浅析中国电视公益节目的娱乐化倾向

摘 要：自2007年以来，中国电视公益节目开始受到业界和学界的广泛关注，2011年中央电视台综合频道开播大型电视公益节目《梦想合唱团》以及深圳卫视开播电视公益节目《益呼百应》，都加入了娱乐互动的元素，中国电视公益节目的娱乐化倾向越来越明显，这条路是否可行，值得思考。

关键词：电视公益节目；娱乐倾向；互动

中图分类号：J905 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）20-0277-02

一、中国电视公益节目的界定

电视作为大众文化最合适、最有效的载体，它肩负着历史和社会的重任。电视公益节目是指以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困、形成良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。广义上，只要服务目的与宗旨具备公益性的节目都属于电视公益节目。电视公益节目发展与创新将会使更多的人投入到公益事业中来，对公益事业起到积极的促进作用。近几年我们可以发现，许多电视公益节目更青睐与娱乐联姻，在节目中增加许多的娱乐元素，中国电视公益节目的娱乐化越来越明显。

二、中国电视公益节目发展现状

自1979年中央电视台开办的服务类节目《为您服务》开始，经过了三十多年的时间，中国电视公益节目逐渐从探索阶段走向成熟阶段。尤其在2007年央视推出的《春暖2007》、《共同关注—圆梦行动》，北京卫视奥运公益节目《志愿者》等一系列的电视公益节目都受到观众的好评。而今，一些中国电视公益节目在以公益事业为主的基础上还增添了娱乐元素，以娱乐互动的方式来筹得善款，做善事。这使得电视公益节目内容更加丰富多彩，既做公益又提高了收视率，可谓一举两得。比如中央电视台综艺频道在2011年11月12日推出的《梦想合唱团》，在这个节目中，8位当红的明星各自回到自己的家乡，招募不同年龄、不同身份的人组成合唱团，通过训练、参加公益活动，最后参加在央视举办的合唱比赛，获胜者将可以为自己的家乡赢得一个公益梦想。在整个比赛过程中，明星将与队员们一起完成合唱，在娱乐的同时呈现给观众更多的是感动。同样，2011年5月18日深圳娱乐频道推出的《益呼百应》以“放飞梦想，让爱传递”为口号，参加节目的每一个人都有自己的公益梦想，他们需要通过激烈的才艺比拼，赢得评审团和民审团以及观众的支持，才能实现自己公益梦想，并且在节目中每一个环节中间都会有舞蹈或音乐节目的表演。《梦想合唱团》、《益呼百应》的推出使得电视公益节目娱乐化倾向更为明显，提高了电视公益节目的可看性，也使得更多的人关注公益事业。

三、中国电视公益节目的娱乐化倾向

（一）寓“公益”于娱乐

电视公益节目以谋求公共利益为出发点，主要目的在于教化人们，鼓励人们去做善事。央视的《梦想合唱团》在宣传公益事业的同时，以合唱比赛的艺术形式，增强了节目的娱乐性。这反映了电视对“控制内容进行娱乐性包装的主要方式是使控制内容热点化，让它本身显得就像是极具对观众的吸引力”在《梦想合唱团》节目中，每一支由当红明星带领的地方合唱团在精彩的演绎之后都会讲述一个他们在前期进行公益活动时听到或看到的感人故事，每一个故事都和合唱团的表演一样让人心潮澎湃，在欢乐过程中我们得到了感动，在感动的同时激励人们积极的面对人生。

（二）公益节目中的娱乐互动

公益事业不是一个两个人就可以完成，它需要整个社会的参与。同样，电视公益节目不能只有公益机构和赞助企业，它需要每个老百姓都能参与到其中。而娱乐元素的加入，“讲求的是一种情感的互动和交流，所提供的是群众性的娱乐活动”。这样，娱乐作为一种纽带，将社会各界的朋友与公益事业紧密的联系在一起，明星与观众的互动，帮助者与被帮助者的互动，让电视公益节目不再那么单调，在“大众狂欢”之后获得更多的是感动。娱乐互动的增强，让百姓感受到自己成为电视公益节目的中心，同时也增添了一份积极参与公益事业的责任。无论是现场观众还是电视前的观众，在观赏完精彩的节目演绎之后，也都会有想要加入其中的一种冲动，因为不仅新颖的娱乐元素吸引人，并且节目背后的公益故事更是让人潸然泪下。深圳娱乐频道的《益呼百应》节目以搭建“公益互动平台”为宗旨，为小人物实现公益大梦想提供了舞台。邱彬彬被深圳人称为“公益舞王”，他的公益梦想是通过《益呼百应》节目，给广大的舞蹈爱好者一个练舞的广场。在节目中，他带领的团队进行了精彩的广场舞蹈表演，深深地打动了评审团和民审团的每一位成员，并给予了很高的评价，最终实现了他的公益梦想。邱彬彬的故事通过《益呼百应》这个节目，也感动了现场和电视前的每一个观众。

（三）公益“爱心”和娱乐“天性”的释放

电视作为大众文化的载体，它的传播范围非常广泛，电视公益节目作为一个舞台，人们的公益“爱心”和娱乐“天性”在这里可以得到释放。公益“爱心”需要传递，需要鼓励，需要树立心中的榜样。在电视公益节目中的每一个人都怀揣着公益的“爱心”，他们时刻被弱者感动着，同样也感动着现场和电视机前的观众，这样，电视公益节目成为一种纽带，唤醒每一个人的公益“爱心”，并将“爱心”串联在一起，让人感受到强大的公益力量。公益是一项事业，需要更多的人参与进来，“全民娱乐”的电视文化让拥有“娱乐”天性的人们聚集在一起，一起欢笑，一起做善事，不仅丰富了电视公益节目的内容，并且也让更多的人了解和重视公益事业。不论是在《梦想合唱团》还是《益呼百应》中，不管是明星还是普通的参赛者，他们都竭尽全力的展现自己的才艺，给观众奉献了一个又一个美妙精彩的节目，娱乐“天性”展现的淋漓尽致，然而他们最终的目的是要通过自己的努力获得众多社会人士对公益事业的帮助，他们的表演感染着每一个人，同时也放飞了每一个人的公益“爱心”。

四、公益的“品格”和娱乐的“效率”

“品格”，从字面上来理解，指某种对象、事物所具有的品质，及对这种品质所达到的水平的一种标准鉴定。对于人的尊严和基本权利的尊重，是人类普遍认同的基本价值取向。电视公益节目讲求行善事，教化人，关注弱势群体，体现了电视传播艺术的“品格”，对社会的人文风气有巨大的推动作用。然而，在工业社会中，电视产业的竞争日益激烈，更多的电视人往往忽视了电视的“品格”而盲目的追逐经济“效率”。电视公益节目，在保证电视“品格”的基础上，加入娱乐元素，使电视节目受到更多人的关注，收视率提升，从而电视的经济“效率”也稳步提高，娱乐的“效率”让节目内容更加丰富多彩，做到了电视公益“品格”与娱乐“效率”的统一，电视传播艺术的整体品位得到提升，可看性增强。

总得来说，中国电视公益节目正向着多元化发展，娱乐元素的加入并没有使节目陷入低俗的“泥潭”，相反，中国电视公益节目的娱乐化倾向吸引了更多人加入到公益事业中来，在享受娱乐的同时也让公益的“心灵”得到升华。

参考文献：

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