大潜在消费市场。从中国结婚产业发展调查报告统计数字上看，全国婚庆消费屡创新高。

中国现代婚庆服务业在保持与传承传统婚礼和婚俗文化的基础上，还广泛吸收世界许多国家、民族和地区优秀的婚礼文化，多元化、多样性、个性化、主题婚礼成为都市婚礼的主流趋向。不仅如此，婚庆服务产品也日益丰富，婚庆消费市场呈现出注重婚礼精神层面的感受、更加注重婚礼过程中的情感线索、更加追求婚礼内涵的人文要素这一趋势。婚庆用品作为婚庆产业链的重要环节和婚庆经济的亮点地位已得到进一步凸显，市场发展潜力巨大，并已成为当今中国最具前景的产业之一，同时婚庆用品的优劣直接体现婚庆文化的品质。

二、现代婚庆用品设计类型及变化

在现代的婚庆活动中，婚庆用品种类繁多，形式多样， 涉及到相关的几十大类品种的产品，如家居用品、服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，现代婚庆用品设计主要涉及到以下七大系列中：场景系列、 婚宴系列 、纪念品系列、婚礼礼品系列、迎亲工具系列、服饰类系列、家居用品类。

受传统婚庆用品的影响，现代婚庆用品还有许多形式被沿用下来，比如双喜剪纸、喜幛、喜联、交杯酒、花烛等等。 但是随着社会经济发展和文化的变革，现代人在婚庆用品选择和使用上，相对于旧时人们对婚庆用品的选择已经有了很大的变化，这也显现了现代婚庆用品消费者的不同于传统消费者的心理特征和文化需求。

这种变化表现在现代婚庆的场地布置尤为突出，现代婚礼现场大多数摒弃掉原先的龙凤喜帐，更多地会运用鲜花、纱幔、珠灯等去营造喜庆、大方雅致的婚礼氛围。场地布置花样繁多，有西式的、中式的，还有特色场景的，场景色彩也由传统纯红色演变为各种各样的颜色。

对于婚礼服饰的选配上现代婚庆服饰，除了保留敬酒时传统的红色礼服外，在结婚典礼上多采用西方婚纱形式，其色彩多为白色，也有些是菲红色或香槟色，少有红色婚纱，这和传统婚庆纯一色红色的着衣习俗大相庭进。体现出中国当代文化混杂性特点。而传统婚礼中使用的喜饼则由设计个性的西式结婚蛋糕替代。

“洞房”是人们对新人完婚的新房的称作。宋人洪迈在《容斋随笔》里更有“洞房花烛夜，金榜题名时”的传世佳句来描写洞房的美好情景。在现代洞房的设计中，婚庆用品形式和内容也有较大的变化，传统的雕花大床变成现代席梦思床，挂在床头的新人照片代替传统喜花剪纸和木板画，照明的蜡烛也让位于形式多样的现代灯具。

三、现代婚庆用品设计表现形式

婚庆市场中婚庆用品风格主要有复古式、浪漫式、奢华式三大设计形式，复古式满足一些追求传统婚俗文化新人的梦想，浪漫式则是追求时尚新人们的选择，而奢华式则满足了一些婚庆高消费人群的需要，奢华式婚庆用品在设计和材料的表现上都比较讲究，相对于其他婚庆用品设计要更精美，但由于其本身制作成本较大，价格也高，使这一类婚庆用品限定在有限的消费人群。根据婚庆用品设计方向又可分为：中式婚庆用品、中西结合式两大设计方向。

1.中式婚庆用品设计形式

“中式”在中国人的婚礼中更多的时候体现于思想层面，婚礼象征着一个“家”的诞生，“家”这个词汇在中国人心目中，指向“所有亲人的总和”感念，不同于西方“两个人结合成一个人”的家庭感念。

在设计方法上，常常使用喜花剪纸进行装饰，借助某种具有丰富创造力的图形来进行表达，赋予传统图像某些意象和象征的意义，来体现中国传统的婚礼文化和人文思想。这类设计形式注重格调、情趣和内涵，强调传统文化的知性和唯美，淡化典礼的程序和世俗的形式。中式婚庆用品设计色彩上继承了中国婚庆吉祥色红色、金色，材料上也多以纸质、丝绢质类为主，造型结构较丰富。

2.中西结合婚庆用品设计形式

受全球化经济和多元化文化的影响，中国现代婚庆用品，越来越呈现出中西合璧的趋势，传统与现代相互渗透的特色。新娘和新郎既追求中式婚礼礼服的喜庆，又向往西式婚礼礼服的浪漫，所以在选择结婚用品的时候，除了保留了一些中国传统婚庆用品之外，许多别具特色的新式婚礼用品也相继出现，更加增添了婚礼欢乐喜庆的气氛。一些设计师将中国结、盘花钮、流苏、古钱、玉佩等中国特色的配件，尝试着和经典的西式请柬搭配，带来意想不到的效果。婚庆用品造型也多种多样，有宫灯型、花篮型、花轿型、鸡心型等， 色彩上也加入了除红色以外的其他颜色。这些婚庆用品设计一个主要的特点是以现代新人的不同心理需要进行个性化设计。

四、现代婚庆用品消费心理特征

在现代中式婚礼上，婚庆用品在形式和内容上都发生了很大的变化，这一变化体现出当代文化的更新和社会经济的发展特点。同时由于受西方文化与科技的影响，现代婚庆用品消费者在选择婚庆用品选择心理上也和传统的婚庆消费观念有很大的不同。

这种心理变化主要反映在以下五点：

1.求乐心理

以获得精神愉悦、快乐为主要消费心理。作为人生中最重要的婚礼仪式中所使用的用品也体现着人们追求生活中快乐幸福的理念。现代人把结婚作为追求快乐，展示自己幸福观的一种举动。另外，婚礼是否能够给来宾们留下快乐的记忆也是举行婚礼的一个目的，要达到这个目的，决定于婚庆用品设计相应的形式、材料、色彩，以及在使用过程中持续的时间长短、时距的远近等因素，以求婚庆活动及婚庆用品带给最大多数人的最大快乐。

2.求新心理

主要针对青年人追求时髦的心理。这种心态主要反映在消费者对现代婚庆用品的选择上，现代新人在设计婚庆用品时，更是挖空心思寻找新鲜有趣有独特的元素，用其表达与众不同的想法和喜悦的心情。具有这种心理的消费者有着崇尚个性化的独特风格，作为经营者来说，就只有去满足消费者这种心理需求，而不是去违背它。

3.求美心理

以获得商品的欣赏价值为目的，追求商品的艺术性和美学要求。这种心理归根到底是生命的一种内在的自然的需要。消费者在购买婚庆用品时往往会被精美的用品外观所吸引，而不由自主地买下来，事实上，现代的婚庆用品消费者，早已按照自己的审美意识去审识商品、挑选婚庆用品。那种纯粹以婚庆用品的性能来满足消费者需要的时代已经成为过去。

4.求情心理

以发展社会关系和人情往来为目的的消费心理。婚庆感情消费是当今比较普遍的消费现象,它更加注重婚庆消费者个性的满足,精神的愉悦、舒适及优越感。婚庆感情消费不同于理性消费，它摆脱了对于婚庆商品本身的满足,而是转向了对商品形象的认知，重视婚庆商品的精神价值和情感意义，而经过设计的婚庆用品装饰细节是制造婚礼浪漫感觉的重要元素，同时能够通过这些巧妙的细节让在场宾客的都能感染到婚礼的种种快乐和谐的情感，也是新人们最盼望的。

5.求异心理

特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。

人们的这种求新、求异心理的作用下，导致了婚庆用品流行的新奇性特征，即流行的样式不同于传统，是能够反映和表现时代特点的新奇样式。、个性化婚礼交通工具、个性化婚礼仪式、个性化喜贴、饰品、喜庆礼品、小摆设等系列产品的销售。体现着现在的年轻人具有追求个性的心理。

小 结：

了解和掌握现代婚庆消费者的心理需求特点和现代婚庆用品市场的变化，能够帮助婚庆用品经营者更快的掌握婚庆市场的变化，从而在婚庆用品商业竞争中获利。而对于婚庆用品设计者，则更多的提供一种设计思路，设计出具有中国民族特色且符合现代人审美观的婚庆用品。婚庆用品设计是否能够彰显文化性及时代个性，拉近消费者与婚庆用品之间的感情，也成为消费者购买现代婚庆用品的一种导向。

参考文献：

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[4]刘丽丽,田晓冬.民间剪纸在现代艺术里的视觉延伸[J].艺术与设计2007 (10):189―191.

作者简介：

刘红艳，女，出生于1971.6，籍贯：河南新乡，中国美术学院视觉传达设计系装潢专业获文学学士学位，江南大学艺术设计学院工业设计工程获工程硕士学位，工作单位：中原工学院艺术设计学院讲师，主要从事艺术设计方向教学。