电子商务下服装企业的发展

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）11-000-01

摘 要 电子商务使服装企业既可以运用电子化管理内部业务流程，使企业得到高效的管理，优化资源配置，减少开支，节约成本，使企业在同行中更具有竞争优势；又可以与供应商、加盟商、商等合作伙伴以及客户建立电子商务系统，实现网上交易，使整个供应链快速有效地运转。

关键词 电子商务 服装企业 选择 展示 消费者

一、电子商务给企业带来的冲击

传统的服装商业形式是“企业生产服装---商场批卖服装---消费者购买服装”，由于网络经济的来临，传统商业形式将逐步消失，现在热闹的服装批发市场、服装城、服装贸易中心等将会逐步被网上虚拟的超市、商店所代替。

随着经济全球化发展，市场竞争日益激烈，消费者的要求也越来越高，服装企业需要向“多品种、小批量、高质量，快交货”的方向发展，培养高效率、自动化的生产、销售能力和对市场的快速反应能力。

通过电子商务，企业可以将营销、销售、服务等运作放到网上，使经营不受时间、地域限制，还可以给顾客提供新式的购物模式和各种新奇的购物体验。

在现今的电商平台，服装品种繁多、款式新颖、产品更新速度紧贴市场需要.通常在各大时装秀场上刚展示的时装，或某大明星刚穿过的款式，短短几天在网上就有同款销售；很多卖家还能模仿品牌服装.可以说，只要消费者有需求，他们就可以满足.在网络上，信息更新速度快，特别是消费者关心的打折信息，以致许多消费者会每天准时守候在电脑前等待”秒杀”。

服装企业作为一个核心企业，与面料生产商、面料批发商，服装批发商、服装零售商等一起，构成了一条面向最终客户的服装供应链。服装的流行性和季节性的变化大，因此服装企业经营具有很大的不确定性，有效完善的供应链管理可以帮助企业适应流行变化最大限度地规避风险。把服装生产销售过程中的物流、信息流和资金流贯穿起来，确保信息的快速准确，从而大大缩减运营成本，提高物流的效率。

二、服装电子商务存在的问题

但网络市场上一片繁华的背后，也存在令人堪忧的问题.我国电子商务起步较晚，发展程度低，安全、保密、认证、法律等技术手段和标准规范尚待完善，处于初级阶段。随着国内电子商务的发展，网络经济不断带来的新问题，电子网络纠纷案件逐渐增多，虚假广告、网络诈骗、域名争议等案件时有发生。而对于涉及到网上拍卖、网上支付、物流、数字认证、隐私权保护、电子邮件、法理学、域名、数据库以及知识产权等方面的相关法律问题，更迫切需要我们通过制定政策和相关法律法规，来营造良好的竞争环境。

目前中国的社会化信用体系很不健全。交易行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。因此才有不少网络诈骗等现象.这也是制约电子商务发展的问题.在这种情况下，要发展电子商务，必须加速培育市场，创造比较成熟和规范的社会信用环境，以利于传统商务向电子商务的顺利转变。

网上产品齐全，同时仿冒品也多.电商确实在这块下过功夫管制，但防不胜防.产品质量良莠不齐，无品质保证，退货耗时且易惹争端.这些都是电子商务常见问题.对于服装产品，又有其自身特有的问题.许多女性喜欢在网上买服饰品，但网上买衣服，最大的缺点是不能试穿.由于人的体形各异，对于尺寸的选择便是一大难题.，大多数网站对服装的介绍大都停留在图片展示阶段，缺乏如三维虚拟展示、服装穿着效果、触感模拟等体验功能，形式单一。许多网上商店把模特穿着服装的效果图片放在网上，这让顾客很难想象自己穿着后的效果，许多人买回来后才发现衣服不合适.三维人体模特虽然可以按照客户输入的各部位尺寸量身定做虚拟模特，能看出大小是否合适，但穿着效果展示不好.因为衣服不是能穿上就行了.现今消费者要求越来越高，穿上好看，符合个人气质特点很重要.

三、服装企业如何迎接电子商务时代的到来

电子商务不仅是一种工具或者方法的应用，更是一种崭新的商务模式，而任何一种商务模式都是当时社会的技术条件和制度条件下的社会分工方式。一种好的商务模式必然提高社会生产和转化效率，进而促进社会经济发展。电子商务对中小企业发展的推动作用是不容置疑的。由于低成本、易参与、对需求反应迅速等特性，电子商务是中小企业扩大贸易规模、参与国际竞争的重要手段之一。

在实际应用中，企业更应该做的是利用电子商务进行营销，变被动为主动。

第一，要想一个新的市场成为一种商机，首先我们要找到市场商机，在尝试中找到市场的落脚点，然后找出规律，找出创意点，让商机的潜能得到最大开发.

第二，电子商务营销需要更多的专业人士介入，让电子商务成为营销课题里的一个常识，一种主流模式，使不为人所熟知的好产品、好项目，通过有效的营销手段，通过电子商务平台为网络消费者们所用。

第三，利用有效资源。对多种营销资源的组合，包括平台的搭建，品牌的包装，推广渠道的多样化，物流的畅通快捷，售后的贴心服务，真正做到把传统营销转移到电子商务平台。

在新时代的新形式下，企业信息化，商务网络化已经成为一种新趋势。企业在开拓市场的过程中，应该开始正视电子商务的作用，经过一系列的尝试、适应、选择和进化，电子商务技术与商务模式将有效融合，电子商务模式将有质的创新和变革，一个基于计算机网络技术的电子商务时代将由此到来。

参考文献：

[1] 张晓倩，徐园园，顾新建.服装电子商务.中国电子商务网.