联想10亿再出手 布局之意昭然

以不算大的代价拿下武陵酒业后，联想控股再次向白酒业出手，这次的目标是河北乾隆醉酒业。

7月中旬，《酒世界》记者从知情人士处了解到，联想控股已经就收购河北乾隆醉酒业（板城烧锅酒）与原股东达成一致，联想控股将持有38%的股权，从而成为最大的股东。另据披露，此次河北乾隆醉酒业整体做价为27个亿，按这个说法计算，联想的花费大约为10亿人民币。而一手做大乾隆醉酒业的总经理缪如焕及其团队将有望被整体保留。

联想的布局

IT大佬和白酒，一个是新锐行业杰出代表，一个是传统产业；半年前，业内人士几乎很难将联想的名字和白酒行业联系起来。

今年4月，联想控股副总裁周诚一行，到江口醇公司进行参观考察，引起了行业媒体的普遍猜疑，但江口醇最终没有成为联想控股进军酒业的第一个收购对象，联想两个月后闪电出手，拿下了泸州老窖旗下的武陵酒业。

在进入酒业后，联想控股通过新闻发言人对外透露：白酒是联想控股所关注的“大农业”中的一个子行业，联想下一步将有持续动作。据记者了解，在2010年，联想控股成立农业投资事业部，除了水果等农产品，白酒这个高利润的行业自然也引起了联想控股的关注。

业内将联想这一行动解读成完成整体上市的一个步骤。根据联想控股公布的2014年―2016年整体上市的目标，为了达到规模相当的市值，同时要确保上市以后，公司的整体利润每年要有超过30%的持续增长。将眼光投向高利润的白酒行业似乎是一个不错的选择。

为何看上乾隆醉

实际上，联想控股和川酒走得非常近，除了江口醇，也有不少川酒企业成了联想控股的考察目标，但这次选择河北的酒业作为一个大手笔的出手目标，还是令不少人心生疑惑。

承德乾隆醉酒业有限责任公司,前身是一家有着300多年历史的“庆元亨”烧作坊，1956年重建。1993年，缪如焕成为负责人，一手缔造了一个全新品牌“板城烧锅”，借助乾隆和纪晓岚之间的“金木水火土、板城烧锅酒”这副对联，充分诠释了中国酒文化的博大精深。1996年，板城烧锅酒正式推向市场并逐步成为公司的主打品牌。2001年，乾隆醉酒业完成股份制改造，也走向了快速发展之路。

到2010年，乾隆醉酒业的销售额已近10亿，逼近了业内人士所谓的“地方区域品牌的门槛”，在这个背景下，乾隆醉酒为何要引入业外资本？《酒世界》记者一直试图就此问题和乾隆醉酒业相关负责人进行采访，但对方均已“时机不合适”为由，拒绝回答类似敏感话题。

实际上，乾隆醉在河北不仅面临着衡水老白干、山庄老酒这个知名品牌的夹击，同样面临来自北京、东北品牌的挤压，虽然“板城烧锅”这几年在产品线上的调整日趋成熟，但要走出自己的区域市场，需要更强的市场营销能力。

而对于乾隆醉酒业27个亿的价格，业内人士看法不一。一位不愿透露姓名的酒业咨询公司总经理直言不讳地告诉记者：“乾隆醉不值这个价。”但实际上，目前由于业外资本的介入，地方的区域强势品牌已经成了“稀缺资源”：中粮集团近年来在白酒行业苦苦寻觅收购对象、却屡屡失败的事实就是最好的证明。

酒业成资本洼地

酒业已成资本洼地，这是不争的事实。但每次外行进入酒业，总不免会引起大家的讨论：门外汉卖酒，胜算几何？酒鬼酒副总经理范震对《酒世界》记者表示，酒行业相对于IT这些行业而言，是一个相对发展速度较慢的传统行业，业外资本、先进的管理理念进来，将有助于行业的发展。

虽然联想在IT方面取得过成功，在管理上也会有独到之处，但酒圈子其实是一个江湖，要在这个江湖立足或者扬名立万，联想或许还需要付出更大努力。