打造精品包装节目

节目源选择要有超前意识、精品意识。节目包装是以引进节目为“原料”进行加工的。原料的质量在某种程度上会影响甚至制约包装节目的质量，鲜明准确的节目定位是塑造品牌形象的第一步。因此，引进节目本身的质量是重要前提。1990年中央电视台国际部从泰国正大集团引进节目素材，打包推出《正大综艺》。当时正值国内开放搞活，人们的思想意识发生巨大变化，《正大综艺》适时地打开了一扇通往世界的窗口，满足了人们渴望了解世界的心理。节目个性鲜明，定位准确，连续播出十五年，成为人们至今记忆犹新的品牌节目。在引进节目时，要特别注意超前意识的把握与处理。《城市之间》是法国电视台1962年创办的，一直是法国收视率最高的节目之一，在欧洲也有着广阔的市场。但央视自2005年引进以来，由于缺乏充分的市场论证和预测，传播效果一直处于不温不火的状态。由此可见，引进节目要靠先知先觉的大脑和一双敏感的慧眼，才能吸引和锁住受众越来越挑剔的目光。一项电视策划活动的制作完成，必须预测未来行为的影响及其结果，必须对所策划的结果进行事前、事中、事后评估。近几年，大连电视台从各地引进法制、娱乐、影视、时尚、少儿等几档节目，满足了不同年龄、不同阶层观众的收视需求，拥有相当稳定的受众群，同时具有较高的满意率和市场占有率。

做好二次创作，使引进节目真正“为我所用”。对待引进节目要像对待自办节目一样，从节目内容到节目形式，从主持风格到每一个细节修改，要去粗取精，力求做到精益求精。引进节目要真正地“为我所用”，要坚持以下三点：

要“精改”。对节目内容、观点、思想等进行认真分析，对有问题的节目内容不能听之任之，必须坚决更正。从国外选购的节目，其艺术性和可视性都很强，但有些节目的观点需要纠正和补充，它要求对引进节目做细致的编辑工作。如《人与自然》系列节目《人，这种动物》主要介绍人的自然属性，栏目编辑认为如果增加一些人的社会属性，节目就会更完善一些。于是栏目编辑对节目内容重新编辑，把国外节目作为素材，用中国人的观点编成节目，这就显出了编辑的功力。

要“精编”。精心挑选的引进节目虽是一个个完整的节目，但不是每一期节目都符合当时节目的定位和编辑思想的需要。要认真做好二次创作，删繁就简，精心剪辑。另外，如果将精剪的节目，巧妙地编排成新节目也会让观众眼前一亮。如《人与自然》节目中，有介绍各种动物的素材，可以按照不同的主题编辑出不同的节目。如所有介绍鸟类的内容编成多期节目，不仅深化主题，而且使节目源得到充分的利用。在这方面,一些节目制作公司的做法值得我们借鉴。光线传媒是目前国内最大的民营传媒娱乐集团，它的节目在全国620个电视频道播出，其资源共享和资源再生的做法令人称道。如一位明星专访，首先第一时间在《娱乐现场》以资讯的形式播出，随后以访谈的形式在《最佳现场》播出，而《影视风云榜》再次使用该段采访素材。由于案头工作充分，资源的多次使用并不使人厌烦，而使资源得到最充分的利用。

要“巧连”。在条件允许的情况下，引进节目二度创作时最好适度融入一些具有“本土特色”的自办内容。大连电视台《魅力影视》栏目，在包装引进节目的同时，还密切关注本地影视圈动态。《闯关东》中篇拍摄期间，栏目组全程跟踪报道，制作特别节目系列播出，拉近了和观众的心理距离，增强了节目的传播效果。

重视包装节目的“再包装”，做好节目的推广工作。一个节目的品牌形象能否被观众认可，在一定程度上取决于节目的包装和推广。包装节目也不例外，力求片头、片尾、片花和宣传片的“再包装”和谐统一，蕴含本地地域文化理念，满足受众群体的审美需求。主持人对节目的品牌建设具有重要作用。因此，主持人的风格一定要符合节目的定位，《正大综艺》里杨澜的青春知性，《人与自然》赵忠祥的声情并茂，《东芝动物乐园》王刚的轻松幽默，都与节目珠联璧合，相得益彰。

如果说今天的电视节目已成为一种产品，它就需要宣传和推广，包装节目更是如此。定期或不定期制作宣传片，通过各种媒体宣传自己的节目，包装和宣传栏目主持人，抓住有利时机，扩大自办内容，制作特别节目等都是包装节目品牌推广的策略。2006年《正大综艺》推出特别节目――让知名艺人黑鸭子参与菲律宾之行的拍摄，节目顿时鲜活了很多；大连电视台《魅力影视》栏目与电影公司联手，承办大连地区新片首映活动，产生了积极的社会影响。包装的目的在于品牌的建立和维护，以此实现传播的社会效益和经济效益。将品牌意识和精品意识融入包装节目，能为频道建设起到良好的支撑和推动作用。

（作者单位：大连电视台）