全媒体时代纸质图书出版的机遇与突破

全媒体时代的到来使得同一信息同时以传统媒介如图书、报纸、广播等和新媒体如网络、手机及各种终端阅读器的形式传播成为可能；任何人在任何时间、任何地点，以任何方式获得任何信息也成为了可能。数字阅读以其存储量大、检索便捷、便于保存、信息即时更新、不受时空限制、成本低廉等优点迎合了人们快节奏生活的需求；网络上的简明通俗版小说、轻松休闲读物、新闻短报、微信、博客、通俗版影视剧、微视频等也满足了现代社会人们休闲娱乐时间碎片化带来的浅阅读需求。纸质图书，这种古老的知识与文化载体，正在经受着新媒体冲击下的生存危机。是本位坚守，还是因噎废食？纸质图书出版需要以新的视角和力点，证实其存在意义和发展突破。

一、全媒体冲击下的纸质图书出版的机遇分析

1.经典文献立架留传是纸本图书必须存世的根由

中华民族是一个有着近五千年悠久历史文化传统的民族，在各个历史发展时期都涌现出了灿烂的文化成果：从仓颉造字开始，到陶文、甲骨文的出现，再到《诗经》《楚辞》横空出世，点亮了幽暗的文化星空；先秦诸子散文、汉赋、唐诗宋词、元曲、明清小说相继闪烁在各个时期，个个是璀璨的明珠。这些文化成果是最可宝贵的财富，是中华民族立于世界之林的骄傲，需要精心保存、呵护，必要时重新整理成册以立架传世。蕴藏我们中华民族伟大文明成果的中国古代图书馆如四大书院、四大藏书楼，以及当今的国家、地方图书馆及档案馆、各大高校图书馆等，是我们中华民族的精神支柱，是永远不可以消失的！不仅不能消失，我们还要继承、发扬、光大优秀文化成果，继续以传统纸本的直观形式昭示世人，而不能仅寄存于一介磁卡芯片。

2.深层次研读赋予纸质图书不可替代的直观功能

数字阅读在带给人们便捷的同时，也有其自身难以克服的缺点。数字阅读是碎片化阅读，是跳跃式阅读，是浅阅读，它永远也不可能取代传统图书直观、深度的地位。在数字化阅读中，人们的注意力是分散的，很难静心思考，从而难以形成逻辑与系统，这是深度阅读与研究学问之大障，人们很难将阅读内容内化为自身的知识与能力。而要想吸取知识，提高修养与能力，进行高层次的科学研究，必须要有系统的、参与思考的、深层次的阅读才行，这只有通过充分使用纸质图书不可替代的直观文献功能方可实现。

3.电子文本的滥俗呼唤阅读纸质图书返璞归真

在全媒体时代，人们可以通过微信、微博等各种媒体形式进行自由交流互动，也可以下载各种感兴趣的信息文本，可以简单复制各种电子文本随意传播。但当前的网络管理不能保证各种信息的正确性、健康性，由此导致各种粗制滥造、漏洞百出的电子文本横行。更为可怕的是，一些不健康的、被称为“电子鸦片”的出版物，严重地毒害着国人、尤其是广大成长中的青少年的身心健康。与此相反，一本经过严格三审三校而正规出版的纸质图书，内容上必是健康向上、有益身心、适应需求的，设计上必是迎合读者、赏心悦目、内外兼修的。一本好书面世，用者应求而往，读者视心而读。正所谓“品美茗如饮甘露，读好书如沐春风”，这是只有在细品精美的纸质图书时才会有的享受。

二、全媒体时代纸质图书出版发展突破的思考

1.高品质内容是图书出版之关键

出版为内容产业，不管是传统出版还是数字出版，经营的都是内容。所以，要想坚守传统纸质出版阵地，首先就要在内容上取胜，只有卓越的品质方可使图书长期立于不败之地，在全媒体时代的阅读竞争中，尤其如此。出版品质好，才能吸引优秀作者，有了优秀的作者才会有更高品质的内容，这是一个良性循环。在全媒体时代，要想实现高品质出版，高水平作者与高水平编辑缺一不可。高水平作者保证了来稿质量（高的学术水平与撰写水平）；高水平编辑保证了策划及编校质量。就像一件产品，选材与加工都很重要。全媒体时代的纸质图书编辑不仅要具备高专业素养以便与高水平作者对话，而且要善于运用各种多媒体与互联网技术来开发有创新性的选题，遴选优秀的作者，开拓有前景的市场，让多媒体技术为高品质出版服务。

2.精细化分工是图书质量之保障

当前，出版业在发展壮大规模的同时常常易忽视效率与质量，以至市场上很大一部分纸质图书的编校质量不容乐观。究其原因，与策划编辑、文字编辑兼于一身直接相关。一个既要策划又负责文字，还兼作关注、申报各种出版基金、配合做好营销宣传、全程处理出版流程编务杂事的编辑，精力与时间被瓜分、被碎片化，很难想象他们以怎样的头脑去策划，如何在重压与浮躁的状态下以第一读者身份完成深度阅读和高质量编校。

国外大的出版集团如Elsevier，Springer，Wiley等的策划编辑与文字编辑是分开的，不仅策划编辑、文字编辑独立从事单一工作，甚至有专门的催稿人（称为项目经理）同时为好几个策划编辑催稿（一个项目经理一年催稿数量多达好几十本）。组稿、催稿、文字编辑分别由不同人担任，可使策划编辑有更多精力用于思考、开发创新性选题，可使项目经理能高质量地完成催稿任务，可使文字编辑专注于提高编辑加工质量。这种高度精细化的分工，使每一岗位的人做事比较单一，利于其专心伺职，保证了效率与质量。因此，将出版流程中的各环节分工精细化，提高每一节点上的质量，特别是将策划编辑与文字编辑分开，保证组稿质量与编校质量，是出版高品质图书的有力保障。

3.全方位营销是图书发行之佳径

新媒体的短、频、快特点为纸质图书的传播和营销带来了快捷和方便。在网购日趋盛行的今天，各种网站为纸质图书宣传兼销售构建了极佳途径；用微博、微信新书预告或已出版图书的信息，朋友圈的人际传播，都是很好的宣传方式；出版纸质图书的同时，可以出版电子书，电子书的销售也可以反过来带动纸质图书的销售；一本小说，如同时拍成电视剧，即以电视剧的形式出版，有时会对纸质图书的销售带来意想不到的效果，如小说《亮剑》，拍成电视剧后，同名小说卖到了几十万册。让各种媒体同时传播同一内容，并且形成一个全方位的互动营销的良性循环，其传播力不言而喻。

全媒体时代是人类文明发展的必然阶段，作为承载文明的纸质图书，在应对困境、挑战的同时，要积极把握时代赋予的机遇。要在高品质内容与编辑队伍建设、出版精细化分工、图书全方位营销方面进行突破，让纸质图书在新时期焕发新的生命力，使纸质图书最大程度地发挥传递文明、传播文化的作用，使阅读图书成为国民的生活习惯，成为国民提高素质、拓展能力的首要选择。那样，就会真正增加发展的创新力量，增强社会的道德力量，提升国家的整体文化素养。