国外视听新媒体的盈利模式

随着在线音视频服务的普及，互联网广告也如影相随，广告支持的在线音视频免费消费，成为视听新媒体服务的主要商业模式之一。互联网广告包括展示广告、付费搜索广告、视频广告、音频广告等形态。

根据内容和目标受众不同把视听新媒体服务的商业模式分为长尾模式、短尾模式和中尾模式三种类型。基于额外付费影视内容的视频服务(如额外付费VOD、回看电视节目)，目标是特定的观众，实行的是“短尾战略”。基于海量视频并多少带有用户生成内容的视频分享服务(如Facebook等社交网络、Dailymotion和YouTube)目标是基数庞大的用户群体，主要是免费收看，实行的是“长尾战略”。介于两者之间的是“中尾战略”。三种战略形成三种盈利模式：按次计费VoD或高水准CPM流媒体广告支持观看的视频服务；广告支持的免费大众视频分享；介于两者之间的视频服务。

目前广告是视听新媒体服务的主要收入来源。以英国为例，广告支持的免费看(FTV View)视频服务收入在过去的两年中增长最快，2009年达到5430万英镑，年增长率达到123％。其余都是付费点播，其中订户点播达到1790万英镑，增长20％；按次付费点播(PPV)达到460万英镑，增长32％；下载到个人电脑(DTO)观看1720万英镑，增长43％。

互联网业最为发达的美国也拥有最大的互联网广告市场。2010年第三季度，美国互联网展示广告同比飙升22％。互联网展示广告曝光次数总计约1.28万亿次，平均向每位美国网络用户传递了超过6000份展示广告。其中Facebook展示广告排名首位，所的展示广告浏览量占展示广告总浏览量的23％，这一比例比上年同期提高9．2％。美国电报电话公司(AT&T)的在线展示广告曝光率最高。据2010年9月的统计，美国视频广告月总曝光量达到43.7亿次，视频广告浏览者占美国人口总数的45.4％，平均每个浏览者观看视频广告32.2次，每次持续时间0.4分钟。最大的视频广告平台是Hulu，2010年9月，Hulu视频广告曝光量达到7.94亿次，浏览者占美国人口总数的9.7％，平均每个浏览者通过Hulu观看视频广告27.5次。美国用户量最大的视频广告运营商是震撼媒体公司，据2010年5月的统计，其潜在用户达到1.03亿，渗透率56.2％。随着宽带上网的普及，美国几大电视网络均参与了搜索引擎关键词广告投放，他们在Google和Yahoo上购买搜索关键词，将网民引导到他们的网站，观看当季的电视预告片。

英国在线广告持续发展。2009年，展示广告上升了11％，达到7.09亿英镑，搜索广告增长了8％，并且其在所有互联网广告中的比重增势强劲，从2005年的56％上升到2009年的61％。2010年上半年，英国互联网广告支出增长了10个百分点，达到16.7亿英镑。虽然搜索广告主导英国在线广告市场，但YouTube等视频网站和Facebook等社交网站对展示广告的投入加大也促进了互联网广告支出的增长。

日本的互联网广告是其国内发展最为迅速的广告形式，2004年以来，广播、电视、杂志、报纸广告普遍下滑，互联网广告却逆势上扬，其市场份额先后超过广播广告、杂志广告和报纸广告，2010年市场规模将达到6340亿日元，已经越来越接近正继续下滑的电视广告市场规模。

以手机用户为业务目标的移动广告显示增长迹象，移动广告与在线广告并驾齐驱。从2009年4月到2010年4月，英国移动广告公司Admob所接到的移动广告申请数量从2.54亿次增长到5.85亿次，几乎翻了一番。但移动广告的市场份额还不算大。2009年英国移动广告总收入103万英镑，仅相当于当年英国全部互联网广告费用的0.03％。移动广告收入的大部分来自手机电视。在亚太地区，日本是移动广告发展的领头羊，2009年移动广告收入5.6亿美元。其次是韩国，移动广告收入1.88亿美元。

互联网音频广告还在试验阶段。MySpace音乐服务从2009年12月开始测试这一功能。用户在该网站上免费听音乐前将听到一段30秒的广告录音。MySpace音乐希望通过这一方式增加营收。

新媒体传输分配渠道

融合技术使视听新媒体用户可以通过同样的平台接触到不同形态的内容，也可以通过多种不同的平台接触到相似的内容。用户可以通过各式各样的终端访问内容。视听新媒体时代的到来，让业已存在的各类视听、信息传输网络实现了天地贯通，让所有带有视听功能的接收终端成为具有全媒体接入功能的播放器、搜索器和互动平台。

目前发达国家视听新媒体内容的传输主要有固定通信网、移动通信网、DSL网、有线宽带网、LLU网、IP电视网、卫星数字电视网、地面数字电视网、数字广播网等渠道。但媒介融合的趋势正在使渠道之间的边界日益模糊，广播电视、通信和互联网运营商各自推出的多重捆绑服务让渠道变得“你中有我，我中有你”。

视听新媒体接收终端

能够连接互联网的新设备不断涌现，可上网电视机、手机、iPad、高清电视、可上网蓝光影碟机等终端大面积接人互联网。据调查，全球在线消费者正在通过多种屏幕观看视频：70％的在线消费者通过电脑观看在线视频；11％的在线消费者观看过手机视频；11％的在线消费者已经拥有或者计划2011年购买类似iPad之类的平板电脑；30％的在线消费者观看高清电视；12％的在线消费者拥有3D电视机或者明确表示将购买3D电视机；22％的在线消费者拥有互联网电视机。

互联网电视机引领市场风潮。很多生产商目前正在加紧在他们生产的电视机中加入宽带连接功能，这样可以让电视用户接收和应用网络内容。越来越多的电视机生产商已经开始生产这种“联网式”电视机，其中包括LG、松下、飞利浦、三星和Cello等公司。雅虎、谷歌、苹果、康卡斯特等公司竞相推出雅虎电视、谷歌电视、苹果电视和Xfinity电视，采用各式各样的应用设备，将互联网可以实现的服务一一整合到电视机中，实现电视与互联网内容及功能的融合互动。英国代表下一代广播电视服务的“画布计划”，打算通过一种机顶盒将在线回看电视业务与电视机相结合。通过这类电视机，用户可以在Twitter微博，可以将自己收看节目的评论上传到社交网站Facebook，而且能与朋友分享YouTube的视频。用户还可以在任何时候以自己喜欢的任何方式收看自己想看的任何节目内容。

手机终端成为移动通信市场竞争的制高点。2009年，美国有超过850种经过FCC认证的移动通讯产品，手机销售达到1.72亿部，其中27％为能