世界顶级品牌成功的五个秘诀

从比克(Bic)到路易・威登(Louis Vuitton)，25个法国世界顶级品牌的价值均超过了10亿欧元。所有这些企业都将品牌增值列为发展的核心重点。《拓展》杂志对这些品牌的经营战略进行了分析，找到了其跻身顶级行列，保持竞争力，不断发展以提升其品牌价值的五个秘诀。

秘诀一：在统一旗帜下发展

例如，法国电信选择在Orange标志旗下统一发展大部分国内外业务。这个“赌注”在一开始就注定是正确的选择，一年后，其品牌增值36.5％，达到目前的43.33亿欧元。此举不仅提高了企业效率，广告投入收益也更加显著。

秘诀二：找准市场空隙，凸现企业特质

例如，达能(Danone)追求健康理念，家乐福(Carrefour)奉行物美价廉原则，雪铁龙(cftron)体现设计与技术。品牌在消费者心目中准确、清晰、特色的定位就显得尤为重要。但品牌定位时，也不能太标新立异，雷诺车以往的车型均是接近普通百姓的平价实用车型，当其带着la Vel Satis和L'Avantime两款车准备进身豪华高档车行列之中时，就遭遇了失败。

秘诀三：使品牌成为卓越品质的保证

香奈儿(chanel)收购了七家法国顶级的高级时装生产供应商，对于香奈儿来说，之所以收购这七家公司，关键在于为了确保满足设计者的需求，同时保证产品质量。任何在产品质量上打折的事情都是行不通的。目前，香奈儿公司正在进行一次工业重组，目的是使其每个生产工厂的产品质量都达到同行业领先水平。

秘诀四：美化品牌形象，提高品牌声誉

作为橄榄球比赛运动长达20余年合作伙伴法国的兴业银行，是今年9月份即将在法国举行的世界杯的一线赞助商。兴业银行认为，这项吸引全球40亿电视观众的运动，对于提高企业声誉和吸引力会有很大的帮助。除了赞助橄榄球比赛，兴业银行还利用各种形式的广告树立其品牌的公众形象，使其深入人心。

秘诀五：保护品牌个性，树永久品牌

伊云矿泉水从位于阿尔卑斯山山脉分支海拔850米处的Gavot高原发源，经历22年的时间才在Evfan的Cachat泉喷涌而出，其间经过地下沙层的过滤，使其具有了独特的矿物组成。为了保证其品质特性的绝对稳定，隶属达能公司的伊云公司每年投入几百万欧元，在其水源地周围划定了一个16平方公里的保护区，确保当地建设不破坏保护沙层的黏土层。伊云公司还资助当地排污系统的更新改造，并建立了一个气象站和观测站。