浅析商品包装设计的畸形发展—过度包装

【摘 要】 包装的特性主要是功能性，如何更好地保护商品及便于商品携带、运输等，但环看身边的商品包装，却将功能性削弱，把对商品的美化做到了极致。

【关键词】 过度包装 商品 美化 功能

1 如何解释包装

可以从广义和狭义上来解释，百度文库上的狭义是这样解释的：包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义上的包装指一切事物的外部形式都是包装。很多人理解的包装仅仅局限在了对日用商品等的包装上面，更宽的看，我们还知道明星的包装或者一个企业家的包装，所以包装的范围是广泛地。

2 包装的作用有哪些

任何一种存在形式都有其作用所在，才能体现其价值存在，包装的作用大致有四个方面的作用，按照其重要存在而分列为：（1）对商品的保护作用，这是包装的最基本作用。一件商品从生产到消费者手中，要经历很多流通，要出厂进入经销商再到分销商再进入超市或其他场所等，在这个漫长的期间，需要经历装车、运输、库存、陈列、销售等环节。另外在储藏运输这个过程当中，还有很多外在因素会对商品造成威胁，比如光线、气体、撞击、潮湿或干燥、细菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包装能否方便使用、携带、存放等。在商品到达消费者手中的时候，要经历很多搬运、陈列等，一般液态商品的这个作用就要体现得多一点，比如酱油、辣椒酱等，需要对便利作用特别注意，这里举例说一下最近几年比较有创意的商品包装，以前是果冻都是一个塑料小盒子里面盛装，某厂为改观消费者的体验，推出了“可以吸的果冻”，商品采用了软袋的包装，相比塑料硬盒在运输与对商品的保护上面也做得更好，更重要的是改变消费者对果冻的传统印象，商品上市之后取得了很好的销售业绩。（3）商品的辨识作用，即在包装上注明商品的品牌、厂商、型号、规格等，便于管理人员或者消费者识别出包装里面装的是什么商品。在辨识作用上，目前的设计师也做了不少突破，比如在包装上方采用透明的塑料板进行装饰，这样既美观又可以让消费者直接看到里面的商品，传达得更为直接有效。（4）对商品的美化作用。这个作用可以直接体现出销售业绩。

目前的设计师与厂商已经将包装设计的美化作用提到了前面3个重要作用之前，这是属于不理性的设计意识。我们首先来看美化作用带给了商品或者商家什么？如今连锁业的发展，超市越来越多，人们可以选购的商品琳琅满目，走进超市就有“挑花眼”的感觉，一种商品有数十种包装，所以目前人们在选购的不是商品，而是选购包装，包装吸引着消费者的注意力，然后将注意力转化为购买力。业界认为“每个包装都是一幅广告牌”，优秀的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买商品的动机。在以前商品的销售主要看的质量，以前流传这么一句话“酒香不怕巷子深”，指的是，只要质量好，即使再偏远的地方也能够卖得很好。可是在现在这个竞争激烈的今天，大家都感觉到“酒香也怕巷子深”，没有一个好的包装来吸引顾客，是不会具有竞争力的，所以导致了现在的商家一味去追求包装的美观性，档次性，而忽略了产品的质量与包装对商品的保护作用，这样就产生了对商品的过度包装。过度包装（Over Package），用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募集资金，在改制和发行过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，而是在财务数据上弄虚作假，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装。当然在我国包装与过度包装之前的界定，各个层面存在着不同程度的异议。在业界有部分专家认为，包装的价值假如超过了被包装的商品价值的1-2倍，就可以被定义为过度包装。另外中国消费者协会指出，凡是包装体积明显超过商品本身的10%及以上、包装费用明显超出商品本身价格的30%及以上，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。可是厂商不这么认为，商家觉得比如酒、化妆品等包装中需要体现一种精神和文化在其中，不应该过分地强调包装的成本，像礼品与保健品等有特殊作用的商品，是需要满足馈赠的需要，体现一种商品独有的高贵气质，这就更不应该强调包装的成本，还有一部分商家认为只要是包装材料达到环保卫生的标准，其形式与价值都并不重要。目前市售的商品中，过度包装的情况广泛存在，无论你怎么去界定，没有监管就没有规范，所有过度包装中以酒、保健品、食品、化妆品尤为突出。中国是礼仪之邦，传统的中国习俗中在多远文化的冲击之下，很多都已经淡出人们的视线，可是送礼依然是中国人心中尤为重要的习俗之一。每逢佳节的时候，商场、超市的名酒、名烟、特产等专柜可谓里三层外三层的消费者，大家抢的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包装的样式。一件很普通的商品可以拥有不平凡的包装，你可以见到实木雕刻的木盒、金属或水晶制成的精美外盒，里面还衬有精美的绸缎等，更有商家在包装盒中还附赠手表、项链等物品，这样一来二去的昂贵包装，让实物商品变得尤为的渺小。一直以来我国对月饼的过度包装就舆论很多，可仍然铺天盖地，大有愈演愈烈之势，仍为见其没落消亡的迹象。

鉴于这种情况，我国也已立法限制过度包装，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，将于2010年4月1日起实行。新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。这两条是为了限制包装体积规定的。新国标还规定，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。同时，针对饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等过度包装现象较为严重的商品，标准指标要求进行了相应调整。

参考文献：

[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展.2009（04）.

[2]刘刚田，蒋鑫.产品包装适量化的设计[J].包装工程.2005（01）.

[3]付晓枝.商品包装的功能性[J].消费导刊.2008（01）.