浅析我国展示设计的绿色可持续性发展

摘要：本文针对我国展示设计行业的发展现状，探讨如何在当今全球节能的前提下，顺应社会发展的潮流。根据行业自身的特点和设计规律，从理念上进行更新，学习国外先进技术。结合新的科技化、功能化发展，做到“以人为本、以社会为本”，节约能耗，树立更健康、环保的行业形象。担负起更积极有效的社会使命，为国家的发展做出行业应有的表率与贡献。

关键词：展示设计；绿色环保；可持续性发展；社会职能

中图分类号：TU972+.12 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2013）-06-0295-2

展示设计与展览设计、产品设计、视觉平面设计等大多数艺术设计均有不同，它在内容上更多要表达的是一件事物的操作过程，是动态的。其设计对象的不确定性决定了它与众不同的鲜明特性：它可以是会展、大型庆典或者小型会；可以是室内的展览、陈列，也可以是城市景观设施形象，或者是企业品牌推广。总而言之，它具有极强的综合性，需要多种专业的支持；它具有极强的灵活性和实践性，需要与社会和企业紧密结合。时刻追随满足社会需求日益复杂、多元化的趋势。

比如，在经济全球化的背景下，中国经济与世界经济的联系越来越紧密：中国已经成为世界商品的制造和消费大国，各类商品交易会、行业博览会等展示活动日益频繁；随着中国城市化进程的加快，文化建设和创意产业越来越受到相关部门的重视，各类博物馆、科技馆等文化性展示项目日益增多。展望未来，整个行业的发展前景一片光明。

随着展示设计行业的升温和高速发展，其背后的一些问题也逐渐开始显现出来。大量的展示设计项目例如一些庆典活动、会、企业品牌推广等均属于临时性较强的设计行为。短暂的光鲜与热闹过后，也带来了诸多需要思考的问题。最显著的就是因资源、材料、能耗的不合理利用所导致的污染与浪费。我国的展示设计行业是属于那种起步较晚，但发展势头强进的类型。但是发展速度快并不是衡量这一行业成熟健康与否的主要标准，而是要在满足社会需求的同时，顺应或推动整个社会的健康持续发展。这个理论早在20世纪60年代末，就出现在美国设计理论家维克多·巴巴纳克的《为真实世界而设计》一书中，文中强调：“设计最大的作用不是创造商业价值，而是作为一种较为适当的社会变革元素，使其具有一定的社会性和伦理价值。”所以，我国的展示设计行业应在发展之初，就将日后将要遇到的社会问题提早进行相关的思考、分析和探讨。把展示设计这个行业的生态性和绿色可持续性发展提上重要日程，寻求具有能够带来更多附加价值的解决方案。

可持续性发展指的是既要满足当代人的社会需求，同时也不能损害未来人类满足其需求的能力。在这里我们不妨尝试探讨一下如何从行业本身入手，逐步建立新型的展示设计行业的绿色可持续性发展体系。

1 开发绿色设计思维

多做“简约设计”“内涵设计”，简化数量，提高质量。以较少的形式来展现空间和表象以外更多的内容，以视觉或心理暗示的方式通过环境来影响人的潜意识，从而达到一种情感共鸣。形成一种以简胜繁的设计效果。这需要设计师在设计之初完成大量深入的前期准备工作。透彻了解被展示的内容，反复推敲与之相适应的展现手法，最终达到量体裁衣、一步到位的展示效果。例如：上海世博会中的英国馆。让每个参观者记忆犹新的是它的概念性，它并未像其他参展国家一样去考虑如何陈列自己国家最先进、最具代表性的社会、经济发展成果，而是将自己的友好和以及对未来美好的期盼，打包成为一份新颖、环保的“礼物”。反其道而行的效果是更多的游人即使排3、4个小时的队。也要亲眼看看那个传说中的“种子宫殿”。展示结束后，组成宫殿的6万根亚克力杆通过网上订购的方式，被喜爱的人们抢购一空。整个展示场馆完美的体现了英国人的创新精神和绿色设计思维。

2 学习和引进绿色展具系统

我国目前的展示活动，对于可反复拆装的展具应用较少，大部分仍沿用传统的木结构。短期的组装、拆卸，造成了以木材为主的自然资源的大量浪费。再将目光转向国外，从1968年，Hans.staeger发明了展览搭建的八棱柱系列，迈出了全世界展示行业革命性的一步后。绿色展具系统的开发与创新已成为全球范围内推动展示设计行业发展的一项重要内容。比如在业内非常知名的Octanorm、Syma、BeMatrix、Burkhardt Leitner等这几大著名品牌都在展具设计领域，针对不同类型的展示活动，拥有各自极具代表性的产品体系。例如：Burkhardt Leitner展具旗下的constructiv三大系列，都是由一些基本部件拼接构成。有些装置甚至不需要任何工具即可安装，且拆装方便。其前期的投资可能是木结构的1.3～1.4倍，可其重复利用率则要远远高于木质展具。与之相比，国内对于绿色展具的开发和制作均远远落后于国外。要想进一步与国际接轨，不妨先从学习开始。

3 合理利用展示信息传达的绿色通道

在展示方案中快速突出主题，使观者在最短的时间内获得最多的有效信息，无疑是展示设计项目成功与否的关键。在这个环节采用相应节约信息传递时间的手段，也就是节约了相关资源的使用与消耗。越是能够更快、更好、更有效、更鲜明地向观者传达展示的主题和信息，也就越节约资源。与传统的展板展示和单一的展品陈列相比较，现代的多媒体演示、虚拟互动的展陈方式会更加全方位和立体，无论是传达效率还是传达效果，都更生动、更直观以及更深入人心。比如，同样在描述中华文化的源远流长。如用实物和文字表达，可能一本厚厚的教科书也不能尽述。但在上海世博会的中国馆设计中，一幅媒体长卷《清明上河图》就非常直观、生动的将古代的历史文化与现代的科技实力完美的结合在一起。不仅形式新颖让众多观者流连忘返，更巧妙的体现了我泱泱大国的非凡气势。

4 绿色环保以人为本

“以人为本”在此可以理解为两层含义。

一作为自然资源的一部分，即人力资源，我们也可以简单地理解为展示设计的制造者或设计方；合理的调配和利用资源是环保节能的关键，在展示方案设计制作的环节中，如何有效的沟通、衔接、控制和实施，都需要更多有针对性的人力资源的整合以及优势互补。合理的工作流程和团队组织可以在方案实施过程中，节省更多的人力和时间成本，并达到事半功倍的效果。

二是享受或使用自然资源的主体，即展示设计的接受者或参观者；首先是人机工程学的应用。在展示项目空间及内容的处理上，必须符合基本的人机工程学标准。比如，空间的尺度大小、展示装置的操作难易程度、是否存在安全隐患，陈列方式是针对某一部分群体还是满足所有年龄段的受众等等。总之，适合的才是最节省的；其次是相对复杂的展示空间的人流路线规划。面对空间组织较为复杂、展线较长的空间。如何合理的规划观者的运动轨迹，在达到观展线路畅通无阻的同时，尽可能的丰富观展过程。减少人为出错和客观拥堵，是最朴实的以人为本；再者就是需要多利用新型的节能环保技术。比如：自然通风系统、太阳能、风能收集利用系统等等。通过展示建筑本身建立自身的保温、隔热体系，在节约不可再生能源的同时提升了观者的人体舒适程度。

我国展示设计行业的发展越来越迅猛，由于同经济产业发展紧密相关，甚至被称为“经济晴雨表”，这样一个朝阳产业更应担负起其应有的社会职能与社会责任。纵观全球，世界各国都在努力减少或解决因人口和经济规模不断增长而带来的环境问题，以减轻温室气体排放，构建低能耗、低污染的经济发展体系。我国也在其中提出“节约能源，创节约型社会”的建设目标。展示设计本身作为体现和宣传经济、政治、文化等社会因素发展的重要平台，更应坚定不移的走“绿色环保、可持续性的”发展道路。这不仅仅是一个简单的口号，而是需要每个参与人员通过切实行动，长期努力不断思考并实践的重要课题。

参考文献

[1] 袁金城，骆超，朱翔.绿色展具在我国现代商业空间的运用研究[J].艺术研究，2010，6：23-27.

[2] [英]简.洛伦克，李.H.斯科尼克，克雷格.伯杰什么是展示设计[M].邓涵予译，北京：中国青年出版社，2008.

[3] 史习平，马赛，董宇.展示设计[M].北京：清华大学出版社，2007.

作者简介：赵昕（1979-），女，河北人，就职于内蒙古科技大学，研究方向：环境艺术设计、展示设计。