影响我国农业传播的主要问题及对策研究

摘要：农业传播意义重大，有利于实现农业工业化、产业化和现代化，有利于实现农业增效、农民增收和农村繁荣，有利于农业科技进步。当前农业传播中仍存在着一些问题，因此，各级有关领导应强化农业传播的创新理念和意识，增加农业传播资金，加大传播力度，加速农业传播人才的培养，深化农业传播机制的改革。唯有如此，才能实现农业现代化，走出一条中国特色的农业发展道路。

关键词：农业传播；科技服务；问题

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2010）-11-0003-1

0 引言

农业实现持续发展不能没有农业的传播应用，农业传播有利于实现农业“三化”。我国农业传播体制仍存在许多问题，政府需大力支持农业传播，深化农业传播机制改革，创新农业传播组织与形式，创建社会化农业传播服务体系，满足新时期农业经济发展需要。

1 我国农业传播的主要问题

在市场化进程中，出现了许多问题，影响其推动农村经济发展作用的发挥。

1.1 社会环境对农业传播的影响

2010年国家“中央一号”文件要求，加大农业投入，注重农民增收。许多政府部门的工作状况是村等乡，乡等县，一级一级文件。“中央一号”文件含金量虽然高，但文件变金子的工作需要去做。同时，广播电视行业内部也存在着诸如“谁受益谁出钱”、“重利益轻投入”等不合理的政策规定。此外，当今各行业广泛流行“各行业出名要趁早”的思想潮流也冲刷着电视从业者。

2.2 传播内容的可及性低

当前，不论大众传播者与受众的局限性如何，也不管现今的农业传播内容质量的好坏，单就传播效果而言，实在是无法让人乐观。这里所谓的传播内容“可及性低”，是指涉及农信息被发出后，通过媒介进行传播，真正抵达农户的可能性很小，农民受众收看、收听、阅读率低的状况。主要表现如下：第一，有线电视普及率太低；第二，农业报纸的阅读率低；第三，网络普及率低。

2.3 农业传播资金不足

我国农业技术传播投入十分欠缺，政府尚未通过宏观调控弥补工业污染对农业、农民的损害，以及农民对社会生态效益方面的贡献。我国大部分地区缺少行之有效的农业补贴政策；农民不但没分享到工业发展的效益，反要遭受工业污染的伤害。

工业污染会降低农产品质量，损害农民健康。政府并未行使职能补偿农民的伤害。农民积累较少，又很难拿到贷款，无法扩大生产经营规模；由于各种原因，扶贫贷款等支援性财物很难到达农民手中。

2.4 农民自身问题

我国农民接受农业高新技术能力较差，缺乏采用新技术的需求动力，直接影响农业新技术成果的传播与转化。传统文化影响深远，使多数农民存有浓厚的小农意识。另外，农民受教育水平低，掌握的科学技术少，缺乏发展动机，不愿冒险。总之，较低的文化素质和落后的传统观念严重阻碍着农民行为的改变，使他们无法适应现代农业发展的要求。

2.5 农业传播队伍落后

我国农业传播人员由乡镇政府管理，固守一地，工作单调。一些农业传播工作人员计划跳出农门，对农业传播事业缺少热心，尤其是新一代大中专毕业生。在农业传播型人才稀缺现状下，需要培养专门人才。

3 解决我国农业传播问题的对策

3.1 降低风险和难度，实现效益最大化

农业传播工作需要充分利用先进农业科学技术，逐步改变农民旧习惯，使他们自愿采用先进农业科技。唯有如此，才能使农民产生依靠科技致富的想法，才能使农民产生提高物质、精神文化生活水平的要求。农民在农业推广中的主体地位需要确立。以农民为工作中心，以改变农民为手段，加强农民教育，让我们产生自觉改变生产经营的行为。

3.2 提高农业科技传播质量

（1）发达地区可利用网络、多媒体技术和远程教育手段，配以广播、电视、杂志和报纸等传统媒介，构建内容丰富、形式多样、立体交叉的农业传播构架。

（2）借鉴美国建议委员会形式，定期了解农民对农业科技的需求。

（3）明确农业推广人员角色定位，使其切实成为农业传播工作指导者、协助者和传授者。

3.3 创新理念，改进方法

农业技术传播体系是农业科技转化为农业现实生产力的主导力量，有助于实施科教兴农战略。尊重农民自，从其需要出发，以效益为目标，开展产前、中、后全程服务。为农民提供技术指导和信息服务，更要为农户经营管理、组织化发展和社会生活等提供帮助。

3.4 培养农业传播人才

加快我国农业传播人才的培养，应从两方面做起：第一，我国农业技术传播型人才稀缺，亟需培养造就一批这方面的专门人才；第二，高等农业院要尽快开设有关农业传播的系、科和专业；第三，大力发展中等农业教育和农村职业技术教育；第四，注意发掘和培养农村科技带头人。

参考文献

[1] 黄保结.最新基层农业技术推广指导全书：第二卷[M].北京:中国科技文化出版社,2006.

[2] 王元,胥和平,刘冬梅.农业新特点与农村科技战略选择[J].求是,2003,(4).

作者简介：张华，就读于贵州大学农村与区域发展专业，研究方向：农村改革与发展；范伟杰，就读于贵州大学农村与区域发展专业，研究方向：县域经济发展。