日本图书出版综述

“下滑不见底，前行不见路”――2013年，日本出版业依然只能用“苦中作乐”、盼望“苦尽甘来”形容。当然，也有诸多亮点。

（一）纸介质书和电子书的销售都不理想

据日本出版科学研究所初步调查统计的结果显示，2013年，包括图书和杂志在内的出版销售总额约为1.74万亿日元，与2012年相比减少2.9%。2013年，图书与2012年相比减少1.3%，杂志与2012年相比减少4.4%；杂志与图书相比，杂志还是减少的“排头兵”。日本杂志的销售额全靠周刊杂志和月刊杂志在维持，2013年，周刊杂志和月刊杂志的销售册数和销售金额，依然没有止住大幅下滑的势头。日本每年的出版统计分年初的“初步调查统计”和年中的“最终调查统计”，从以往的统计情况看，前者与后者的误差并不太大。

日本出版业的巅峰时期在1996年，从1997年开始，便一路下滑（除了2004年回升1.3%以外）。2013年的出版销售总额1.74万亿日元与1996年的出版销售总额2.69万亿日元相比，减少64.6%。

也许是觉得电子图书太“小儿科”，日本正统而权威的出版统计，比如日本出版科学研究所、日本出版新闻社、日本电通公司、日本出版协会等的出版统计，一直没有关于电子图书的统计，即使到2013年也没有。

从2012年起对电子图书进行统计的，是日本一家名为“印象社”的出版社。据印象社的初步调查统计，日本2012年3月至2013年3月电子图书的出版品种累计约为30万种，这一年的销售额约为950亿日元。从印象社开始公布有关电子图书的统计数据起，出版行业曾希望“堤外损失堤内补”――纸介质图书的亏空用电子图书来弥补。然而，由于“电子图书好玩不赚钱”或“电子图书好玩赚钱少”的特点，实际情况并不乐观。2013年与1996年相比，纸介质图书净减少约3500亿日元，在1997年至2013年的17年里，平均每年减少近206亿日元。而把2012年3月至2013年3月这一年时间的电子图书950亿日元的销售额分摊在相同的17年里，平均每年仅增加近56亿日元。所以，要靠电子图书来拯救纸介质图书于下滑深渊，前途应当是光明的，但道路肯定是漫长和曲折的。

（二）“电子图书元年”之后电子图书蓬勃发展

尽管电子图书的发展差强人意，但日本出版界并没有放弃，乘着2010年“电子图书元年”的东风，持续加大电子图书的发展力度；尤其是2011年发生“3・11东日本大地震”，福岛县等三县纸介质图书的出版、印刷、批发、零售、收藏（图书馆）体系以及相关的造纸行业毁损95%，“凸显了纸介质图书的天生脆弱性”，这在客观上也加强了电子图书发展的紧迫性。

2013年1月，日本出版移动中心启动了相关书刊统一发表电子图书信息的60个项目、同时也是电子教科书领域出版数字教科书平台的“CoNETS”。3月，美国苹果公司凭借iBookstore开始销售日本出版社的图书。日本经济产业省拉开了“内容紧急电子化事业”（简称“紧急数字”）的序幕，第一阶段有64833种图书。5月，出版社开展电子图书业务的出版数字机构“中途加油站”，从完全子公司体制改造成电子图书交易公司的体制。

7月，日本国会图书馆开始把租借电子图书纳入本身的义务范围；11月，以TIBF为热门话题的电子图书馆构想在国会图书馆变成现实：依靠KADOKAWA公司、纪伊国屋书店、讲谈社的支持，设立了“日本电子图书馆服务”。8月，日本解禁了参议院选举的网络选举，各党派的政治见解和政治主张可以通过无偿的电子图书发表。

2013年，各种电子书刊如雨后春笋般出现。比如，受到市场追捧的电子图书有“卡多卡瓦・迷你图书”“周刊东洋经济e业务新书”和“角川EPUB选书”等。作为漫画杂志的电子版，有集英社的“跳跃LIVE”、讲谈社的“D曙光”等。2013年，讲谈社开始对一些首次出版的新书，为读者也提供免费的PDF版；集英社、小学馆把本社时尚杂志的电子版依次销售；文艺春秋社出版了该社第一本电子小说杂志《つんどく！》。

2013年，BookLive！把东洋文库进行电子化的图书、“SPA！”电子杂志的创刊号特别版等，专门为来到实体书店购买图书的读者，推出了限量的无偿信息配送。

2013年，“数字典当业”“数字超级市场”等说法也开始流行；由于亚马逊Kindle阅读器的电子小说连载、LINE的电子月刊和电子漫画的火爆、尼科尼科杂志电子版的抢手，拉动了市场一波又一波的利好行情，已经出版了电子图书的作者们，通过“虚拟网站自在之物”筹集资金出版纸介质图书，既希望实现电子图书与纸介质图书在市场上并驾齐驱的梦想，更希望实现从电子图书中得到版税，同时也从纸介质图书中得到版税的愿景。

像日本亚马逊、美国苹果公司等海外资本，纷纷设立平台销售日本出版的电子图书，但却没有向日本的税务部门纳税，因此，有关社会团体在媒体上屡屡发表要求课以消费税的声明。

（三）岩波书店“创业百年纪念出版”

在日本，具有50年历史的出版社几千家，其中，具有100年历史的出版社至少上百家。2013年8月，岩波书店迎来建社100周年。之所以引起出版界的关注，不仅是因为岩波书店“老”，而且更是因为岩波书店从诞生至今，向批发公司或书店发货，一直实行不允许退货的买断制；在二战以后，坚持买断制等于就是自愿接受垄断禁止法的约束，放弃允许退货的再销售制度给予出版行业的特殊优惠。对于整个出版界而言，岩波书店犹如独一无二、食古不化、老而弥坚的“异类”。

岩波书店2013年全年的出版可以用一句话概括，那就是“创业百年纪念出版”。以《问。开始。》一书启动。1月，出版了《创业百年纪念文艺》，其中有丸山健二的《我流着泪弯下了腰》、加藤典洋的《两方的演讲――关于战后思想的射程》等。4月，出版了《岩波讲座 日本的思想（全8卷）》。6月，出版了《岩波现代全书》。岩波书店在创建20周年的时候，曾尝试为读者提供专门的标准的知识，当时出版过《岩波全书》；《岩波讲座 日本的思想（全8卷）》和《岩波现代全书》这两种系列书，可以认为是传承了《岩波全书》的理念。

2013年从秋天到冬天，“创业百年纪念出版”逐渐进入高潮。10月，出版了《新版亚里士多德全集（全20卷+另卷）》，岩波书店请译者们把近半个世纪出版的亚里士多德著作重新翻译，所以这套丛书又简称为“新译全集”。11月，出版了《岩波讲座 日本的历史（全22卷）》，这套丛书属于岩波书店二战以后出版的第4本日本历史讲座，描绘和勾勒了新的日本历史画面。12月，出版了《岩波世界人名大辞典（2分册）》，其中的条目有38000多条，是迄今为止日本最大的外国人名辞典。

另外，作为“创业百年纪念”的一环，岩波书店还推出了促销策划：以《岩波文库》《岩波新书》《岩波现代文库》《岩波少年新书》为对象，邀请全国读者投票挑选其中最优秀的图书。得票最多的图书，摆在全国书店的“岩波书店创业百年纪念专柜”上销售。在《岩波文库》中，夏目漱石的《心》得票最多；在《岩波新书》中，斋藤茂吉的《万叶秀歌》得票最多。

还有，9月出版了中岛岳志的《岩波茂雄――自由主义者・民族主义者的肖像》，这本书相当于岩波书店创始人的个人传记。10月出版了红野谦介、佐藤卓己、部直3人合作编写的《物语岩波书店百年史》，这部书的页码超过1000页，被学者们称为“文化史中的出版社史”。

（四）畅销书弥补村上春树两度未获诺奖的遗憾

日本媒体认为，2012年度本来属于村上春树的诺贝尔文学奖，被中国人抢走；2013年度本来属于村上春树的诺贝尔文学奖，又被加拿大人抢走――就如同韩国媒体认为，2014年索契冬奥会本来属于金妍儿的金牌被俄罗斯人抢走一样。

然而，村上春树本人却显得很豁达，埋头创作一如往昔。2013年对村上春树而言又是一个大丰收的季节――耗费3年多时间创作的长篇小说《在他的巡礼之年 来到没有色彩的多崎》（《色彩を持たない多崎つくると、彼の巡礼の年》）面世，尽管定价1700日元，还要加上消费税，但读者热情追捧，一周之内销售突破100万册，创造了该书的出版商文艺春秋社“百万册畅销书”的最短纪录！

以出版《文艺春秋》杂志闻名的文艺春秋社，第一次出版村上春树的作品，而且这第一次就是长篇小说。2月中旬，该社在互联网上打出广告：“预计4月出版”“这是作者计划的第一部”“这部书的开本已经决定”“第一部付梓时第二部已在创作中”。2月下旬，该社又在报纸上做广告。3月上旬，该社再在互联网上打出广告。

这种出版发行前的促销战略见到效果，订单犹如雪片一般飞来，新书还没有与读者见面，就已经印刷4次累计达到50万册，创下该社有史以来初版新书印刷册数最多的纪录。加上日本亚马逊向该社大量进货实行的是买断制，起到了推波助澜的作用。由于《在他的巡礼之年 来到没有色彩的多崎》的轰动效应，也拉动了村上春树2010年出版的《1Q84 BOOK3》的行情。

2009年4月，新潮社在推出《1Q84 BOOK1・2》的时候，只把这本书的开本、价格、两卷本的信息对外公布，书的内容则讳莫如深。从销售结果看，新潮社的促销方式是得当的。2013年，文艺春秋社在推出《在他的巡礼之年 来到没有色彩的多崎》时，直到首发式之前，不要说内容，就连这本书的装帧形式读者也不知道。

由于文艺春秋社与书店之间签订的是与再销售制不冲突的责任销售制（即新书卖得越多，出版社对书店的奖励越多），中小书店大多加入进来。4月12日深夜0点，早就开辟好“村上春树专柜”的书店开始销售新书，由男女老少组成的购书队伍只见头不见尾。4月13日起，文艺春秋社又第5次、第6次、第7次甚至第8次加印。从12日至18日，售出100万册，成为“百万册畅销书”。到2013年12月底，销售册数累计达到105万册。可以说，纸介质图书依然充满生机与活力。

不过，也有专家指出，这本新书虽然在首发后的7天之内卖出100万册，但在接下来的8个月中却只卖出5万册，足见这本新书主要是靠“村上春树粉丝”的从相信到迷信、靠作者的名气取胜。