吴晖——动漫产业创新的盈利模式

湖南山猫卡通通过运用多产业的发展战略提供了切实的保障。

吴晖：江苏山猫兄弟动漫游戏有限公司董事长、总导演，湖南山猫卡通有限公司总裁、总导演

我国政府出台了《体育发展纲要》，将大力扶持体育产业发展。如果能将动漫品牌与体育产业相结合，通过节目制作的方式推动该项运动的大众认知与普及推广，将自己的原创动漫品牌与该项运动牢牢地捆绑在一起，实现产业资源整合与动漫企业盈利新的发展空间。

我司目前正在尝试这种全新的赢利模式，找准机会推出了“山猫兄弟（SMXD）”系列的篮球等体育产品，使“山猫兄弟（SMXD）”知名品牌与有着深厚群众基础的篮球运动结合起来，借用国际知名品牌“NBA”“CBA”“美国夏洛特山猫”等，创造出“不是NBA，不是CBA，不是美国夏洛特山猫，是中国的山猫兄弟”的流行广告语，短时间内以一个全新的赢利模式迅速拉高了“山猫兄弟（SMXD）”的知名度，销售“山猫兄弟（SMXD）”品牌篮球近十万个，开拓了一大片动漫迷与体育迷重叠的蓝海市场。根据目标人群的特性，我司还大力发展花式篮球，在全国各地组织花式篮球表演及赛事，吸引更多的爱好者参与其中，取得了良好的效果。

随着“山猫兄弟（SMXD）”品牌体育产品在市场的热销，我司把握机遇，与江苏省昆山市政府及江苏山猫兄弟动漫游戏有限公司合作，全程冠名当地最高级别的篮球赛事，并以产品赞助的方式协办赛事，随着联赛的进行，“山猫兄弟”品牌与旗下的体育产品不断出现在当地的各类媒体上，知名度节节攀升，不但获得了极大的社会关注，经销商也闻风而动，纷纷上门寻求合作，从而开创了中国动漫品牌与体育产业完美结合的全球典范。

我们的终极目标是打造一个动漫与体育结合的双百工程，即百万会员、百亿产值，让“山猫兄弟”成为动漫迷与体育迷都钟爱的国际顶尖品牌。

我司通过国内外渠道进行长时间的调查分析后，我司选择了影响广泛、追随者众多的中国功夫作为突破口，请来了中国功夫的一代名教练、出演少林寺十三棍僧之一、李连杰师兄——汪国义先生，为“山猫吉咪”品牌独创了一套“山猫功夫”，组建了千余学员的山猫功夫俱乐部武术队，定期练武与切磋，并选派优秀学员参加国际性的武术比赛。2009年，山猫功夫俱乐部武术队选拔队员赴香港参加第七届香港国际武术节，勇夺十一枚金牌、十五枚银牌、三枚铜牌，成为武术节的最大赢家。

同时我司将一整套的“山猫功夫”融到动漫节目中，以动画形式演绎中国功夫的博大精深与仁爱追求，展现了中国功夫更加具体的内容与神秘的魅力，一经推出就引得国际市场纷纷瞩目，全世界中国功夫的粉丝一瞬间就过户给山猫卡通，成为了“山猫吉咪”的追随者，美国纽约独立电影电视节的专家评委也为中国功夫所折服，把“最佳动画影片奖”颁给了由我司原创的动画作品 《山猫吉咪字母世界历险记》。

我司成立不久的山猫兄弟摔跤俱乐部摔跤队影响力也正在不断扩大。2011年4月与11月，湖南卫视《越策越开心》栏目组就分别为山猫功夫俱乐部与山猫摔跤俱乐部做了一期节目。亿万观众通过电视和网络收看到我们的节目，大大加深了对“山猫吉咪（SMJM）”、“山猫兄弟（SMXD）”、“山猫功夫（SMKF）”品牌的认知，这对我司全球影响力的增强及品牌附加值的提升将起到至关重要的作用。现在看“山猫”动画，唱“山猫”歌曲，玩“山猫”花式篮球，练“山猫功夫”和“山猫摔跤”成为了一种最新的时尚。

与娱乐产业的结合

中国动漫今天恰恰是在极力地削弱着自己的娱乐性，迎合着台面上的主流声音，去做教育，做思想，做品德，做模范生，做状元郎，这些都没有错，但是我们能否反过来思考呢？就是把动漫的娱乐化夸张一些，夸大一点，让动漫渗透到到生活中去，让我们的观众一想到自己的品牌和卡通人物就开心，就兴奋，这种影响力难道不能化作我们动漫企业的盈利能力吗？像选秀，我们动漫可以做；像演出，我们动漫可以做，像大型真人游戏，我们动漫可以做；评论、主持、脱口秀、电台，我们动漫都可以做。现在国家是在对娱乐进行管制，但是选秀在05、06年，真人游戏在08、09年，婚恋交友在10年，哪个不是赚足了眼球，赚足了人气，赚足了票子？我说的创新，就是要敢于尝试以往没有的、我们能想到的、全新的方法，竭尽全力思考各种将动漫与其他产业完美结合并能带给我们回报的全新的盈利模式。爱因斯坦说，如果一个创意最开始看起来不是荒谬绝伦的话，那一定不是一个最好的创意。所以我们现在要做的，就是不要有任何顾忌地去幻想并尝试一切可行的产业盈利模式，然后在合理合法的范围内全力以赴地去实施并实现。