浅析包装设计中的造型设计

摘要：社会的进步不仅使人们对于物质有新的追求，伴随着商品实用化越来越多样的21世纪，人们对于商品外观的审美性也越来越挑剔。这种挑剔促使了包装设计的发展，包装设计也是社会快速发展的产物。抢眼的商品外观是吸引消费者最有效的手段之一，本文就包装造型的三个方面来分析造型设计在包装设计中的重要性，最后总结包装造型设计对人们生活带来的感悟，并强调作为设计师的职责。

关键词：包装设计 造型设计 审美性

1包装造型的作用

我们每天生活在可以接触到很多事物的世界当中，日常生活中的每时每刻都可以接触到形态各异的事物，从花草树木到商品的包装，一切事物都以其独特的造型形态吸引着人们的眼球，吸引着大众的目光，把我们的注意力转移到美丽的形态结构上去，从而进一步关注该事物，好的造型设计会引起人们对该事物的好奇，相应的就会带动一系列的经济发展。

造型设计也从很多方面影响着人们的生活，它比单一的正方形或者圆柱形更容易引起人们的注意，更能抓住消费者的眼光。因此，作为设计师在设计之前要考虑好对于将要设计的产品的特点、性能、企业的文化，与之包装造型设计作品融为一体，才能在市场中同类产品取得优势，脱颖而出。

无论什么容器或者其他产品设计，都必须最先呈现出一种造型形态，根据这种造型形态的设计才能设计出其具体部分的结构造型或者其他部分因素。因此，可以说包装的造型设计乃是包装设计中主要的组成部分，还有就是包装设计外部的造型设计必须向观者呈现出能表现其本身的实用性和审美性。优秀的包装设计则可以对包装的整体性起到锦上添花的作用，同时可以抓住消费者的眼球，从而增进商品的营业额，达到经济效益。

设计师和消费者需要有一些相同的信息知识背景，这样信息传达才能实现。无论在哪类设计中，设计师都必须对于消费者的信息知识背景与内容来选择作为形象传达的媒介，这是基本原则。然而其中最重要的一部分就是包装造型设计，好的造型设计使观者过目不忘。在信息向观者传达过程中，设计师将自己的设计思想和设计理念转化为成视觉符号，在这个过程中，造型结构就是非常好的媒介角色。最迅速，最直接是造型结构在包装设计中的重要作用。造型设计的不同可以带给人们不一样的感受，人们可以想到不同的情感，产生不同的享受[1]。

现代的包装造型设计已成为装潢设计的一个重要的领域，是商品进入流通领域的通行证。有商品就必须有包装，一个好的包装造型也是一件商品整体结构的重要部分。现在包装装潢是对过去包装储藏运输功能的发展，人们对于商品的物质需要，和审美需要已然成为现代包装的重要特征之一。同时，也成为商品销售策略的主要手段，成为一门综合的学科。在市场竞争越来越激烈的形式下，生产商在提高商品质量的同时，也必须借助包装装潢来占领市场，赢得利润。所以，在包装造型设计上的重视，也成为各个商家相互竞争的重要手段之一，继而包装设计也成为社会经济发展的重要部分。

2包装造型设计的基本法则

任何事物都有其客观的基本法则规律，包装造型设计也不例外，杂乱无章的结构设计只会使包装设计失去它原有的魅力。在设计当中，无论是平面设计、产品设计、环境设计都离不开结构的设计，又是则需要由多个结构组合而成。

在视觉感受上，人们对线条的感受是直观的，这主要是由于线条有持续性的特点。在各种线条融合的过程中，线条之间的相互作用是任意的，前提始终是要给人们以柔软、温和的感受。线条的不同搭配也会产生不同的视觉效果，可以给人以赏心悦目、和谐的感受。同样，这两者的结合搭配也可以决定包装外部造型设计的不同变化。

包装设计中充分利用好线条会使人们对产品过目不忘，是增加印象分的重要部分之一。设计师在对于线的设计当中，必须最先设计出产品包装外部造型的基本特性，就是说包装的外部造型设计是长方形还是圆柱形。有时，这种细节的设计可以对产品主要的外部造型设计产生影响。所以，它对包装设计的作用是不言而喻的，在设计品牌的同时，品牌背后的文化往往不是单方面的，而单调的造型设计不足以来诠释品牌所有的文化，造型的运用可以对品牌文化做多角度的说明，更能表现出品牌所蕴含的有别于同类行业的特征，最终达到品牌宣传的传播目的。单一的造型设计表现不出品牌的内涵，和在形象塑造方面都会有欠缺，然而用多种线条运用在品牌包装、标识、品牌文化、宣传语、口号等方面都会与品牌所建立的造型设计有关，从而让商品在市场同类竞争者当中更有优势。

真实的空间在包装外部造型设计中通常就是实空间，而对于造型结构以外的外部空间则被称之为虚空间。然而在包装造型设计中一定要运用好虚实这两个空间，以及它们的整体性、协调性的关系。在真实空间与虚拟空间当中的关系非常微妙，它能创造出意想不到的视觉效果。所以，在真实空间与虚拟空间的对比中，我们作为设计者要运用好三维的空间思维进行设计，在设计真实空间的同时还有处在不一样的位置造型设计上进行虚实对比。充分结合好产品外部造型的虚实空间，可以创造出不一样的视觉感受。虚实完美调和的外部造型设计可处理消费者的情感，这种处理在一定程度上是微妙的，隐形的。

3造型对包装设计的影响

提起材质，首先可以想到的就是指尖的触摸，所以材质直接可以影响到大众的情感。包装设计中不同的材质给人们不同的触感，不同的触感又会使人们联想到不同的情感，或回忆，或畅想。

比如说陶瓷，这是包装设计的一个重要领域，无论是在色彩还是在造型上都有着别的材质无法比拟的美感。中国是陶瓷的发源地，生产的瓷器通过丝绸之路到达欧洲，又通过海上丝绸之路到达东南亚，西方人以用瓷器为荣，称它们为“白色黄金”。所以陶瓷作为包装容器在色彩和造型上具有沉甸甸的历史感，和浓郁的艺术性。然而陶瓷和玻璃一样有易碎不易回收的缺点，也有耐热性能好，抗氧化的优点。

再次，我们从高科技方面来探讨。科技日新月异的发展也促使包装材质不断的更新。塑料作为二十世纪最伟大的发明之一，在人们生活的衣食住行各方面都离不开它。在包装材料中，塑料的使用量已经位于第二位，第一位则是纸类包装，可谓后来居上。塑料便于携带，可塑性强等很多优点，但最重要的却是它的环保性，未来设计发展的方向以绿色设计为主，这是塑料包装面临的不可回避的现实。人们一方面享受着科技带来的方便快捷，一方面又在为其自身担忧，所以在新科技影响下的包装设计面临着被人们重新思考的尴尬境界。

最后，我们可以从大自然中汲取，木材是最天然、最绿色的包装材料之一。我国战国时期的漆器工艺，以南方的出国最为发达，它是用木材做成器型，再进行髹漆，上面再绘上动物纹、云气纹、几何纹等纹饰。雕漆[2]，是在木胎上先进行雕刻，然后再上漆这种材质古朴可赏。这便是最早的木质包装。木质包装和家具一样，分为硬木和软木，加工比较简单，又可反复使用，有耐冲击，强度大等优点。现代的木质包装，依然采用古时的一些方法，加之大工业、大规模的批量生产，使现代木质包装更加富有商业气息。当人们再次看到这些琳琅满目的木质包装，仿佛可以直接触摸到大自然的花草树木，更加有清新的感觉。

现代社会高速发展中，科学技术所带来的各种变化，各种技术对于设计来说有着直接的影响。工业革命之后，由于印刷业的蓬勃发展，包装设计也渐渐有了自己的地位，这使我们考虑到包装设计与科技间的影响。产品的批量化生产正是由于这时的工业革命，此后的包装设计出现了以金属、塑料等新科技材料的优秀设计。

同时，作为一种新型社会资源的科技，这时的科学技术可以利用包装设计中的造型材质表现出来，造型材质此时就变身为科技的载体，使科学技术商品化。通过包装设计，科学技术转换成为新的商品，这样既被社会接纳，也转变为科学财富，充分发挥了包装设计的作用。只有被社会所接受的科学技术才会被社会所消费，才能转变成财富[3]。此时，科学技术就可以作为包装设计的先行领导者，同时，包装设计也可以作为科学技术的一种新型媒介工具向社会大众表现出来。

产品造型无论是在功能性还是审美性上来说都是直观的，可触摸的。然而，不管是建筑设计还是视觉传达都需做到以人为本，设计必须首要考虑产品应当具有的实用性。在包装设计中，设计师需本着为消费者提供方便、舒适来进行设计。所以功能性使其首要表现的特性之一。与此同时，具有审美性的实用艺术才能达到大众的审美、精神需要。例如，我们从人类最早的设计来探讨，起源于原始社会旧石器时代的工具，最初的石器工具没有型的概念，仅仅是功能的意义，但原始人仍能从这些石器工具中找到生活的乐趣，审美意识使这些原本没有美感的石头和骨头有了审美的形式，这时设计的起点，也是艺术的起点。

合理的功能形式是美的形式。功能与形式是一个相对的范畴，当然，物的有用性和功能价值各有特点，如果一个构件的外形很难看，那么它将是一个信号，这就显示出可能会有一些技术上的欠缺和错误。

所以，造型的设计在功能性和审美性当中的影响是深远的，既影响着产品未来的发展，也影响着人们的生活。

结语

包装的外部造型设计最初的本质是人们对美的向往，恰是人们这种美的追求，才促使社会发展，直接影响社会的经济发展。包装的外部造型设计不仅增进了经济的发展，也使人们的精神需求和审美需求更上一个层次。包装的外部造型设计所带来的人们精神上的享受，也在悄无声息地改变着人们的生活方式和工作方式。这也说明了包装设计是社会进步的强大力量。随着经济一体化的加快，包装的外部造型设计已然成为任何产品营销的手段之一，商家之所以重视包装设计，是因为他们通过包装的外部造型设计可以提高商品的被购买率，达到经济增长的目的。包装设计师通过设计，使受众购买到称心如意的商品，从而使厂商获得经济效益，而设计者自身也可以获得更多的收益。

包装设计是自愿的、有目标的社会行为，不是设计师的擅自表现。我们作为设计师，必须清楚自己所承担的责任，充分利用自己的知识为社会、为人类创造价值。设计师必须了解其设计是人类利益的设计，这是社会的、观众的设计师，只有在实现这一目标的同时，设计师才有其自身的价值。

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2013年7月.178页.

[2]尚刚.中国工艺美术史新编[M].北京：高等教育出版社，2010年12月.128页.

[3]李砚祖.艺术设计概论[M].湖北美术出版社，2009年3月.64页.