微博对传统新闻传播模式的影响研究

摘要:微博作为网络传播的新兴媒介，从它诞生之日起就因任何人能在任何时间、任何地点任何事的特点而受到广泛关注与流行。在微博中，信息的产生与传播几乎是在同时进行的，信息通过碎片式的转发，以点对面的进行传播，每个人都是信息的传播者与承载者，提升了传播的时效性与准确性。这对传统新闻传播模式既是挑战，又是机遇。

关键词:微博;传统新闻传播模式;影响

微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。①它的关注机制既可以是单向的也可以是双向的互动式，并且传播的是最新的实时信息，把信息公开后，网络上任何人都可以浏览。

1 微博的特性

微博的诞生，不仅在于其所带来的传播模式与传播理念的变化，‘微博’最大的意义在于它进一步打破了传统媒体的‘渠道霸权’”。②

1.1 草根特性。对于传统媒体复杂的排版布置和审批制度而言，微博由于语言少，组织简单，仅仅是陈述事情的发生过程，信息的门槛很低，不需要很美的文风，很华丽的文采，只要把事情表述清楚既可以。所以大量的草根也投身于微博中，对信息、新闻的传播起到了推动的作用。也就是说，在微博中，单独的个体不像在传统媒体中只是受众，偶尔通过口述小范围的传播新闻，而是每一个个体通过浏览、转发和评论变成了新闻信息的承载者与传播者，向外自由分享新闻信息。

1.2 拉近距离。由于社会的发展所形成的社会地位的不同、社会交往范围的不同及种种差异性，人们在社交的时候便形成了一个个的圈子。而微博的诞生改变了这一切。一般来说，只要拥有网络终端设备，包括个人电脑，移动电脑，手机等等，便拥有了话语权。不在乎你的年纪、学历、经历等一切背景，只要微博的内容引人入胜，表达出色，那么就能够成为瞩目的焦点。从这点说来，微博使社会个体的距离拉近了，人与人更加平等，从而使得微博用户越来越多，其中的信息量也越来越大。

1.3 便捷性。在微博上，短短的140字的简述将快捷性发挥到了极致。在网络普及化，我国网民数量达到世界第一的大背景下，微博中的新闻信息量可谓是天文数字。随时随地都有新的新闻被。网民大量的使用移动终端在新闻现场第一时间播报新闻，被关注与转发的数量也使得新闻的传播更快更迅速。实时性、快捷性和现场感都被突出，第一时间的更显得微博的第一手新闻的迅捷。

微博的特征除了以上的优势以外，当然还存在一些弊端。微博只言片语的播报在满足了快速的同时对新闻的详尽性不能很好的满足，新闻中的细节、焦点的冲突不能很好体现。对新闻发生的连贯性整体性不能有序的进行描述，能够得到的只是碎片式的消息。容易让受众产生误读与理解偏差。对于相对严肃的新闻内容来说，微博的也不能很完整的表达出严肃新闻的逻辑连贯性，受众只能读到相对简单的浓缩信息而不能对新闻进行分析解读。这对新闻的信息传达也是一个比较大的阻碍。

并且一些带有个人情绪的信息一方面会造成受众的抨击和批评，另一方面也会让有同样感受的人产生共鸣，使不良情绪在网络上蔓延，不仅对新闻信息的客观真实性是一种冲击，而且也会对社会稳定产生不良影响。

2 对传统新闻传播模式的影响

对于传统新闻传播模式来说，新闻的要通过收集新闻信息，筛选整合信息，审定内容，最终这几个环节的过程。而且新闻收集的渠道也是相对窄的信息面。而微博的大信息量、更快的速度，更广的直播区域对传统新闻传播模式也有相当大的影响。

2.1 微博正在成为越来越受到人们关注的新闻来源。在网络信息传播中，bbs的产生可以说是一个纪元，在bbs时代，很多传统新闻媒体收集新闻信息就是从bbs上得来的。而在微博时代，传统的新闻媒体更是不甘落后，也纷纷有了自己的微博，一方面关注更多更有爆炸性新闻的，另一方面自己也能新闻以扩大影响力。微博已经成为传统新闻媒体获取新闻的重要途径，也成为网络上获取新闻的重要选择。当有重大新闻发生时，人们往往是先从微博上获取有效信息，而不是通过电视、报纸和杂志期刊，人们获取信息的途径越来越方便，也越来越注重自己是否得到最新最快的信息。

2.2 对于发生的重大突发新闻，微博有着其先天的特性优势。一方面是微博的新闻信息内容简短明了，一百多字的信息量就把发生的事情表达出来；另一方面在新闻现场的微博用户利用移动终端设备，大到移动电脑，小到移动电话，都能第一时间把新闻内容出去。而此时传统新闻媒体必须通过记者的信息采集、编辑加工才能出来。

2.3 微博与传统新闻传播分庭抗衡。由于微博信息时有字数限制，占用的网络信息空间很小，而且当前的技术使得微博同短消息、即时通讯软件都结合起来，更加容易。这就使得微博在特殊情况下取代了传统新闻传播的作用。比如在发生灾难性的自然灾害、突发恶性事件的时候。

3 结语

微博固然有很多优势，但是不可否认的是它也有自身无法避免的缺陷。而传统媒体的权威性和全面性也是微博所无法取代的。微博同传统新闻媒体不是隔绝的两部分，相反，它们应当互补起来，为新闻传播的转型提供一种新思路新方法。

3.1 传统新闻媒体的信息搜集是专职的记者、编辑，工作范围不可能扩大到社会生活的各个角落。这时利用微博中每个人都是新闻的者的这一特性，让他们扮演兼职记者的角色，发现新闻、信息，使新闻不仅仅落于表面。

3.2 传统媒体也可以申请自己的官方微博来与网民互动。一方面新闻，另一方面与网民交流。不仅提供更为详尽的新闻信息，而且对自身的影响力与权威性也是一种维护。

3.3 网络微博也为传统新闻传播提供了新的采编途径。不局限于面对面的采访，而更多的采用微博交流，省时省力并且工作效率得到了极大的提高。

微博与传统新闻传播模式的互补发展，对新闻传播的好处是不可限量的。

参考文献

［1］潘亚楠.微博 Twitter 探析［J］.东南传播,2009（12）117-119.

［2］孙彩芹.微博：仅仅是“一句话博客”吗?［J］.世界知识,2009 （23）：50-52.

［3］高明勇，“两会微博”带来什么？［J］,

注释：

①baike.省略/view/1567099.htm

② 高明勇，《“两会微博”带来什么？》［J］,