时间：2022-04-07 04:42:00
2013年1月15日，当微信用户数跨过3亿时，马化腾在微博里写道：“3亿，又一个里程碑。2013，期待微信走向世界！”而今，马化腾的这一预言，正在向现实靠近。
近日，一封来自腾讯内部的邮件消息，让微信的全球化战略，再次成为行业热议话题。该消息显示，腾讯企业发展事业群广州研发线下成立微信美国办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作等。这意味着微信正式开始拓展美国市场。
腾讯就此表示，美国市场对互联网企业来说，是一个非常有难度且重要的市场，微信本次在美国建立办公室，是为了探索微信在美国市场的机会，公司希望中国的本土产品能够有机会在美国市场生根发芽。
中投顾问IT行业研究员王宁远对《IT时代周刊》表示，腾讯目前发展较快，正在加速向发达国家挺进，这是腾讯战略的一部分。虽然中国互联网产品极少有在国外获得成功的先例，但腾讯拥有雄厚的资金实力和数量巨大的用户，在向国外开拓市场时，具备基础的实力要求。而且，微信在设计时就考虑到全球用户，微信涉足美国市场，是腾讯向国际市场进军的一次试探。
全球化战略
微信国际运营总监Justin Sun曾经表示，微信给自己的定位就是国际化。事实上，从特意取英文名为“WeChat”开始，微信就已展开国际化布局。
早在2011年1月腾讯推出微信时曾以“Weixin”命名，并于2012年4月改名成更为全球化的名字“WeChat”， 并整合了Facebook和Twitter等多个社交网站内容。此后，微信开始积极向周边国家辐射。目前WeChat已经推出12种语言版本，包括英语、俄语、印度尼西亚语、葡萄牙语和泰语等，并有计划不断加入其它语言支持。
微信辐射海外的焦点首先出现在新加坡、马来西亚、泰国和越南等亚洲国家，东南亚是微信增长最快的地区，移动分析公司AppAnnie发表的2012年前三季度的下载数据证实了这一表现。在泰国，腾讯推出微信的两个月，用户就已突破100万。
在韩国市场，根据腾讯去年第一季度财报披露，腾讯向“韩国微信”KaKaoTalk投资了4.03亿元，获得KaKaoTalk 13.84%股份。但在欧美市场，微信仍默默无名。曾有数据统计，截至去年9月，微信在美国的注册用户数接近10万，用户主要是留学生等华人。
据微信项目总监刘乐君介绍，微信将在美国、东南亚等地建设数据中心，以加快响应速度，加入本土化元素，深入全球市场。据了解，目前微信正在印度尼西亚、印度、阿根廷和澳大利亚推广，而此次腾讯成立微信美国办公室，则是吹响了正式向欧美市场进军的号角。
尚普咨询IT分析师李红仙对《IT时代周刊》表示，微信进军美国市场可能出于两点考虑。
第一，对于互联网行业来说，美国一直是众多优秀企业梦寐以求的地方，同时也产生了众多的优秀互联网产品和公司，是一个非常重要的市场，腾讯微信作为互联网公司希望在美国生根发芽。通过发掘美国市场需求，使得腾讯微信走向全球，逐渐国际化。第二，短短两年间，微信就成为目前全球使用人数最多的移动通信应用，实现了支持全球100个国家的短信注册，在美国的留学生等华人的注册用户数量已经接近10万。美国注册用户的稳步上升，让腾讯看到了微信在美国的市场需求。
其实，微信的国际化之路并不是个例，过去中国互联网产品不乏海外扩张的案例，但是无论是淘宝还是百度，在海外的发展之路都并不平坦。2007年开始，百度向日本市场进军，最终以不断的亏损告终，其市场占有率并没有实质性的突破。
对于现在的微信而言，进军美国市场的时机是否已经成熟？在金种子创投基金联合创始人董江勇看来，微信进军美国，除了决心与勇气之外，是在大量数据挖掘和调研分析的基础上作出的决定。他认为，与在东南亚等地区“高举高打”和动刀枪强攻不同，腾讯在美国设立办公室还是偏低调，以收集研究分析数据为主，属于国际化大战略的一个有益补充和储备。
动了Facebook们的蛋糕
目前，强大的微信正在直接威胁欧美的本土产品。外媒网站近日报道称，微信崛起可能会对欧美社交产品Twitter、Facebook、Instagram、Skype等带来威胁。它们的“蛋糕”，正在面临被微信切分的危险。
董江勇认为，包括WhatsApp、Facebook Messenger等在内的与微信定位相似的产品，其用户规模和市场占有率，远远称不上决定性的成功，某些功能甚至落后于微信几个“身段”。
以Facebook为例，在移动互联网的步伐上，显然要比腾讯慢了一步。
有业内人士指出，移动互联网是以人与人的关系为核心的，天生具有社交网络基础。微信的亮点在于充分利用了每一个手机用户的通讯录，这不仅是一个现成的社交图谱，而且是完全不亚于QQ好友列表的用户关系网络。而诞生于桌面环境下的Facebook，在移动领域的“先天不足”是众所周知的，这也是导致Facebook去年IPO之后股价一路低迷的一大原因。
为了应对微信带来的威胁，Facebook正在“跟风”微信。1月28日，Facebook悄悄地更新了其iOS和安卓应用，以便用户可以用智能手机发送长达60秒的语音信息。其表情符号、图片分享和免费视频通话，使Facebook看起来像是在模仿微信。
记者了解到，去年6月，Facebook临时“测试”了寻友功能，该功能与微信非常相似。去年12月，Facebook推出了安卓版Messenger应用，用户不需要注册Facebook账户就可使用。这使Facebook更像亚洲的那些通信工具，它们在注册时除了电话号码或者电子邮箱以外，就不需要任何东西了。
业内人士指出，微信向海外进军，进入的是一个由Facebook和Twitter统治的社交网络市场。微信基于手机的语音短信交互，与Facebook和Twitter的文字图片式的网络“广播”媒体的形式虽然不同，但其交集也是很明显的，必然会向对手的领域渗透。Facebook和Twitter也会开通基于手机的即时语音交互，而微信也可以发展成“广播”媒体的形式。在这场竞争中，如果以手机作为下一代交互媒介而论，微信的胜算更大些。
艰难的国际化道路
风头正劲的微信将要面对一个更大更陌生的国际市场，而美国市场或将成为微信的重要突破口。
“据不完全统计显示，海外华人圈目标用户中，有超过半数正在使用微信，这一比例甚至比中国国内的数据还高。”艾媒咨询集团CEO张毅表示，对于微信而言，只要将海外华人圈的微信用户群建立起来，已经足以实现微信的全球化战略，因此微信力争进入美国市场，似乎不可避免。
中科院研究生院管理学院副院长吕本富认为，“微信国际化道路上会存在一定问题，但其具备国际化优势。Google、Facebook、Twitter、YouTube、维基百科是目前世界五大全球互联网平台，由于各种原因，它们并没有在国内落地生根，这就造成我们缺乏一个随时随地可以利用的全球平台。而微信目前国际化势头良好，国外用户已经超千万，只要政府大力扶持，企业持续创新，微信完全有可能成为中国人主导的第六大全球互联网平台。”
有观点认为，尽管被许以美好的前景，但在美国市场，腾讯面临的竞争对手实力仍不容小觑，同时，微信的竞争对手还有同样计划进军美国市场的日本移动社交产品Line。
此前，“微信之父”张小龙在接受媒体采访时承认：“发展中国家要向发达地区输出产品，除了要跨越技术和质量门槛外，还要打破西方用户对于本土产品固有的推崇和自信，这种心态也成了微信开拓欧美市场的主要障碍。”李红仙也认为，在竞争激烈的美国市场，目前微信刚刚起步，用户主要集中在华人和中国留学生。微信要想在美国市场上取得成功，还有很长的路要走，除产品原有的功能优势外，微信应考虑中美两国用户的生活习惯、思维方式、交流场景等差异，进而对原有功能进行适当的调整，同时不断加强新功能的突破，以满足客户最大的需求。此外，适当的营销策略，也将成为微信进军美国的主要辅助。
李红仙对《IT时代周刊》表示，微信国际化的道路并不好走，“中国企业的中国市场，美国企业的全球市场”是一个难以打破的格局，在国际化的道路上，微信仍需不断地去探索和尝试。