浅谈数字电视市场发展缓慢的原因及对策

【摘 要】科学技术的发展是日新月异的，在新时期的科技改革浪潮中，广播电视业也迎来了数字化的革命，能够给用户提供更加方便、清晰、种类繁多的电视节目，在一定程度上也受到了国家和政府的重视，目前在一些地区和县、市开始做试点，但是经过几年的发展数字电视市场的发展仍旧比较缓慢。本文通过简要介绍数字电视市场发展缓慢的原因，同时也提出了相应的解决策略。

【关键词】数字电视；电视市场；发展缓慢；多媒体电视

一、数字电视市场发展缓慢的原因

由于科学技术的发展，数字化的电视技术已经开始逐渐成熟。目前，我国的很多城市都有数字电视的试点，但是通过调查和研究发现，目前我国的数字电视市场整体发展过于缓慢，沿用传统电视的居民数量仍然比较多，大多数的居民在模拟试用数字电视的时候比较多，但是最终确定试用数字电视的用户却比较少，数字电视市场发展缓慢主要有以下几个原因：

（一）终端设备成本比较高，用户的承受能力有限

目前，数字电视在我国的发展仅仅处于一个起步阶段，只有少数的几个企业具有较高的科学技术水平，能够为数字电视的普及提供相应的终端设备，但是厂家较少、市场需求不大，造成了终端设备的成本比较高，主要体现在以下几点：第一，目前，我国仅有几个生产厂家具有较高的科学技术水平，能够利用自身的技术生产相应的终端设备，但是对于其他一些生产厂家来讲，可能需要从国外引入相应的生产设备和生产技术，终端设备的生产成本就会比较高；第二，由于数字电视在我国的普及程度还没有达到一定的规模，一些终端设备还没有形成批量生产，因此零星的生产和销售都会提高终端设备最终的价格，导致一些用户无法承受相应的成本。

（二）数字电视内容的局限性，市场竞争力不强

对于大多数的电视用户来讲，传统的电视机就就能很好地满足用户的需求，相比来讲，数字电视在市场上的竞争力则没有那么明显，主要体现在以下几点：第一，数字电视内容具有一定的局限性，通过市场调查和研究显示，目前传统的电视节目具有多样性，适合不同的人群进行观看，在这一点上数字电视相对于传统电视用户来讲，优势不大，而且数字电视节目在与广电总局整合的过程中，还需要一定的时间；第二，数字电视的市场竞争力不强，对于一个新的事物来讲，如果需要取代传统事物，那么新事物就必须具有一定的优势，由于现在数字电视的发展还需要一定的时间，代替技术和电视内容都相对成熟的普通电视，还需要比较长的时间。

（三）各地对于数字电视的认识程度不够，宣传力度不强

数字电视作为一个新兴的事物，如果想要被人们接受，那么则需要进行一定的宣传，提高人们对于数字电视的认识程度，但是，目前各地对于数字电视的认识程度不够，宣传力度不强，主要体现在以下几点：第一，对于一些经销商来讲，受市场利益的驱动而进行宣传工作。传统的电视销售情况比数字电视的销售情况要好得多，他们从数字电视中获取的利润不大，因此，不会加大对数字电视的投入宣传；第二，政府的宣传力度不强，对于我国的数字电视普及来讲，受到了政府的高度重视，但是在实际宣传过程中，相应的宣传力度并不够，因此人们对于数字电视的优势认识不深刻，没有形成一定的市场。

二、其他数字电视市场发展的相应对策

通过以上的分析和论述可知，数字电视市场在我国的发展还是比较缓慢，主要原因在于终端设备成本较高、数字电视自身的局限性以及政府的宣传力度不够。为了能够提高人们的精神文化生活，打开我国的数字电视市场，我们需要根据市场缓慢的原因，制定相应的对策，具体可以做到以下几点：

（一）把握发展方向，降低终端设备的成本

对于大多数的商家来讲，机顶盒不能想普通商品那样摆放在商场中售卖，作为一种科技含量比较高的产品，需要不断地降低自身的设备成本，才能不断地推动数字电视市场的发展，具体可以做到以下几点：第一，形成一定的产业链，对于数字电视市场来讲，如果想好获得长足的发展，必须建立起相应的产业链，使得终端设备、电视节目和最终的使用者形成一条完整的产业链；第二，统一各个终端设备生产商的设备标准，使得用户买到的设备能够通用于各种类型的电视设备，同时能够带来统一的良好的维修和售后服务；第三，通过不断研究和实现新的终端设备生产技术，发明性能更加良好、成本更加低廉的终端设备，确保使用者能够负担得起，同时对于普通的电视市场形成强有力的冲击。

（二）丰富和拓展电视内容，吸引更多的用户

对于近年来发展缓慢的数字电视市场来讲，相比于传统的电视来讲，并不是丰富了相应的电视内容，而仅仅是改变了人们的收看模式，但是这一优势并没有得到良好的体现，所以造成了目前数字电视市场发展缓慢，因此，为了改变这一现状，我们需要丰富和拓展电视内容，吸引更多的用户，为此可以做到以下几点：第一，与相应的网络电视提供商合作，获得更多的丰富的电视节目资源，对于现代的用户来讲，很多网络节目比传统的电视节目更具吸引力，因此如果数字电视与网络电视合作，将会为用户提供更多丰富的电视节目，吸引更多的用户；第二，提供更加优化的用户体验，传统电视的一个缺点就是，无法根据用户自身的需求对电视节目进行快进、快退和暂停等功能，造成了用户有可能错失很多关键性的电视节目，因此在数字电视市场发展的过程中，可以弥补传统电视的这一不足之处，使得数字电视的优势更加突出。

（三）各地需要对数字电视市场的发展提供条件

对于数字电视来讲，代表着一种新的科技产物，如果想要替代旧的、但是具有广泛使用的传统电视，不仅仅需要从自身技术和内容上进行提高，而且需要得到地方政府以及经销商的支持，为了获得数字电视市场的良好发展，需要各地对数字电视市场的发展提供条件，具体可以做到以下几点：第一，政府可以针对目前数字电视市场的发展状况，制定一系列的规章制度，促进数字电视市场的发展，例如：可以对数字电视用户发放一定的补贴，或者是用户在购买数字电视设备的过程中给予一定的优惠，从而可以吸引更多的用户使用数字电视；同时，政府需要对一些商家采取鼓励政策，使得他们能够充分挖掘数字电视这一潜在市场；第二，政府需要充分认识到发展数字电视的重要性，在发展数字电视市场的过程中，需要从简单的增加用户数量中脱离出来，提供更好的方式和方法，将整个传统的电视市场向数字电视市场平移。

（四）改变销售模式，促进数字电视市场的发展

对于以往的数字电视市场来讲，主要是由一些经销商提供技术含量较高的终端设备，对于用户而言，在使用的过程中没有占据相应的主动性。但是，数字电视市场最终面向的还是数以亿计的终端用户，因此在发展数字电视市场的过程中，我们需要改变传统的销售模式，从以经销商为中心的销售到以用户为中心的销售转变，为此我们可以做到以下几点：第一，销售机顶盒的运营商需要拓宽自己的经营渠道，从而发展不同使用目的和使用模式的用户，提高数字电视的用户使用数量；第二，在进行销售的过程中，需要同时保证良好的维护和售后服务，用户对于新生事物，尤其是高新科技事物使用不熟练，需要相应的销售厂商提供一定的售后服务，不断提高用户对于新事物的接受程度，同时可以在销售过程中提供一些促销手段或者是优惠政策，从而吸引用户主动使用数字电视。

参考文献：

[1]黄升民，周艳，王薇.中国数字电视市场报告（2009）[M].中国市场出版社，2009年-11.

[2]严斯・路赫特，修春民.德国公共广播电视：基础、分析、展望[M].中国广播电视出版社，2011年-01.

[3]沃尔特・麦克道尔，艾伦・巴滕，塑造电视品牌：原则与实践[M].中国传媒大学出版社，2006年-06.