浅谈《第三次浪潮》于广告设计的发展趋势

摘 要：本文对广告设计在第三次浪潮冲击下的社会环境及背景进行了阐述，提出了生产要素、无形价值、传媒产业和整天新建设等对广告设计的影响，并提出了未来广告设计的发展趋势。

关键词：第三次浪潮；广告设计；发展趋势

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0191-01

一、第三次浪潮冲击下的社会环境及背景分析

（一）生产要素的转变

生产要素是一个社会赖以生存和发展的基础的生产所必备的因素或条件。在《第三次浪潮》中作者认为，第二次浪潮也就是工业社会中，生产要素是土地、资金、原材料及劳动力等；而第三次浪潮中，生产要素则变成了知识，而知识里面具体包括信息、文化、资料，也包括图像符号、意识形态及价值观等。在工业社会，资本是社会生产的主要要素；而在信息社会，知识则成为社会生产中的主要要素。则体现在人力资源和科学技术为核心的发展经济，而以知识为基础的产业，已然成为经济发展的主导产业。

（二）无形价值的转变

无形价值是指无形资产的总价值。在工业社会中，无形价值包括有机器、股票、库存等；而在信息社会中，无形价值变为了研究、传播和运用知识的能力。阿尔文・托夫勒曾写道：“我们为第三次文明建设新的信息领域的时候，我们不是在为无生命的环境输入生命，而是输入的智慧！”无形价值同时体现了当下社会的经济体系的主要支柱，再次说明了知识作为信息社会的重要性。

（三）传媒产业的发展

工业社会向信息知识型社会转型时候，发展最快的当属传媒产业。互联网的时代，信息成几何倍数的加速增长，传媒产业的发展离不开经济产业的发展，工业时代的群体化转播时代为传媒产业的迅速发展铺垫了物质基础，然而，在第三次浪潮的冲击下，观众被分为很多小部分，文化的的多样性增添在每一次的分散中，同时对现在还处于统治地位的新闻、广播大大的削弱它们的力量。就这样，在第三次浪潮的冲击下，开始一个真正的属于未来的新时代――非群体传播工具时代。

（四）整体新建设的领域

随着非群体化传播工具时代的到来，一个新的技术领域、技术领域同时都出现了。信息的共享化，越来越通畅及便利又及时，总之，这些所有的、一切的变化，改变了我们对整个世界的看法，同时也改变了我们了解这个世界的能力。

二、广告设计的改变

（一）细分化的非群体化传播的大数据时代

在第三次浪潮冲击下的人民，可以在很短的时间内，吞读海量的信息。但同时也非常注重把握那些稍纵即逝的文化，把这些总结和组成了一个完整又系统的新形象、新概念。阿尔文・托夫勒写道：技术的反叛者的工业设计常用到一个“适度技术”，这种技术的好处多多，不仅为人类创造了职业多样化，而且避免了污染、能源浪费又节约了土地，可以为个人、地区甚至国家与世界的市场进行生产。这种全球的只有小规模技术的实验，打下了为技术的人性化的基础。正如计算机帮助人们留下稍纵即逝的文化，形成了一个新的模式，开拓了可能的极限，释放了文化新能量。借助这股新力量，出现了一个新的技术，一个全新的名词――大数据时代！

诺贝尔经济学奖获得者赫特曾说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”人们充分挖掘网络大数据的价值带来的巨大机遇，并且渐渐运用在广告宣传中，让受众接受到的广告信息是自己更感兴趣的，以保证广告的效果及效益。也是托夫勒所描述的――细分化，第三次浪潮制造业的特征，是短期生产的，个别的，和完全定做的产品。

2.不仅仅是传播工具的非群体化，生产的非群体化也是需要广告行业密切注意的方面。受众直接参与介入到生产过程中去，比从前的任何时候都要直接。现在有些接待客户的公司，能够把受众对商品的喜好要求，直接录入电子计算机，再由计算机控制机器，进行生产。当这种新模式得到广泛运用时，消费者与生产过程变得紧密结合起来，这与第二次浪潮的工业社会，一切矛盾的根源――产销分化的状态，有大大的改善。而广告行业在此社会发展的状态下，利用消费者日益个性的要求，做出更人性化地改变非常有必要，也非常地紧迫。

（二）加速度时代的时效性

时效性也是未来的信息社会所日益明显的特性。受众如何从海量的广告信息中读取对自己最有用的信息，除了细分化的大数据的分析，还需要注重广告信息的时效性，抓住受众瞬息即逝的购买欲，受众可以立刻实现消费的意愿。速度经济取缔了规模经济，过去所有的观念，是时间就是金钱，而现在变成，下一刻的时间会比逝去的时间更有价值。

由于传播行业的发展，广告行业会产生全球性效应，在这种大环境的影响下，我们作为广告的策划者与制作者，应当考虑和学习什么呢？一切的改变都是为了人们更加便利的生活，及为了和自然地和谐相处，“以人为本”是今后广告设计发展的主要趋势。

参考文献：

[1]阿尔文・托夫勒.第三次浪潮.中信出版社.