日本影视动漫业发展的最新趋势与中日合作研究

摘要：本文简单介绍了中、日两国动漫产业的发展现状，以及各自存在的一些问题，总结了日本动漫及其产业发展过程中值得中国动漫界学习和借鉴的地方，考察了中日两国动漫产业之间一些具有互补性的地方，并探讨了两国在动漫产业上进行合作的可行性和前景。

关键词：中国 日本 动漫产业 合作

1、日本动漫产业介绍

日本作为动漫王国，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中60%以上来自日本。动漫产业给日本经济注入很大的活力，据统计，2007年日本动漫产业的年营业额已达到230万亿日元，而销往欧洲的日本动漫片及衍生品的总收入为4亿欧元。日本动漫作品在某种程度上扮演了日本文化大使的角色，向各国动漫爱好者推广日本的文化、价值观等，使世人对日本人的生活方式与国民形象有一个善意的感知，同时推动旅游产业发展。

1.1 日本动漫产业现状

日本的现代动漫起源于战后的动漫文化，早期主要以反战以及娱乐大众的题材为主，后来逐渐向题材的多元化延伸。经过长期探索，动漫逐渐超出了卡通作品的局限性，渐渐开始注重复杂而严密的剧情结构，以此吸引了大批的成人读者。此后的日本动漫作品在剧情、画技及内容上都达到了很高的水准。日本动漫由此逐渐走向成熟，并逐渐发展为一个完善的产业链。

日本大力对动漫作品进行二次开发利用，通过精心维护动漫角色的形象，提升动漫作品的附加值。例如，在中国家喻户晓的机器猫，光是这一角色的形象版权费每年就高达2000亿日元。此外，许多动漫作品也被改编成各种不同版本，以及网络游戏等。动漫作品的二次开发带来了巨大的商业价值，为动漫业的良性发展创造稳定的资金链。

从动漫产业的角度看，单纯靠播出获取的利润并不能使产业真正壮大，需要在此基础上拓展其衍生价值，日本的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装、旅游等，形成了由“动漫生产->播出->衍生产品开发->收益->再生产”组成的完整产业循环链，创造了丰厚的利润。

1.2 日本动漫存在的问题

日本动漫产业也并非完美无缺，仍然还是存在一些问题：首先，日本动漫和很多其他产业一样，也面临着产业空心化问题。原因在于虽然日本动漫产业发展壮大，但丰厚的产业利润并没有给从业人员带来丰厚的收入，不少从业人员因此转而跳到游戏产业。据统计，日本动漫的离职率高达80%。同时大量的动漫绘制工作则外包到了海外。其次，动漫作品良莠不齐，充斥着大量的色情、暴力等，不利于青少年成长，同时也会阻碍市场进一步的推广。这也凸显了日本动漫在题材创造力方面逐渐缺乏新意。另外，日本动漫也要面对来自国外的激烈竞争，由于日本动漫长期以来的外包策略，客观上推动了海外国家的动漫产业发展，例如韩国，在政府的大力支持下，动漫产业也逐渐繁荣起来。

2 当前中国动漫存在的问题

中国动漫近年来也有了长足的进步，但是仍然存在着很多问题。

2.1 题材单调、定位不准确

中国动漫定位的目标主体主要是儿童，并过于情调“寓教于乐”，导致在创作过程中，主题僵化，作品多流于俗套。并逐渐给观众造成了一种印象：动漫就是儿童的世界。相比之下，日本动漫则定位于大众的娱乐产品，题材多样，主题新颖，针对于各个年龄层次都有不同风格、主题的动漫作品。实际上日本动漫也并没有摒弃对思想层面的提炼，只不过更贴近生活，更能反映社会现状，同时也更能引发观众的共鸣。

2.2产业链缺失

动漫产业链包括动漫人才的培养、动漫的设计与制作到动漫衍生产品的开发与交易等方方面面。由于缺乏完善的产业链，动漫公司只能依靠电视播出来获得收益，然而由于国内的播出平台高度垄断，制作方基本丧失话语权。据统计，国产电视动漫片平均的制作成本为5000到10000元/分钟，而电视台的支付的播映费用仅为600到1000元/分钟。这导致制作方尽可能压缩成本，进而降低作品质量。低价、低质量，国产动漫进入了一个死循环。

2.3 人才匮乏

日本动漫之所以取得巨大成功，一个重要原因在于不断涌现的优秀的原创作品。为了生存，中国动漫企业不得不将大量精力用于来料加工，成为美国、日本等动漫大国的代工基地，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在这样的产业土壤中，是很难培养出具有原创能力和创新能力的高级人才的。动漫高级人才的匮乏，成为了中国发展动漫产业的巨大障碍。

3 中日动漫产业合作

尽管中、日动漫产业的存在着较大差异，但是两国之间的历史文化存在着很多相似之处，为两国文化产业的合作提供了合适的土壤。同时两国在市场营销、人才储备、商业前景等方面具有很大的互补性，因此合作能够带来共赢的结果。

3.1 优势互补、发掘文化宝藏

由于中国动漫的观众定位原因，中国动漫的题材往往不能充分满足市场的需求。相比之下日本动漫完全依赖于市场需求，取材范围广泛，内容丰富多彩，它既从自己的风俗习惯里寻找题材，又从亚洲邻国乃至世界各国的历史文化中寻求宝藏，取材竭力做到老少皆宜，让所有人都喜欢“动漫”，这使得日本动漫具有非常广泛的消费市场。在如何发掘有价值的题材，如何吸引观众的关注方面，日本的动漫创作为我们提供了丰富的经验借鉴。而中国悠久的历史文化宝藏则为动漫作品的创作提供了丰富的土壤。

3.2完善产业链、拓展市场

从日本动漫的发展来看，完善的市场机制、完整的产业生态是动漫产业得以发展的肥沃土壤。日本动漫作品的产业链条主要分为三个环节：第一，漫画原作发表；第二，将漫画作品动画化；第三，衍生产品生产。完善的产业链使动漫生产得以程序化，迅速满足了市场需求，最大化的创造利润。中国人口众多，市场需求广泛，也有过优秀作品，但一直没有形成一个良性循环的产业链。实际上，也一直没有足够数量的优秀的动漫产品来满足广大群众的需求，而随着日本动漫产业的蓬勃发展，也亟需加大开拓海外市场的力度。中日动漫可以在产业链、市场开拓开展更深层次的合作，互惠互利。

3.3分工合作、共同创作

人才是动漫产业中最核心的要素。日本动漫业的制作团队中通常囊括了方方面面的专家，有写脚本的，写对话的，塑造角色的，设计动作的，作曲的，配音的，剪辑的，涉及动漫的方方面面，尤其是动漫作品中原创和创新的部分。这些人才也使得日本动漫更具有多元化的特点。近年来由于劳动力成本问题导致日本动漫产业空心化，大量低端工作需要外包到海外。而中国有200余所高校开设了动漫专业，在校学生众多，加上中国人力成本较低，因此与日本动漫产业具有很好的互补性。由于中国动漫没有形成良好的动漫人才培养机制，培养出来的人才仍然以工匠为主，仅仅依赖于外包性质的工作难以得到质的提升。通过深层次上的合作，中国动漫可以在完成来料加工的基础上，培养更多高层次人才。

参考文献：

[1]谭玲， 殷俊. 动漫产业[M ]. 成都： 四川大学出版社， 2006.

[2]景宏. 日本动漫产业的发展及其对世界的影响.日本学刊.2006.