怎么看媒体刊登虚假违法广告

最近，工商总局、等12个部门，加大了对虚假违法广告的整顿规范力度。新闻出版总署也通报了去年违法率较高的10家都市类报纸。本刊就此在问卷星网站调查问卷，截至3月28日，共收到有效问卷88份，下为调查结果。

1.您有没有被媒体上的虚假违法广告欺骗的经历？

A.有 53.41% B.没有 44.32% C.其他 2.27%

2.若被欺骗过，您是被什么样的广告欺骗的？（多选）

A.医疗广告（包括药品、保健品等） 45.45%

B.美容广告（包括整容、化妆品等） 22.73%

C.房产广告 9.09% D.汽车广告 3.41%

E.家电广告 13.64% F.招商加盟广告 4.55%

G.收藏品广告 6.82% H.教育广告 22.73%

I.招聘广告 26.14% J.其他 20.45%

3.若被欺骗过，您选择：（多选）

A.不投诉，以后小心不再被欺骗 70.45%

B.向刊发媒体投诉 13.64%

C.向工商部门投诉 15.91%

D.向消费者协会投诉 13.64%

E.其他 13.64%

（向地方宣传部投诉；退货；吃亏长见识；曾因虚假广告被骗，随后报警，但警察积极性不高，所以以后自己小心）

4.您认为目前哪种媒体虚假违法广告最严重？（多选）

A.广播 42.05% B.电视 51.14%

C.报纸 50% D.网络 69.32%

E.户外媒体 14.77%

5.您认为哪一级媒体虚假违法广告最严重？（多选）

A.国家级媒体 11.36%

B.省级媒体 35.23%

C.地市级媒体 76.14%

D.县（区）级媒体 44.32%

E.其他 9.09%

6.您认为搜索引擎对虚假违法广告的网站进行推广链接，是否也应被重点监管？

A.是 97.73% B.不是 2.27%

7.您认为虚假违法广告监管的难点在哪里？（多选）

A.广播、电视节目不易留证，网络媒体广告链接太多 70.45%

B.地方保护 43.18%

C.其他 17.05%（监管不严、利益驱动；一些虚假广告不易被发觉；消费者辨别力差，太能忍了；处罚力度不够；媒体自身为追求更多经济效益，把关不严）

8.您认为虚假违法广告整顿规范力度加大，会对媒体造成什么影响？（多选）

A.虚假违法广告会有很大减少 42.05%

B.对不同的媒体影响不同，中央及省级媒体比较容易监管，广告违法率会下降。其他媒体不易监管，影响不大 53.41%

C.会改变媒体的经营理念，广告经营不再只以数字论英雄 50%

D.其他 7.95%（关键要看整顿的决心和力度是否到位；不是力度加大的问题，而是要严格执法，如虚假广告要没收广告收入，仅这一项执法，就会遏制虚假广告；媒体收入减少；相信媒体―相信广告―不信广告―不信媒体，一粒老鼠屎坏了一锅汤，这是一个恶性循环；本身就不具备优势的媒体将更难生存，所以根本的还是要对传媒业进行相应改革；媒体若能真正改变盈利模式，走上多元化的发展道路，便不会再被所谓的利益左右了）

简要分析：在参与调查者中，超过一半的人有被媒体上的虚假违法广告欺骗的经历，欺骗他们的广告，列第一的是医疗广告，第二是招聘广告，美容广告、教育广告并列第三。被欺骗后，超过7成的选择不投诉，只是以后小心不再被欺骗。

参与调查者认为目前网络媒体虚假违法广告最严重，其次是电视、报纸、广播。超过7成的参与调查者认为地市级媒体虚假违法广告最严重。几乎全部参与调查者认为，搜索引擎对虚假违法广告的网站进行推广链接，应被重点监管。

超过7成的参与调查者认为虚假违法广告监管的难点是：广播、电视节目不易留证，网络媒体广告链接太多，4成左右认为是地方保护。

虚假违法广告整顿规范力度加大会对媒体造成的影响，参与调查者选择B项的略比A项多，选择C项的占一半，说明相当部分调查者仍持观望态度。

有调查者认为本身就不具备优势的媒体将更难生存，这类媒体急需改变经营理念和盈利模式。

（本期调查主持：卢文）