“中国品牌”的时代正在到来

互联网时代，英杰辈出，风云嬗变。在这个时代，开创先河者往往被大众瞩目。敢为互联网之先的曹国伟，带领新浪成为了首家上市的中文社交媒体。作为新浪董事长兼首席执行官、微博董事长，这位“曹掌门”确实不简单。

近期，“曹掌门”又借势“互联网+”打出了一套好牌。他先对互联网金融、汽车、体育三大垂直领域进行投资，依托政务微博构建了城市管理三大体系，并使之成为了促进智慧城市发展的重要平台。他在接受采访时说道：“‘互联网+’代表的是一种新的经济形态。互联网对传统行业的改变将不再集中在第三产业，而会波及第二产业，甚至是第一产业。”

去年，首届世界互联网大会上，曹国伟与雷军、刘强东“乌镇论剑之争”的精彩还历历在目。而岁月瞬往，怀旧瞻新。今年的互联网形势更加多变，发展环境充满了机遇与挑战。那么互联网发展有何新的动向？新浪该如何“乘风破浪”？微博又该如何“续航”？

“乘风再逐浪”：微博的续航式发展

《网络传播》：犹记首届世界互联网大会时你的精彩发言，你觉得互联网行业的整体环境在这一年间有何变化？

曹国伟：2015年马上收尾了，回望过去依稀有些事情令我印象深刻。第一，移动互联网继续快速发展，主要是智能终端及4G的进一步普及，今年微博上视频的播放量增长了近10倍，4G的普及速度超出我们之前预期。第二，互联网正加速成为连接传统产业的融合平台，进入爆发式的发展阶段，今年几个大的并购可以说印象深刻，滴滴和快的的合并，成就了出行市场的最大平台；美团和大众点评的合并分享了生活电商的蛋糕，相信这种整合才刚刚开始。第三，随着国内资本市场快速发展，我们也应看到移动互联网出现了一些不理智竞争的情况，我们希望市场竞争能够变得越来越规范，这对于国内互联网发展的可持续性和未来的全球化都至关重要。

《网络传播》：你觉得未来微博用户需求会有何种转变？新浪对此会有怎样的创新？

曹国伟：我们关注到，随着中国人均消费水平逐步提升，老百姓对产品的要求已经从价格优势逐渐转为品牌优势。可以说，“中国制造”的时代正在过去，“中国品牌”的时代正在到来。微博具备两个天然的能力：一是热点聚集超强传播能力，二是基于社交关系，帮助企业与用户情感连接的能力。

从去年开始，我们针对微博做了两个方向的深度建设和服务积累。首先是产品的多媒体化，未来社交媒体平台竞争的核心会出现在多媒体社交市场，尤其是图片和微视频。反观美国市场，这两个市场除了Facebook、Twitter外，还盘踞着Instagram、Youtube等多个平台。而在中国市场上，微博是可以向用户同时提供多种多媒体服务的平台。其次是着力于内容生态的丰富。现在微博上除了明星、社会热点等讨论外，各个大众生活相关领域的内容贡献人群日趋活跃，逐渐成为拉动微博活跃的关键力量，我们相信更丰富的内容生态将会极大提升微博产品的竞争力。

“远帆新续航”：政策的战略化影响

《网络传播》：在“一带一路”“互联网+”等政策大环境下，互联网企业如何实现“走出去”和“引进来”？新浪又是如何进行海外战略布局的？

曹国伟：今年，国家提出了“一带一路”“互联网+”等战略，对互联网企业而言，是巨大的机会，一方面能够为推动国家战略作出贡献，另一方面企业也可以在其中寻找好的机会。“走出去”和“引进来”这两个方面也恰好跟新浪的策略相吻合，在海外布局上，新浪首位考虑的主要还是如何建立一个连接世界各地商家和中国消费者的平台。中国消费市场巨大，对于其他国家的经济发展极具吸引力。目前微博已成为海外商家进入中国市场的一个主要平台，尤其是在营销推广和品牌口碑的建立上。目前，已有145个海外旅游局开通了微博，6467家海外企业入驻微博。在“一带一路”上，尤其是与中国有着相似文化和消费背景的亚洲市场，是中国企业走出去的第一站。

《网络传播》：五中全会将网络强国纳入“十三五”规划的战略体系中，给互联网行业发展提供了哪些新机？

曹国伟：可以很明确地说，五中全会精神为互联网企业提升了信心，为整个互联网行业发展指明了方向。五中全会提出的发展理念让互联网企业不断开拓创新，新浪将以五中全会精神为方向，以相关互联网法律法规体系为基准，结合自身管理规则，维护好网络环境，努力承担企业社会责任，共同推进网络生态建设，同时整合社会力量，凝聚网络共识，推动网络强国的建设。

“百舸共竞舟”：网络的世界级舞台

《网络传播》：从新媒体技术发展与应用的角度讲，未来五年，你认为今后新媒体技术的应用会出现在哪些领域？

曹国伟：技术的发展日新月异，我们很难具体估计未来的新媒体技术会出现在哪些领域。但是从大的方向上，我们坚信社交化、多媒体化是未来我们作为媒体平台需要重点关注的一个重要趋势。媒体的出现也只有几百年的时间，在新媒体出现之前，和未来社交媒体普及之后，我们相信信息和内容的生产与传播终会回到人人生产内容、人人进行传播的历史轨道上。而我们需要关注的重点，即是如何让用户便利地生产高质量内容，比如能够直接记录现场的视频直播功能，以及如何让用户更加方便快捷的超越时空限制传播优质内容等。

《网络传播》：你是如何看待世界互联网大会的？对于企业的发展有着何种意义？

曹国伟：世界互联网大会提供了一个世界级平台，给中国互联网企业、世界大型互联网企业，以及国际互联网行业的专家精英，提供了一个对话交流的契机，可以说世界互联网大会是一场跨地域、跨文化、跨平台的世界互联网领域盛况空前的会议，也是中国互联网市场不断强大的体现。“互联互通 共享共治”是本次互联网大会的主题，既体现了互联网精神的本质，也是互联网行业发展和治理的精髓所在。大会举全球之力共同探索互联网发展之路，共谋行业未来，对于中国和世界互联网企业的发展意义深远。