浅谈色彩在广告设计中的作用

作者简介：王雪非，男（1980.4-），籍贯吉林，学历本科，单位哈尔滨广播电视大学，研究方向cis

摘要：通过对红色、黄色、橙色、蓝色、绿色、紫色等颜色的色彩分析，得出六种色彩是广告设计的重要元素，从而能对广告设计中色彩的作用进行详细分析，得出色彩在单纯的艺术上能够得到体现，还需要多方位多层次地去感受“色彩”，去感受设计色彩，不仅仅只是起到表现商品的作用，更多的是起到强调、提示商品真实性的作用。

关键词：色彩；广告设计

前言：

广告简言之就是广而告之的意思，是为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包含广义及狭义二种。广义的广告是指非经济广告和经济广告。非经济广告即不以盈利为目的的广告，例如政府的行政部门、事业单位乃至个人的各公告、启事、声明等。狭义广告即经济广告，也叫做商业广告，主要是以盈利为目的的广告。在广告传递信息的过程中，色彩在广告设计中的应用以及在设计中所起到的作用也是有目共睹的。

1.色彩在广告设计中的应用

色彩对人们的心理影响很大，它可以使人们产生不同的感觉，同时可以引绪、产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性别、职业、爱好、性格、年龄、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的，不同的心理感觉也就引发了不同的联想和情感。

1.1红色

红色的视觉刺激性较强烈，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在我们国家的传统文化红色是我们国家的代表、是节日的代表，在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和请柬，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。如：灭火器、消防车都是红颜色的。

1.2黄色

黄色属于明亮的颜色，具有很强的光明感，使人感到明快的感觉。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

1.3橙色

橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点、橙子）也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，易于被人们所接受的颜色。当然在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

1.4蓝色

蓝色具有极端的冷色，遥远空旷的感觉使我们联想到了天空和海，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神秘的感觉，也会产生陌生感、孤独感。

1.5绿色

绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。常用在一些环保类的公益还白设计及产品的包装设计、绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。

1.6紫色

紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。可以用在女性的高档的化妆品当中，表现女性的高雅的气质。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。在广告设计作品中的用色，需要把握住消费者心理，合理运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性。为广告创意锦上添花。

2.色彩在广告设计中的作用

色彩具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。成功的广告设计很大部分都具有很好的利用了色彩的功能，将色彩成功的运用在广告中，以起到烘托、渲染广告内容的作用。当我们走在繁华的大街上或者乘坐交通工具浏览沿街店铺、商品时，映入我们眼帘的首先就是色彩鲜鲜的商店招贴广告。色彩缤纷的商业广告会给人眼前一亮的感觉，人们会不自觉的被其吸引。广告色彩主要有以下几个方面的特点：表现作用；真是作用；强调作用；提示作用。

2.1表现作用

在广告设计中有时候要求必须遵守广告主题的诉求，以真实逼真的色彩再现商品，以色彩丰富的形象来吸引消费者，打动消费者。广告色彩的成功运用能够强化作品中的具象的物体形象，使之在真实度方面更具说服力和表现性，进而可能会增加产品的销售量和关注度，以便品牌在消费者心中烙下深刻印象，树立良好的形象。与此同时，颜色搭配合理的广告容易吸引人们的注意力，装饰效果会更强一些，会给人留下较为深刻的印象。有些色彩装帧精美的广告，还会被艺术爱好者收藏，起到很好的广告效果。

2.2真实作用

通过有色广告可以比较真实、完整的反映商品的原有面貌。彩色广告的画面更逼真，更实在的、完美的反映画面中的人物、场景、景物，相较于黑白广告更具有说服性和吸引力，更能够增强消费者对卖家的信任感。例如在食品广告中使用彩色的摄影图片，食品的颜色、材料、质感就能得到极其真实的展现。广告中色彩的合理使用更能够给人们以温暖愉悦的感受。

2.3强调作用

消费者通过不同商品各自的具有独特倾向的色彩视觉语言，更容易对商品进行识别与选购，并因此而产生与之不同的亲切感。因为色彩在广告宣传中所具有的独特地传达作用、识别作用和象征作用。所以毫无疑问的受到大多数广告设计师的重视。现在的大多数企业，在为企业进行形象设计时，多会选择一种或者几种色彩作为企业的标准色。例如可口可公司，它的企业标准色就是红色，无论是从它的产品、办公处、宣传广告还是交通运输工具，员工制服等等，都无疑不是在重复它的标准色。而与之竞争的百事可乐，它的标准色则为蓝的。无论是从色相上还是给人的心理上迥然不同的感受。

2.4提示作用

广告设计中运用不同色彩的象征意义，通过有机的组合、搭配，创作出个性化、形象鲜明的广告形象，在强化广告作品的视觉冲击力的同时运用色彩可能产生的联想，加之以文字说明，不断地对广告的内容、品牌以及企业形象进行强化。是消费者在观看广告作品的同时产生购买、尝试的欲望，以此来达到广告的终极目的，促进消费。

3结语

现如今，广告设计已逐渐国际化的趋势来看，色彩最新的发展趋势将最终进入并极大地影响到人们生活的方方面面，广告设计中的色彩从以前相对单纯的思想表达方式一直发展到现代，是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。虽然色彩在广告表现中起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多，反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处，所以色彩与广告的搭配是贴近生活的科研学科。（作者单位：哈尔滨广播电视大学）

参考文献：

[1]张媛媛.广告设计中色彩的应用[J].艺术科级，2012，05：60～61

[2]张小燕.色彩在广告设计中的运用[J].东方企业文化，2010，14：152

[3]路明，徐帆，编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005.12