新生代农民工手机消费的调查分析

摘要:对389名青年农民工的手机消费特点进行调查，发现手机占有率高，农民工在手机报上具有高普及率和高满意度特点，同时，手机上网是多数农民工娱乐消遣的主要渠道。最后基于调查分析结果，对运营商提出相关建议。

关键词:农民工;手机报;手机上网

近年来,随着通讯技术日新月异的不断发展,我国的手机用户在不断增长，手机在农民工当中的增长趋势更是不容忽视。仅在2006年,中国13亿人口的手机普及率为35.3%,而2亿农民工的手机普及率超过了50%。农民工群体是我国城市化进程中出现的一个庞大的特殊群体，随着“80后”、“90后”新生代农民工的到来，他们在价值观、消费观方面与老一代农民工存在着很大不同，为了解这一特殊消费群体的手机消费特点，笔者以在南阳市务工的青年农民工为样本展开抽样调查。

本次调查共发放了430份问卷，回收有效问卷389份，有效率90.46%。其中，男性占57.1%，女性占42.9%；被调查者年龄集中在18-40岁之间，年龄在20岁以下占17.5%，年龄在20－30岁之间占44.7%，30－40岁占32%，40岁以上占5.8%。国有员工占25.8%，民营企业员工占54.9%，个体经营者占19.3%。所有数据使用统计软件SPSS16.0和Excel进行处理分析。

一、手机消费基本情况

调查显示，新生代农民工几乎每人一部手机已成事实，手机占有率高达98.9%。由于工作流动性强、居住场所经常变动，加之工资收入处于城市最低水平，对大多数进城务工农民工来说，传统的生活用品——电视机是比较奢侈的，而手机却几乎是人手一部。显然，新生代农民工将手机看作是一种生活中的必需品。

在手机使用年限上，一年以下占29.7%，1—3年占48.4%，3—5年占13. 8%，5年以上占8.1%。

在话费方面，农民工的手机消费不到50元的占33.1%，月消费大于100元的占26.1%，每月话费主要集中在50—100元之间，占40.8%。

二、手机消费的显著特点

1.手机报是农民工获取信息的主要途径

在手机报发展初期，无论学术界或业界对目标用户群体的定位都倾向于25岁～45岁知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的白领阶层”，然而我们的调查却发现恰恰是从未引起关注的农民工这个草根阶层成为手机报的忠实用户，这主要表现在农民工在手机报上的高普及率和高满意度上。调查中有63.2%的农民工已经订阅了手机报，30.1%的人打算订阅手机报，仅有6.7%的人表示不打算使用或不了解手机报。反映出手机报在农民工群体中已经发展成为一种非常普遍的获取信息的主要途径。

进一步调查了解到：对天气预报、交通信息等生活方面的信息满意度最高，61.2%农民工认为能从手机报中获知此类信息； 其次是时事新闻类信息，31.6%的农民工通过订阅手机报能了解到国家大事、体育赛事和娱乐新闻等，仅有6.2% 的人认为手机报不能帮助他们获取招聘信息。

2.手机上网成为多数农民工娱乐消遣的主要渠道

城市农民工大多从事着最累、最苦、收入最低的体力活,譬如保安、建筑、餐饮服务等行业, 下了班之后,他们根本没有过多精力去网吧、也没有足够的金钱去KTV等娱乐场所，他们更愿意舒舒服服地躺下来,只需动动手指,通过手机上网来放松疲惫的身心。此外，手机因具有价格低廉、体积小易便携和上网的实时性和随意性等优势，迅速成为农民工们工作之余娱乐消遣的最重要媒介载体。

在笔者调查的389位农民工中，有283位使用手机上网，占总人数的72.8%，其中，使用包月上网业务的达到84.6% 。在使用手机上网的频率方面，59.8%的农民工每天用手机上网多次。手机上网的主要目的依次为：40.5%打游戏，28.8%听音乐，18.7%QQ聊天，9%看小说，3%手机电视。这充分表明手机上网已经成为多数农民工工作之余的一种重要娱乐方式。此外，我们的调查还发现，在 30 岁以下人群中，用手机打游戏与使用手机 QQ 的比例明显高于其他年龄段。

三、相关建议

综合以上的调查数据和分析，我们应该看到，手机报作为一种新兴的大众传媒,完全可以在农民工和“信息孤岛” 、“城市边缘人”间架起一座沟通的桥梁，但是我们现在仍未将手机报的客户群定位在农民工这一群体。因此，有必要开发设计出一款专门以农民工为目标客户的手机报套餐，设计出针对新生代农民工群体的、更具个性化的手机报信息服务，如有选择性的投放更多与民生有关的生活资讯类信息，尤其适当增加招聘类信息，以解决农民工在衣食住行、求职等方面遇到的困扰。如若开发得当，手机报将在农民工群体中激活巨大的经济价值和社会价值。

我们更应该意识到，农民工作为城市建设者处于相对低的社会阶层，他们的业余生活比较匮乏，精神压力舒缓的渠道比较少。手机不仅仅是一种通讯工具，对于新生代农民工而言，更是一种娱乐工具。手机上网已成为新生代农民工娱乐消遣的主要渠道，说明农民工是手机互联网的现实受众，。然而目前手机互联网发展还不成熟，如存在着收费高、垃圾信息太多、网速太慢等问题，仍然存在着很大的上升空间，这些需要引起手机互联网这一媒体的重视。

参考文献：

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