动画衍生产品中服饰的开发设计

摘 要： 随着中国政府渐渐对动漫产业的重视，越来越多的人开始重视动漫产业，但由于中国人一直忽视对衍生产品的开发研究，没有考虑它的价值，导致中国的动漫产业一直停滞不前，始终处于落后状态。本文具体分析动漫衍生产品的价值和联系，进一步对动漫衍生产品服饰进行开发研究，介绍其发展前景，如何开发，怎样解决衍生产品服饰开发的不足。

关键词： 服饰 新概念 新设计

一、动漫衍生产品的分析

（一）动漫产业链

动漫产业链以三个层次为中心：首先是动漫设计作品的原创市场；其次是动漫制作和传播发行市场；［1］最后是动漫衍生品，包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现了金字塔式结构，下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模，尤其是动漫衍生品，市场前景最为广阔。

（二）动漫衍生产品的界定

近几年来随着国家对文化产业的大力支持，我国也相继建立了动漫基地，但与发达的国家相比，这个产业链的盈利就是大力开发深受消费者喜爱的动漫衍生产品。动漫衍生产品盈利特别高，据统计动漫投资的80%的回报由此产生。如何开发国内动漫衍生产品，这已经成为我国动漫产业成功的重要环节。动漫衍生产品的成功还得益于母体的成功，这里的母体就是动漫产业，动漫产业是动漫衍生产品的必要准备，动漫产业的成功，就意味着动漫衍生产品的成功。

（三）对动漫衍生产品的需求

随着市场经济化的发展，越来越多的家长对孩子的教育开始趋于全面化，不再是单纯的读书写字的方式。他们也开始认识到，全面发展孩子的智力，有助于孩子更健康地成长。因此对于拥有庞大人口的中国来说，其衍生产品具有很大的发展空间。［2］近些年来，我国原创的网游和动画作品在市场的占有率逐年提高，已经对欧美的动漫产业产生了较大的影响，但并没有改变国外动漫品牌的垄断。特别是动漫衍生产品的市场占有率少之又少。除了灰太狼、喜羊羊等近两年发展起来的国内原创动画和其衍生产品，其他的市场上很少涉及。因此着力发展国产自主品牌迫在眉睫。

根据市场调查，在所有的动漫衍生产品中服饰是必不可少的一个项目，而且占据了大部分的市场份额。

二、动漫和服饰的发展

（一）动漫衍生产品——服饰

动漫服饰是用于特定场合装扮时使用的，演绎动画、漫画、游戏设计、传说、节日故事、电影电视、历史故事、社会故事或是其他自创的角色，将演绎的角色和内容呈现出来，以满足角色扮演的特定需求。中国是有十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。2005年纺织服装的总产值已经占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装中就有一件是中国生产的。并且随着社会的多元化，人们的审美观及审美思想的改变，会有越来越多的样式出现，涉及的范围会越来越广。根据以上的说明可以得知，服饰本身就有一个非常广阔的市场发展前景。

（二）开发动漫服饰的原因

动漫服饰和其他服饰在意义上有所不同，动漫服饰以动漫、故事、网游等人物或其他的形象为基础，经过对服饰精美的设计和加工，把动漫中的各种形象表现得美轮美奂，其最主要的价值意义在于创新和潮流，具有装扮性、新颖性、流行性、时尚性，并附带着其特有的文化内涵等特点。动漫服饰与动漫产业紧密相连，当有的消费者看到自己喜欢的动漫的时候就会十分关注此类动漫产品，而且是以服装为主要关注点。这样首先在心理上已经给予了消费者极大的满足感，而且近些年来在国家相关政策的鼓励下中国动漫产业进入蓬勃发展的阶段，初步形成了多元化的动漫市场。这有利于改观动漫产品的消费状况，良好地促进了动漫市场的发展。

（三）开发动漫服饰的关键

成功地塑造动漫角色，人才是关键。抓住了人才，就抓住了动漫服饰今后的发展。我国的动漫服饰要想有更好的发展，需要的是设计人才，设计人才必须要具备独特的思路和不同的创新意识。加工是基础，设计是核心，营销是保障。设计的本质就是创新，而设计的来源就在我们的身边，往往从不同的角度看世界就会有不同的发现。身边的花鸟鱼虫，大自然的树木。青草就是你设计的灵感。中国是一个拥有5000年历史文化的渊源大国，有着太多太多的民间故事和文学作品供我们借鉴，国内的动漫设计师需要匠心独运，合理地利用中国特有的条件，更有利于在服饰创新道路上走得更远。

（四）动漫服饰的运营和管理

整个动漫产业的重中之重，就是动漫服饰产业的运营和管理。首先要发展良性的文化市场。只有良好的市场环境才可以为动漫产业长久的发展奠定良好的基础。其次就是构建区域性文化中心。形成了具有地区辐射力的动漫服饰文化交易中心。接着积极承办动漫服饰文化产业交易节。国际动漫服饰特色交易会。成立专门管理动漫服饰的机构来管理动漫服饰的市场和动漫专业人才。现在国内的动漫公司依旧很缺少动漫设计，产品营销，原创设计等人才。所以快速地培养这些方面的专业人才，显得非常的迫切。动漫产品的可复制性非常强。而我国际即致力于版权的机构不多，所以应该积极地形成产业链，才可以做大做强，达到先进水平。

三、中国动漫产业和服饰的现有状态和前景

（一）中国动漫产业状态和前景

随着动漫产业在世界经济利益中的比重越来越大［3］，我国对动漫产业的发展开始逐渐的重视起来，作为发展中的重点，“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。

2011年，我国动漫市场呈现出一派百家争鸣的火热态势，其中最引人瞩目的是不断升温中的授权领域。随着中国原创动漫行业的迅猛发展，动漫服饰品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。

（二）动漫服饰的现有状态和前景

中国有广大的动漫服饰消费市场，我国的动漫服饰系列已经开始意识到这个巨大的市场，各地动漫服饰发展计划的制订更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”，并开始向周边地区辐射。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

动漫服饰本身有巨大的市场空间，动漫服饰行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫服饰产业拥有巨大的发展空间。

动漫服饰已经成为动漫产业经济的重要的支柱。动漫服饰商开始逐步由单一的服饰文化慢慢地推广到休闲的理念。这样动漫服饰更能适应消费者的需求。特别是发展方向不能仅仅局限于儿童用品，应变成适合各个年龄段人们眼中的潮流产品。所以对不同人群的需求要采取不同的开拓方式。

（三）动漫服饰开发的不足

我国的动漫服饰开发已经开始，但目前发展缓慢主要是由于，在服饰的设计方面，缺乏时尚魅力和连续的开发能力。设计过于死板，缺少新意，缺少动漫服饰专业的理论知识，以至于无理可循，缺少强有力的品牌作为后备力量。由于这方面的人才目前还处于紧缺状态，因此我国在短时间内还无法改变这一现状，但在国家一系列的鼓励政策的推动下，以及现有动漫人才的成长，相信动漫服饰今后的发展一片光明。

四、结语

中国现在动漫文化产业的发展处于一个黄金时间段，在诸多好的政策及越来越规范的环境的鼓励下，中国动漫产业和动漫服饰产业在几年内会迅速发展，并且会呈现出高速发展的态势。特别是近几年的动漫形式在很多方面都有了很长足的进步，甚至在某些方面已经赶上了世界先进水平。动漫产业在中国未来的前景是美好的，相信动漫产业今后的发展一定会更加辉煌。

参考文献：

［1］教育中国社区.影视动画.教育中国，2012-02-29.

［2］开创动漫服装事业全球第一人.中华服装网，2012-02-13.

［3］2011-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告.中国投资咨询网，2007-09.

项目名称：动漫衍生产品中服饰的开发研究

项目编号：11XK036

项目负责人：王歆

项目所属学院：传媒工程学院