移动互联网时代传统企业纸媒的提升之道

【摘要】当前，移动互联网给人们的工作、生活带来了极大的便利、极高的效率，这成了各类媒体争相报道的“富矿”；另一方面，媒体业自身也受到了移动互联网的极大影响，传统媒体、新兴媒体纷纷插上这一现代高技术的“翅膀”，实现自身的融合式、暴发式、巅覆式、革命性发展。纸媒如何在新形势下实现自我提升成为纸媒工作者所共同关心的话题。

【关键词】移动互联网 纸媒 提升

当今的传播媒介，正呈现一种传统媒体和新兴媒体共存，官媒、民媒、自媒分庭抗礼、各得其所，整个媒体业百花齐放、百家争鸣、争奇斗艳的壮丽图景。当然，由于登上历史舞台的时机不一、发展历程不一、依托技术不一、传播平台不一、主体受众不一、特点特长不一，各类媒体的生存状态、发展心态其实大不一样。可以说，随着移动互联网技术成熟、移动终端用户暴发式增长而诞生的以微信公众号、新闻客户端为代表的新媒体，当前正是意气风发、风头正劲的时候，他们在吸引海量目光、接受万众追捧的同时，给以印刷技术、电子技术为依托的报纸、电视、广播为代表的传统媒体带来了巨大的冲击和压力。与之相对应的，不肯俯首称臣的传统媒体，尤其是市场化的传统媒体，正竭力“突出重围”。

对于处于“风暴”边缘地带的企业纸媒来说，同样深切感受到了时展变化带来的机遇与挑战。传播渠道丰富了，传播手段先进了，传播速度加快了，传播覆盖面扩大了，受众参与门槛降低了，等等，这一些，对于传统企业纸媒来说都是机遇。而传播速度跟不上、传播内容受限止、信息数量不够大、传播无法点对点、年轻受众被分流、广告造血功能被削弱，等等，则实实在在成了传统纸媒面临的巨大挑战。

作为纸媒、那怕是“围墙”内的企业纸媒，也不可看不到危机，以“不变应万变”。我们要思考的，是如何既能与时俱进，搭上移动互联网、媒体融合发展的“便车”，又能不忘初心，以自己与生俱来的使命、独特的风格、独有的长处，在纷纷扰扰中保持清醒头脑，走出一条具有企业媒体特色的道路，通过坚守与引领，创新与改变，给特定的读者群以清新的面容和不变的希望。

笔者认为，至少在以下六个方面，企业纸媒可以继续有所作为。

一是坚持内容为王，拓展报道内容。不难发现，不同形态的媒体，不同的只是支撑他们的技术和承载他们的平台，他们所传播的内容、他们的目标受众，除了少量差别之外，总体上其实是一致的，有高度重合性。这就给人以启示，不管传播技术如何发展、传播平台如何变幻，我们只要牢牢抓住“传播内容”这根“总筋”，就是抓住了根本。实际上，在传播内容方面，由于思想观念、传统习惯、版面容量、安全考虑等种种原因，传统媒体也已不具优势。我们必须转变观念，突破“思想围墙”，在把握正确导向的基础上，大胆开拓报道内容，处理好局部与全面、正面与反面、报喜与报忧、成绩与问题的关系。有待企业纸媒好好开发的“处女地”还有很多很多，譬如对存在问题的分析报道、对发生事故的适当披露、对民主管理的积极参与、为职工群众解疑释惑等等。

二是力求形式创新，吸引读者眼球。新闻内容是实实在在的，但如果不以读者喜闻乐见的形式加以表达，不进行合适的包装与加工，选择多元、目光挑剔的读者是难以接受和消化的。形式创新，主要涉及写作创新、图片创新、版式创新、印刷创新、发行创新，特别是前三个创新，值得我们好好研究与实践。

三是既要追求“好看”，又要追求“有用”。企业纸媒要充分发挥采编力量的作用，要以自己的主动作为，使新闻宣传成为“企业管理的重要组成部分”，成为生产经营工作的有力促进者，而不仅仅满足于当“传声筒”、“鼓风机”、“大喇叭”。在争取成为企业生产经营好帮手方面，企业纸媒大有潜力可挖，也有一些成功的经验可以总结。

四是迅速放下身段，拥抱新兴技术。酒香也怕巷子深。再好的内容，如果缺少好的传播手段、传播平台，传播效果、范围、时效也会大打折扣。传统媒体完全可以借助移动互联网这个“风火轮”以及其它媒体平台，及时覆盖到尽可能广泛的目标受众，以最大限度地收到传播效果。

五是确保质量至上，多出精品力作。传统纸媒因为有相对成熟的采编队伍、严密的采编工作流程、权威靠谱的信息来源，一直被认为是最具公信力的媒体。这是企业纸媒的立身之本、最大优势，一定要百倍珍惜。要在提升采编人员素质、确保安全采编方面继承优良传统。路遥知马力，日久见人心。我们要坚信，在传统媒体和新兴媒体的竞合道路上，坚守“内容为王、质量第一、公信立身”、品牌美誉度突出的传统媒体，一定会赢得读者的长久支持。

六是方便读者得到，降低阅读成本。新兴媒体之所以大受欢迎，原因之一是获得方便、消费成本低廉。对企业媒体来说，这一点并非高不可及。在企业适度支持下，企业纸媒完全可以做到让读者“方便得到，且低成本甚至无成本消费”。除了借助互联网及时传送电子版，在传统发行方面，我们也可以有许多文章可做，譬如增加赠阅数量、扩大赠阅范围、增设免费取报点，与邮局加强合作，提高投递质量等等。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

中国石化也下发了《关于加强和改进企业媒体工作的意见》，明确指出，传统媒体在推动企业发展中发挥了重要作用，地位和作用不可替代。

这一切都表明，媒体融合发展是大势所趋。传统媒体，面临着新的发展机遇。只要抱着读者（用户）至上的原则，在学习先进、与时俱进、及时转型的同时，坚持优良传统、积极发扬自身长处，在群雄逐鹿的传媒市场，传统纸媒一定能经受考验，赢得自己的一片天地。明天依然美好。