现代包装在产品促销过程中的重要作用

"人要衣装，物要包装"，包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的社会审美意识。当下商品市场竞争日趋激烈，同产品密切相关的包装设计也日益受到企业家和设计师的重视。如今，产品之间的质量差异正日趋缩小，这就最终要靠品牌形象的感召力和视觉形象来吸引消费者。包装设计的好坏已经成为商品向顾客进行自我倾诉，并判断商品质量的重要条件，也是众多企业抢占市场的一个重要战略。充分利用系列化包装的特点，争取市场的主动性，是众多企业采取主动市场策略的一个非常有效的手段。

一个好的包装设计应具备一些适合市场和适合实际操作等特性。

好的包装可以成为一块产品投向市场的敲门砖，出色的包装设计才有能力让灰姑娘变成高贵的公主。既要实现视觉上的美感又要凸显出产品的性能，这绝不是一件简单的事，不是所有的包装设计者都能做到。现代包装在产品促销过程中起着重要作用，对于促销着眼点，除了要摄取视觉注意力的层面以外，还包括销售环节中便利性问题。这涉及到销售店设计与产品本身的便利性问题。

一、生产便利

生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准，能否配合运输，装卸设备的标准，包装的开启，折叠程序是否便利，是否可回收降低成本。 对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观却难以生产，就会造成麻烦和浪费。 另外，商品的形状性质各异，有固体、液体、粉状、气态等。所以包装设计应考虑用什么材料进行包装设计更科学经济。如一次性茶叶包装通常使用软包装即用纸张，铝箔、玻璃纸及塑料薄膜等。一次一包，方便生产，对于易受潮的干燥食品或粉末也可用复合材料。

二、运输便利

体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰，是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中，在其整个流通过程中要搬到几十次，设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性，安全性。另外有些特殊产品需要特殊的包装，特别是药品包装设计，在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确，部分产品还必须“双重包装”。比如香水包装、糖果包装等，用瓶装和软包装后，要再用纸盒作外层包装，以防止日光照射而引起变质，并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。

三、销售便利

传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。在销售过程中，商品包装设计与宣传设计是否利用销售人员的操作与消费者的识别也是在包装设计过程当中需要考虑的问题。 另外，商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，什么内容，一看就知道是什么商品，，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。

四、消费便利

商品被消费者购买之后，带给消费者的便利性包括包装的开启方式是否明确、方便；是否便于携带；是否存在安全隐患如易开启式的包装样式种类很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器结构科学巧妙，使用方便，它包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式等，易开式纸盒和塑料盒一般都在上部设计一个断续的开启切口或开启带，用手指一按或撕即开。有的还附带小匙，若一次吃不完，盖上塑料盖还可以继续使用。如铁骑兵团的单轮冰鞋包装运用结构合理的背包，能把包帽子、袜子、护膝、护腕有机整理在一块放入背包，材料运用尼龙布料，外观美观、结实又便于携带。

五、环保便利

包装有很久的历史，早期人类运用一些自然物来装盛食品，如荷叶包肉、竹筒装米、葫芦装酒、篓编筐、蓝等，这些可说环保包装。被废弃的包装与其它宣传设计品是否环保，易于回收，不对环境造成污染与浪费是环保便利的核心。

20世纪初西方设计师也提出“以人为本”的设计思想，但这种思想在这个生存环境日益恶化，资源日益被破坏和浪费，包装自然成为一个主要的污染源。环保包装提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能够胜任保鲜，安全性等功能的基础上，提高设计品位，力求不对环境造成负面影响。

产品从设计到投放市场，要想达到以上所述的便利性就需要采用相应的包装形式。一般来讲较为便利产品包装的形式主要如下：

（1）叠放式包装：大型超级市场货架上，销售员就会就充分利用展柜的空间，尽可能将商品堆叠起来进行展销，这样既可多放又省地方。如金属盒装饼干，在底部和盖上都设计有凹凸沟槽，堆叠起来正好套上，取放很安全，许多巧克力包装使用三角形的纸盒包装结构，非常结实、稳固、方便顾客及销售员的取放。

（2）开窗式包装：即在包装盒的正面开一个大小形状合适的窗口以展示商品。它和文字、图案、商标有机的组合在一起成为一个整体构图。既美观又便于消费者直观识别商品本身的质地和花色样式，具有类似于透明包装的效果。这种包装一般加有硬盒、衬板等，能弥补盒面开窗，减少受力强度，亦能更好的保护商品和提高商品档次，设计内容也比较丰富，在书籍包装中也时常采用，国外许多儿童书籍通常运用开窗式的设计，有的书籍外包装的动物局部黏附各种动物皮毛，孩子们通过触摸这些质感不同的皮毛对动物世界有初步了解。颇具吸引力的封面设计会抓住小朋友的视觉，当打开这本书，栩栩如生的童话世界扑面而来，复杂精细的结构设计令人叹为观止。

（3）透明式包装：即用透明塑料硬膜或软膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒装和袋装之分。它比任何包装形式更具直观、巧妙、富有高档感等优点，也可满足顾客心理上对商品的质量、花样、色泽等方面的要求，在购买时有可避免众多的消费者反复触摸污染而损坏商品。另外，透明材料具有光泽感，能使产品经过包装后产生一种超于商品本身质量的感觉。如超时水果、蔬菜类包装，经过透明式包装处理，顾客对产品品质产生信任度。

（4）展示式包装：利用包装开盒时，以展示内部商品增强其整体感和陈列效果。凡是商品形象较可爱，质量较高的，无论是纺织品、食品、化妆品都可设计成展示式。

随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，消费者的个人消费结构不断升级，消费观念发生了很大变化。消费者不仅要求产品具有一定的文化内涵，以满足精神和情感层面的心里需求。产品包装及其负载的信息只有同时满足消费者物质和心里方面的需求，才能获得消费者的认同。消费者需求的变化促使包装不仅要具备保护产品、方便储运、促进销售、美化产品等物质功能，而且还要在物质功能的基础上注入一定的精神内涵和文化价值。产品包装设计只有具备了以上所述的诸多特点才能更好地被消费则所接受，更好地融入市场。