包装设计与平面设计的相同与差异

一、包装设计的概述

包装是现代生活中不可缺少的一部分，在不同的时期包装的功能和材质也是大不相同的。包装设计其中包含了包装工艺设计的方式、包装的材料、包装的造型以及包装上的配件、视觉传达的设计等系统化的一套设计。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。

二、包装设计和平面设计的相同点和差异

1.包装设计和平面设计的相同点

包装设计和平面设计都是通过视觉来传达设计美德，在我国一般都习惯将包装设计称为包装装潢设计，即利用图形、文字、色彩、造型等通过一定的艺术手法来将商品的信息反映在包装上，让消费者说了解。包装装潢是包装设计中较为重要的一个部分，其贯穿于包装设计的全过程，但是却不完全的和平面设计相同。平面设计一般都称之为包装画面设计，即是对包装外表通过图形、文字、色彩设计来表现商品的信息。平面设计是包装设计中传达视觉效果的不可或缺的一个重要组成部分。但是如果在包装设计的理念学习和设计的评价中采用平面设计的理念是比较肤浅的，只是将评价的重心放在了包装的外层设计上和表层的视觉设计上，还没能深入到包装内层的保护与包装实用功能的整体设计领域中。因为包装设计和平面设计从专业的角度上来看有一定的差异，在美国洛杉矶艺术中心设计学院的包装设计课程中，早就将包装设计和平面设计划分开来了，设计了两种不同的系别，以此来充分的表现这两者的不同及其各种的优势。

2.包装设计和平面设计的差异

包装是商品的第一销售员，是能够吸引消费者眼球的重要因素。并且能够保证商品在多样化的商品中更加的显眼从而脱颖而出，创建销售业绩。商品货架的排列效果必须显现出二方连续效果，能够给带给消费者视觉上的冲击。同时在包装的设计上也要展现出商品独特的身份识别图形，通过在数量上和个性上来吸引消费者的眼光。因此包装设计不是普通的平面设计，包装作为现代人类生产和生活中不可或缺的一个重要手段，和人类文化的发展同步进行，在不同的发展时期包装的功能和材质也是大不相同的。但是无论在何种时代，包装永远也离不开采用一定的材料和容器，包裹、捆扎、保护内装物等来传达商品信息的基本功能。而平面设计就是将商品的信息及其功能通过文字、图形、色彩等来给人以视觉上的认知，并且同时通过艺术的收到来将这些信息表现在同一平面上的设计。例如各种报纸、杂志、书籍、路牌广告、企业手册等封面上的图片设计都是典型的平面设计。同时平面设计经过一段时间的发展扩展到了商品包装的领域里面等更多事物的视觉传递设计中，这说明平面设计的发展空间还是比较广的。然而，无论什么事情在发展的过程中都具有其特定的局限性，但是平面设计无论在何种领域中加以应用都是为了给人传递视觉审美信息和审美艺术为出发点的，以通过平面的设计来吸引人的视觉效果让消费者了解到商品的全面信息为目标。平面设计在研究的过程中主要的对象是：在一定的环境条件下，平面设计的文字、图形、色彩及其展示的形式。在设计的过程中要采用动态的概念来全面的分析和认识平面设计，无论在那个时期，何种平面设计，何种设计方式都必须以视觉传达艺术信息为设计的根本出发点。

在科学技术快速发展的今天，包装设计和平面设计这两种视觉上的设计是在不断发展和进步着的，将包装设计作为一门独立的学科来看，可想而知包装设计在当今社会中起着重要的作用，在今后的包装设计中还应该不断的挖掘并与平面设计相结合构成因素的艺术表现力更好地表现出包装设计和平面设计的无穷魅力，促进平面设计和包装设计的快速长远发展。

本文作者:陈婷婷工作单位:驻马店职业技术学院