宝宝的富媒体计划

对于拥有一个可爱宝宝的家庭里，在这些85、90后爸妈的数码相机、电脑、相机、iPad里，一定少不了自家孩子童真童趣的影像，让人忍不住时不时拿出来逗趣一番同时，也为孩子留下快乐的童年记忆。

想要晒晒宝宝“搞笑”的瞬间？2013年江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》，就发起了“百万打造幽默小巨星”活动，而中国纸尿裤品牌安儿乐作为节目冠名赞助商，针对潮爸潮妈网络行为习惯，在节目开始之前，先借助互动通富媒体技术，在互联网上开展了一场“萌宝宝”逗趣宣传，在让更多用户了解视频征集过程中，有效帮助安儿乐婴儿纸尿裤的认知度。

萌出来的创意

根据行业的《2011-2015年中国纸尿裤产业市场运行动态分析报告》显示，中国0-3岁的婴幼儿有7500多万，且每年仍将迎来1700万至2100万的新生婴儿，中国已成为世界最大的纸尿裤市场。那么，对于安儿乐品牌来说，面对众多婴儿纸尿裤品牌，它如何借助《家庭幽默录像》找到目标受众？吸引受众的兴趣关注？

随着互联网应用的创新、网络海量碎片化信息产生，想要在这个纷乱复杂的网络世界里成功抓目标用户眼球，精准、创意，绝不可少。互动通在进行富媒体广告平台投放选择时，通过对品牌特征和安儿乐婴儿纸尿裤目标人群进行分析，将广告投放目的地选择在具有较大流量的新闻、生活、女性以及亲子类网站中，有效帮助品牌精准影响目标受众，推动品牌认知度传播。

而说到孩子，第一印象是什么？萌、可爱、调皮、小鬼……因而，针对宝宝的特点，互动通在帮助品牌进行富媒体动画设计时，巧妙借助“小鬼当家”作为活动创意切入点，设计了一个眼戴墨镜、耳戴耳机打着小领结的酷萌宝宝，扭动着欢快的舞蹈，为用户创造轻松愉悦的观赏氛围，成功吸引了受众的眼球，有效实现宣传效果的提升。

轻松中感受品牌

当一切准备就绪，传播也开始进入正轨。在进行网络传播时，为更大范围吸引受众点开网页的兴趣，让萌宝宝形象时刻出现在用户眼前，互动通将富媒体广告从通栏做到画中画，让这些俏皮萌宝宝们，在网页自由穿梭；同时通过进行品牌形象露出，在让受众产生印象同时，也帮助他们了解安儿乐品牌内容，有效打造品牌形象。

对于一档以征集宝宝视频为主题的电视节目，轻松、娱乐的氛围可以说是节目希望带给观众的主色调，也是品牌希望传达消费者的快乐感受。因而，为更好配合跳动的萌宝宝，互动通在帮助品牌进行广告投放时，同时搭载着轻松活泼的背景音乐，让网民跟随音乐，借助画面中显示宝宝舞动方向键盘，提示他们通过方向键操作，和画中的萌宝宝一起舞动，增强受众观感俏皮感和互动性，有效优化品牌传播效果。

而当动画播放完毕之后，安儿乐《家庭幽默录像》的大标题即会出现在受众眼前，展现活动内容，吸引用户点击直接进入主题。此外，在进行富媒体营销过程中，为更好调动受众参与积极性，互动通还帮助品牌设计砸金蛋活动，通过在通栏上进行二维码设计，让受众通过手机扫描，直接由PC端转移到手机端，有效扩大活动传播范围，吸引更多用户关注参与。安儿乐通过借助富媒体动画广告传播形式，在活动的半个多月中，成功为品牌带来四千万次曝光量，活动点击量也达到140万，点击率更是达到6%，获得良好的投放效果。