浅析“出版跟风”现象

【摘要】做不了市场的领跑者，那就做快乐的跟随者，这是许多编辑的成功法则之一，正是这一法则催生了“出版跟风”现象。跟风出版问题由来己久，普遍存在于全国各出版单位，影响甚大，导致出版界面临着巨大的杜会压力。

【关键词】出版;图书;出版跟风

【中图分类号】G239.22 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5071(2012)07-0305-02

在图书市场上，当一本图书位居畅销书榜后不久，便会有从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的大批同类书涌现出来，从而形成一股出版的潮流，这种现象，就是“出版跟风”。图书写作和出版的跟风现象由来已久，在利益的诱惑和驱动下，如今我国出版界非但不见收敛反而愈演愈烈。跟风的姿态由当初的羞羞答答转为大鸣大放，跟风的手段由当初的部分借用转为全部拿来，跟风的本领由当初的粗粗笨笨转为出神入化。

针对“出版跟风”现象，有的出版人赞扬其为“站在巨人的肩膀上看得更远”，赞扬其体现了出版人的商业性；也有学者贬斥其为“拾人牙慧”之举，低俗模仿，追逐暴利。

从理论上讲，出版跟风是市场经济发展中不可避免的现象，是出版物市场竞争的结果。任何出版物的畅销，在一定时期内，只要市场需求大于市场供给，就会改变出版资源的配置，激发市场上同类出版物的生产。出版跟风最根本的原因在于利益驱使。跟风出版“创作时间”短，出货和销售速度快，并且销量平稳，相对而言风险较低。跟风有利于降低包括宣传在内的各项成本。由于这些原因，跟风出版的短期效益不仅吸引实力不强的出版社，也让一些实力较强的出版社半遮半掩地加入到这个行列中来。原创书，如尹建莉的《好妈妈胜过好老师》，花费了一年多时间含辛茹苦写成的，包含尹建莉对教育深刻的思考，读者读后感到受益匪浅。跟风书则不然。一方面，它严重模仿原创书，侵犯了原创书作者的著作权。另一方面，写作时间匆促，内容多是东拉西凑，粗造滥制。读后只能使读者感到上当受骗。“出版跟风”现象，与出版界道德下降、法律意识淡薄，一味追逐经济效益有关。明知出版跟风书的行为，不可取。但出于商业利益，还是予以出版。这样的出版社，是应该遭到遣责和制裁的。

2011年10月24日，在《史蒂夫·乔布斯传》这本乔布斯唯一正式授权的传记简体中文版于全球同步上市前，别的乔布斯传记早已卖得热火朝天，比如出版于今年8月份的《乔布斯传：神一样的传奇》这本书，就大大地抢了正式授权传记的风头。

2011年以“传记”名义所出版的和乔布斯有关的图书，除了《乔布斯传：神一样的传奇》外，其他的分别是《乔布斯全传》、《传记袖珍馆：乔布斯传》、《苹果教父乔布斯传》、《乔布斯传（纪念版）》、《乔布斯图传（1955-2011）》，另外还有《乔布斯成功启示录》、《乔布斯和他的对手们》、《乔布斯改变世界的秘密》、《非同凡“想”：乔布斯的创新启示》等近10本与乔布斯相关的图书。2011年的图书出版，可以当之无愧地被命名为“乔布斯年”。

在出版跟风潮流中，编辑如果细心，选择常态跟风，提高跟风档次，可从中发现市场，寻找到出版利润。但如果选择恶性跟风，则会制造文化垃圾。

常态跟风者模仿的对象往往是具有较高经济价值的畅销书。一本好书，可以使一个人的智慧得到提升，也可以使出版社的知名度和影响力得到扩大，并为其带来良好的经济效益，实现社会效益与经济效益的兼顾。

常态跟风者瞄准图书市场热点后，如果摆正自己的市场定位点，努力做好自身的创新之处，经过反复推敲推出的跟风图书，一方面，可以弥补图书市场上一些已有图书的不足之处，另一方面，可以将这个热点问题的讨论引向深化，引起出版界争鸣。于读者，于整个社会都是件好事。

常态跟风图书的出版结果，必然会对“被跟者”的市场份额造成一定的冲击和影响。但这种挑战，是良性的竞争，合理的竞争，适当的竞争，会促进整个行业的健康发展，读者也受益。

恶性跟风图书的出版，于编辑，于出版社的形象，于出版社长远经济效益，都是非常不利的。恶性跟风图书的出版，势必削弱编辑的创新能力。进而导致出版社丧失创新能力，丧失竞争能力。从长远来看，恶性跟风图书的出版势，势必损害出版社的形象，会减弱出版社的经济实力。所以在当下的出版界中，恶性跟风出版招致了被跟风出版者的犀利批评，模仿甚至与抄袭一样，被视为中国出版业的顽疾。

恶性出版跟风现象的重要原因是我国对著作权的保护力度不够。两会期间，全国政协委员、重庆市文广局副局长刘明华来到北京王府井书店，在自己主编的已形成知名品牌的《读点经典》丛书旁，当看到《365天读点经典》、《读点经典大全集》等“跟风”书赫然在目，标题类似，甚至连封面和体例都模仿得令人难辨真伪时，他不由得感慨万千说：“要适时考虑修改完善《著作权法》，进一步保护原创作品，遏制图书‘跟风’现象，净化和提升图书出版市场的品质。”现有的著作权保护存在容易被利用的模糊地带，目前施行的《著作权法》保护对象并不包括封面、封底、内文版式设计，所以即使被剽窃者将剽窃者告上法庭，也难以顺利维权。《好妈妈胜过好老师》的出版方质疑《好爸爸胜过好老师》的出版方剽窃，不料反遭对方质疑，导致局外人一头雾水不知孰是孰非，就是例证。这就暴露了《著作权法》的漏洞，需要在下次修改法律时堵漏。

针对恶性出版跟风现象要加强职业道德教育，使恶性跟风者“不想为”。出版职业道德是出版工作者在职业活动中应当遵循的道德规范和行为准则。法律是一只看得见的手，道德是一只看不见的手，这两只手都要用起来。并且两手都要抓，两手都要硬。出版行业的职业道德建设，是个十分重要的课题，对出版从业人员进行职业道德教育是非常必要的。为此，我们必须加强职业道德建设，力图做到每一个出版从业人员都按照《中国出版工作者职业道德准则》中的规定严格要求自己，并逐渐形成有关出版职业的荣誉感、义务感、羞耻感等道德情感；形成编辑的职业良心；形成一种自觉的道德行为，并使其变成一股弃恶向善的强大精神力量，来净化出版行业。

参考文献

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