谈广告的图形构成

摘 要：强烈的视觉冲击效果是平面广告自身具备的特殊性质。从广告的视觉表现基础要素进行分析，图形使其关键的表现要素之一。本文简要分析了在广告中图形应用的作用，探讨了其构成，目的在于进一步提高广告的设计质量，更好的发挥其宣传功能。

关键词：广告；图形；构成

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0164-01

一、在广告中图形应用的作用

（一）吸引人们的关注

在外国，曾有一家化妆品企业对黑白广告及彩色广告的宣传效果进行调查分析，其结果发现，在两份广告中，人们关注度最高的是商品的照片，并且彩色的照片更加吸引人们的注意力。普遍来讲，消费者对文案的关注度较低，最低的为文字的标题。由此证明，插图能够吸引人们的观看欲望。

（二）持续维护人们的注意力

图形可以持续维护人们的注意力，原因有二：其一，图形可以对视觉形成刺激，所以，能够把人们的目光从其他方向吸引而来。心理方面研究发现，当人们受到的刺激较大时，则注意力相对集中，相反，则很容易分心；其二，图形能够符合民众欣赏、休闲的需求。很多民众观看电视是为了休闲，唯有节目可以符合他们的需求，才会认真观看。一般来讲，商业广告的时间为15秒-30秒。想要在短时间吸引人们的注意，着运用图形就更具吸引力。

（三）增强民众对语言信息的记忆与理解

在广告期间，信息的传递通常借助广告语来完成。利用广告语，可以清晰的向观众讲解商品的外观、质量、用途等。想要发挥广告的功能，前提则是让人们能够清楚的理解广告语言。利用图形的方法，观众能够直观的了解广告的内容，进而更好的发挥广告的价值。

二、广告中图形的构成内容

（一）标题

在广告图形中，标题可以划分成主标题及副标题，良好的广告标题需要具备以下几方面特性：其一，广告的标题需要吸引人注意，可以让观众们看到希望，并且对观众发挥功能，引导人们观看正片广告；其二，标题需要简单、明确。读者不远把过多的时间耗费在理解标题含义上；其三，需要对标题的语言进行细致选取，尽量不应用让人乏味的陈旧词语，多采用灵活的表现形式增强广告的宣传特性。

一般来讲，标题可以被划分成几个类别：第一，直接性的标题。就是将重要的产品情况及事实简单、直接的告知人们；第二，间接性的标题。指的是通过迂回的方法吸引人们观看广告的正文内容，标题自身没有介绍产品的情况。通常来讲，在应用间接标题进行宣传上，内容不可以过于深奥，不然很容易让人产生费解，不愿观看；第三，复合性的标题。此标题融汇了直接性标题及间接性标题两方面的内容及特点。

（二）正文

广告中的正文在构图时，应注意以下几方面问题：首先，在构图时，应结合其他的广告要素，让读者可以自然的通过标题、画面阅读正文，并且合理引导读者的视线。在对正文进行排版期间，应保证整齐、美观，不可以杂乱无章，松散；其次，正文不管是横排还是纵排，每一行的字数不可以过多，人们的视线宽度及高度有限，如果排列太长，那么人们阅读起来十分困难，长时间，很容易让人产生疲劳；最后，由视觉角度来看，正文的行间距应超过字间距，从而保证排版的整洁性。

需要注意的是，在设计正文内容是，应使用日常应用的简洁语言，并且针对消费人群的兴趣及心理进行说明，多采用数字，保证内容准确。尽量保证正文具有幽默感，并且极具个性，从而更好的发挥推销功能，刺激人们购买产品。

（三）广告词

对于广告来讲，其汇集了科学及艺术两方面内容，广告词是广告中点睛之笔，相关工作人员应对其进行深入研究。一般来讲，广告词可以划分以下几类：其一，综合类广告词。综合类的广告词具备同一化的特性，能够简明扼要的将企业表现出来。例如：某某服务企业的广告语为：您的需要是我们的追求；其二，暗示类的广告词。该类广告语并没有直接向消费者点明内容，而采用暗语的方法间接告知人们。例如：某刀片的广告语：赠给你爽快的早晨。

（四）插图

在广告中，插图是十分关键的因素，对插图的类别进行总结，其内容大致为以下类别：第一，写实性的插图；第二，抽象性的插图；第三，卡通类的插图；第四，图表形式的插图；第五，装饰画的插图。在插图时，应注意到插图色彩的对比关系，合理应用明暗对比、纯度对比、冷暖对比等，从而更好的吸引人们的注意力。

三、总结

总而言之，伴随着当前经济的不断发展，我国进入了读图的时代，在广告中的图形不但可以精确的传递信息，并且具备一定的欣赏特性，更好的发挥广告的宣传功能。

参考文献：

[1]曹君.文字与图形在平面广告设计中的特征及作用[J].大众文艺，2011（11）.

[2]陈芳杰.浅谈儿童启蒙书籍中的人性化设计[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2010（06）.