《中国好声音》第二季火爆来袭 四大变化叫好又叫座

I want you！ 随着造价高昂的神奇转椅重出江湖，7月12日，缔造了昨夏音乐节目神话的《中国好声音》第二季强势上档。根据46城平均收视数据，首期收视率达3.62%，力压当晚“全副武装”的《快乐男生》，居同时段全国第一，微博讨论热度也高居榜首。在2012年口碑效应持续发酵与连续数月宣传造势的基础上，《中国好声音》第二季注定会成为今夏荧屏上的盛事。

四大变化使第二季节目看点多多

《中国好声音》制作方灿星制作宣传总监陆伟告诉《广告主》，第二季《中国好声音》变化主要体现在4个方面，一是张惠妹、汪峰二位导师加盟，为节目注入了更多活力；二是有一些海外华人学员也将参与竞争，使学员构成更加多元化，看点更多；三是赛制上新增加了偷人环节，即比赛进行到淘汰赛阶段时，在两两对战中落败的一位，如果得到其它3位导师中的任意一位的认可，就可以被其招入麾下，继续比赛，为节目增加了更多的戏剧性；四是有望邀请到荷兰原版节目《The Voice》中导师来现场指导学员，上演中西合璧的好戏，让国内观众一睹几位风靡国际的导师真容。

导师是一档音乐选秀节目成败的关键因素，导师的选择和他们之间擦出的火花在很大程度上左右着节目的发展。够重磅，够权威，有个性，有笑点，有冲突，才有看点。而《中国好声音》第二季导师阵容，则很好地诠释了这个综艺节目的金科玉律。被网友戏称为“那张渔网”的组合里，内地流行乐坛大姐大那英直爽幽默，台湾摇滚天王庾澄庆激情四射，流行天王张惠妹张扬可爱，音乐才子汪峰沉稳大气，如此组合，动静相宜，既保证了专业性，又炒热了现场氛围，想不大丰收都难。

在谈到节目总体收视率时，陆伟表现出了十足的自信。“我们的预期是超越去年。”

“变态”操作使节目质量全面升级

具体到每集节目上，《中国好声音》端出的是一组令人惊讶的“变态数字”：包括在录制现场放置多达29个机位，每位导师两个机位，学员则占有5个机位，正面、侧面和背面几乎是360度无死角拍摄，这使得“好声音”绝不会错漏学员和导师任何精彩的表现；在播出和录制上，本季都全部采用杜比5.1环绕声制作，而且采用的调音台、话筒等设备都属世界一流的顶级出品，品质之高“相当于音乐界的劳斯莱斯”。值得一提的是，一般调音台的频率采用48k，“好声音”的采样频率则高达96k，这意味着第二季《好声音》将呈现出完美的音效；每位学员从场外到场内，从电梯口到上场前，再到休息室中的家属表情，都和海外节目一样得到精确呈现。连乐队也与众不同——陆伟说：“现场乐队不但给所有学员伴奏，还会结合每个人的特点，对每首歌进行重新编曲。另外，我们的音响、舞台、音乐总监都是国内一流的，在配套设施上可以说做到了极致。无论是学员实力还是幕后制作都已全面升级。”

社会化媒体创造的口碑效应

口碑等于胜利。环环相扣的营销能力让“好声音”在整个第一季里保持了旺盛的生命力，而这种态势也在第二季中得到了延续。一位资深媒体分析人解读“好声音”持续走红的原因时说：“节目本身的高质量让所有第一集的观众都成了义务宣传员，此所谓口碑传播；推广团队在新媒体上的发力，如微博大号的使用、话题选手背后故事的挖掘等，最大限度地引发了观众好奇，关注度持续飙升。很多观众每周五守着电视机看首播，更多人在网上搜寻重播视频，这种现象已多年未见。”

此外，节目还通过各大门户网站、新闻客户端、视频网站、社交网站、音乐平台进行全方位合作，让与节目相关内容随时接触受众，让话题始终保持热度。

赞助商纷纷押宝

去年，凭借“好声音”树立江湖大佬地位的加多宝今年继续发力。对于一直身处红绿大战的加多宝来说，急需寻求一个新的兴奋点，一来转移失去品牌的关注，二来表现出其有能力把加多宝做成真红罐的市场认知。而通过赞助好声音，加上华少无人能敌的口播，将加多宝品牌与凉茶紧密联系，再造一个不叫王老吉的“王老吉”。由此看来，加多宝无疑也成为了快消企业在荧屏营销争夺战中最大的赢家，同时也斩获了其应有的市场领头羊地位。

趁势而为还有苏宁易购、中国电信和百雀羚。用陆伟的话说，“好声音是全家观赏的节目，目标受众涵盖了所有消费群，所有赞助商都能从中获益。”