科技时代背景下广播电视的发展探索

摘 要 科学技术与广播电视具有密切联系，一方面科学技术推动了广播电视的发展，另一方面也给广播电视的发展带来严峻的挑战。新形势下信息传播的渠道日益多样化，传统媒体有即将被取代的危险。在科学技术日新月异的今天如何实现广播电视的发展，这是摆在广播电视工作者面前的全新课题。本文将重点探讨新形势下广播电视发展的全新策略。

关键词 科技；挑战；广播电视；发展

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0021-02

广播电视作为传统的传播媒介，对人们的生活水平带来巨大影响。在科学技术的推动下广播电视获得了迅猛发展，同时也遇到了挑战。特别是随着网络技术的兴起，广播电视遭到了严峻的挑战。与广播电视相比互联网等新型传播技术具有很大优势，广播电视与互联网的竞争变得异常激烈。有人预言广播电视要被互联网等新型技术取代的可能。在新形势下如何更好地推动广播电视的发展，这是每个人必须要考虑的。

1新技术下广播电视遭到了严峻挑战

随着信息技术的迅猛发展，信息传播的速度越来越快，信息传播的渠道日益多样化，人们对信息的需求也在不断高涨。互联网技术就是典型的新型传播技术。这一技术的出现给广播电视发展造成了巨大压力，广播电视遭到了挑战。广播电视相对于网络来说，其挑战性几乎可以说是微弱的，传统广播电视与网络等新技术的传播速度、传播范围等相比之下，优势无法突显。与传统的传播媒介相比，互联网技术具有巨大优势：一是它信息传播更新的速度非常快；二是信息覆盖范围广，互联网技术覆盖到了全球范围，全球网民都可以享受信息服务；三是互联网的信息传播具有互动性和开放性，符合受众表达自我意识的一种强烈需求。互动性是互联网最大的一个亮点，传播者能够及时接受反馈，而且还能够参与信息的传播，受众对其表现出一种强烈的热情，并对其予以高度关注。这对于改进传播方式和内容具有很大帮助。正是因为这一点互联网技术获得了广泛应用。

互联网的兴起给广播电视的发展带来严峻挑战，广播电视一个最大的短板就是它缺少互动性，还有就是信息更新速度慢。信息时代，广播电视倘若不能提高信息的更新速度，提高互动性，就难以在新媒体飞速成长的环境中，得到进一步的发展。所以，新技术下，刚播电视所遇到的现实的冲击和变化，是不容忽视的。广播电视产生时间较为长久，新媒体所带来的挑战和机遇都会对其产生重要影响。

2新形势下实现广播电视进一步发展的措施

在信息技术快速发展的今天，传统的广播电视要想获得进一步的发展必须要做到以下几点：一是要树立全新的传播理念；二是加强新型媒体的合作，实现资源共享；三是要合理利用网络资源；四是要鼓励群众参与广播电视节目。

1）树立全新的传播理念。在新形势下传播媒体的竞争日趋激烈，原来传播媒体所具备的魔弹论优势早已消失。在新形势下传播媒体要想获得长远发展就必须要树立全新的传播理念。很多电视媒体从业工作者，已经认识到了新时期的竞争，从抢夺受众开始，要树立全心的传播理念。而所谓全新的传播理念，最根本的是要把受众当作服务对象，一切传播要以受众为准则，为了给受众提供喜闻乐见的信息为目标，吸引受众的关注，从策划、制作等方面予以全面考虑，使广播电视更加贴近生活和实际。传播媒介只有树立以受众为本的传播理念，采能真正实现长远发展，要想实现这个目标，笔者认为关键要做到三贴近。重点是要做好节目制作。具体而言就是在必须要用受众乐于接受的方式来制作和传播节目。三贴近原则不是空洞的口号，广播电视人员在日常工作中必须要把三贴近原则落实到实处；

2）加强新兴媒体的合作，实现资源共享。面对新兴技术的挑战，广播电视媒体要想获得长远发展必须要加强与新兴媒体的合作。新兴媒体传播方式如何新颖，但终归实在传播信息。传播的竞争力的关键在于节目内容。广播电视在未来的发展中必须要高度重视树立全新的节目制作理念，运用专业先进的摄录技术来制作出符合受众需求的节目。在制作节目的过程中要加强同外界的沟通，尤其要加强同新兴媒体的合作。例如在世博会期间，中央电视台通过与上海手机运营商进行合作，一方面扩大了节目收视率，另一方面又提升了手机信息服务。两者实现了双赢；

3）合理利用网络资源。传统的广播电视媒介在发展过程中要学会合理利用网络资源，要利用网络资源的优势来积极推广自己的产品。各个广电媒体可以设立自己专门的网站，这样可以方便地为受众提供信息服务，另一方面又可以提升自身品牌的知名度。广播电视传播是一种线性传播，这种传播方式具有一个缺陷就是许多优秀的节目只能收听观看一遍，而许多受众由于时间问题会错过收听观看，这就会造成资源浪费。合理利用网络资源就可以避免这样的问题，在这方面做的好的有新华视频，央视网；

4）鼓励群众参与广播电视节目。广播电视节目是以受众为本的，在未来的电视节目制作过程中要积极鼓励群众进行参与制作，让群众自编，自演，这种制作方式有利于节目增强同受众的联系，从而增加收视率。随着录音和摄像技术的快速发展，这两种技术的普及程度也越来越高。播客的出现就是一个典型的例子。广播电视媒体要充分重视这一现象，在制作节目过程中要放手发动群众参加到DV拍摄中来，通过记录群众真实的地生活从而增强节目的收视率。例如山西卫视制作的一个《醋溜故事》节目就是一个典型的例子，《醋溜故事》节目制作组通过鼓励观众自编，自导，自演来最终表达老百姓自己的事。通过这种方式醋溜故事的收视率有了显著提高。

3结论

基于长远角度来看， 科学技术在今后的不断发展中，广播电视媒体遇到的挑战日益严峻，特别是互联网技术的出现，对传统广播电视媒体造成了巨大的挑战。与传统广播电视媒体相比，互联网技术具有显著优势，在传播媒体竞争日趋激烈的今天，广播电视媒体要想获得进一步发展就必须要按照上文提到的四个措施来做。

参考文献

[1]郭镇之.中外广播电视史[M].上海：复旦大学出版社，2005.

[2]SMG发展研究部.06-07传媒主张[M].上海：学林出版社，2007.