新媒体冲击下做强行业报初探

近年来，随着媒体形态的不断丰富，新兴媒体对传统媒体的冲击日益凸显，很多人都在讨论传统媒体包括行业报的寒冬，而唱衰论，才可能是压垮传统媒体的最后一根稻草。其实，行业报既肩负着传播党的声音的重任，又要教育引导本系统所联系的群众，站在这一高度看问题，不仅能把握准行业报的责任，也能更清晰地看准行业报的优势所在。那么，在这一形势下，如何破解行业报的生存、发展难题？笔者结合工作实践，谈谈一些认识。

种好本行业“责任田”

特色就是优势。与都市类报纸做“全都有”新闻相比，本行业相关报道就是行业报的特色，在各行业报上都以不同形式体现着独特魅力，种好这块“责任田”是行业报义不容辞的责任。尽管行业报在这方面依旧延续着过去的好方法、好作风，但创新的空间依然很大，随着新形势的发展、随着读者综合素质的不断提高，相关报道和专栏也应不断推陈出新。

行业报的独特之处还在于有本系统信息传递和知识传播的任务。作为行业报，有责任传播上级的声音，即便是“”通知、“”文件，也同样能起到“新闻纸”的作用，在行业报受众范围内的各级单位可以通过阅读报纸贯彻精神、落实工作。这样的读者群是都市类报纸可望而不可即的，同样是行业报的一大优势。

行业报还可以以开设园地、板块的形式传播本行业知识，报道各地各单位的工作经验，让本系统干部尤其让新近从事本行业工作的基层干部加深认识，掌握知识。

强化经济报道

新形势下，传统经济题材报道逐渐遇冷，并在一些媒体的版面上、时段里失去了昔日的“地位”和“权重”。究其原因，既有传统经济题材新闻自身不受公众“待见”之因，更有媒体的社会责任缺失和媒体从业者的“厚此薄彼”之由。

中国梦的实现，离不开经济的发展；社会的繁荣与富强，离不开经济的进步。媒体尤其是行业报理应扛起服务经济发展的重任，理应在舆论导向上积极引导社会公众意识，为经济发展创造有利的环境。

要注意的是，作好经济报道，应摒弃一些陋习：一是数字的堆砌，这是传统经济新闻报道常用的手法，美其名曰“让数字说话”。笔者认为，读者关心的数字要有，比如一些反映企业进步的数字、产品性能的数字等，但是对于一些技术参数一类的数字就大可不必再详细罗列，这些数字普通读者因看不懂，也就不关心。二是把文章写成企业的工作计划和工作总结，这是传统经济报道中的“重症”之一，在现实生活中，广大读者很讨厌长篇大论的工作计划和成绩总结，这样报道新闻的方法，会削弱媒体在读者中的声誉。三是把报纸办成了宣传企业成绩的“黑板报”，这也是传统经济新闻报道中的通病，少有亮点，平庸杂乱，没有新闻时效性，更不具指导意义。四是把文章做成政府部门的统计报表，让媒体充当政府部门的“秘书”或“记录员”，反映经济发展的新闻成了事无巨细的流水账单。行业报要克服和力戒这些通病，做有价值的经济新闻。

做强深度重稿

抢抓第一时间新闻、独家新闻，曾成为报人的职业追求。但在新媒体迅猛发展的今天，网络媒体、手机媒体及博客、播客等新媒体形态不断出现，报纸要抓到第一时间新闻，就相当困难了。

但是，新媒体的过分求新求快，使阅读成为一种碎片化阅读、快阅读、跳跃式阅读、视觉化阅读。一句话，当下新媒体阅读的特征是浅阅读。

相比较而言，纸质媒体的优势在于可以详尽地解读新闻事件，满足读者了解新闻背后故事的欲求。因此，对于重大新闻事件“从网上得消息，在报上得解读”已成为读者的阅读习惯。所以，报纸既没办法也没必要去与新兴媒体拼抢时效，而应在新闻的深度上做文章。

这就是说，对于传统媒体包括行业报而言，不仅要做新闻事件的报道者，还要做新闻事件乃至社会现象的阐释者，以专业素养、媒体责任，把事实厘清，把解读作深，根本就不用担心没眼球没卖点，更不用担心没市场了。

开创行业报的“读图时代”

笔者对“读图时代”的理解是，由于科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了一个新的时代，读者希望通过欣赏精彩图片来更迅速、更一目了然地知晓世界和了解周围发生的事件。“读图时代”在推动社会提速的同时，也为我们带来了快捷化、影像化、贴近化的“红利”。

“读图时代”是展现新闻的一种形式，也为阅读新闻提供了一种新的形式。行业报敢不敢用这种形式、想不想用这种形式，怎样去用这种形式、怎么用好这种形式，过去都有很多探索，今后还需深入分析和研究。

都市类报纸在探索、创新“读图时代”之中有失败教训、有成功经验，行业报可在借鉴基础上研拟适宜于自己的“读图时代”，以便能做活新闻、做精新闻、做受众喜闻乐见的新闻。

应重新定义“标题党”

不能武断地把“标题党”定性为贬义词。大凡做过文字编辑的人，都不能与“标题党”脱离干系，新闻界都主张编精练的短稿子、起吸引公众的好标题。那么，在我们所起的文章标题中，能保证百分之百都很准确吗？能没有一点夸大或偏离主题的成分吗？如果有之，这不就有悖于我们批判“标题党”的初衷了吗？

有关“标题党”产生于信息爆炸时代的说法，笔者不敢苟同。追忆上个世纪三四十年代的上海、香港媒体，都有过类似“标题党”的事实存在。当时社会动荡，变故不断，所以报纸的“号外”也频繁出现。其时每个“号外”的版面大都以特大号字体的醒目标题冲击受众的眼球，而为了吸引读者，有些标题与实际内容并不贴切，那么，这不就是“标题党”吗？

其实除了都市类报纸喜好“标题党”，网络媒体的“标题党”现象更甚，他们就是要用一个抓眼球的标题“引诱”读者，增强对他们的吸引力。

行业报不妨也在“标题党”的问题上有扬弃，有探索，有提高。

打造行业报新媒体系统

现在很多报刊都开设了电子版，有了自己的网页，有的基础好一些的建立了自己的网站，开发了官方微博、微信、客户端，发展新媒体，为报纸向数字化过渡先行了一步。报纸与新媒体的互补是明显的，报纸与新兴媒体的对接与融合，以及报网互动能使媒体的触角有效向社会各个层面延伸。但是，不能简单地把纸媒与新媒体技术嫁接，就以为融合大功告成。必须强化互联网思维，进行双向融合，用新媒体对行业报的新闻生产进行改造，反之行业报也必须对新媒体进行改造和创新，使行业报从新媒体的传播方式、话语体系等规律中汲取养分，巩固和壮大其话语权和影响力。

不论传播形式如何改变，“内容为王”不会改变，读者受众对优质内容的需求不会改变。要以内容为中心，以新媒体思维改造提升传统采编业务，加快形成“市场倒逼采编”的内容生产机制，进一步激发行业报优势采编资源中蕴含的巨大潜力，实现传统业务与新媒体内容共享、形式互通、形成合力。

综上，行业报只要在贴近实际、贴近生活、贴近本行业读者“三个贴近”的基础上做强特色，多做本系统职工群众喜闻乐见的报道，深入基层，深入一线，接地气，让普通职工多成为新闻的主角，立足本位，创新思路，融合发展，就一定能在传媒业竞争激烈的大图景下谋求自己的立足之地，“突围”发展。

（本文作者系河南工人日报社总编辑）