让消费者“玩广告”

DM广告(直接邮寄广告)是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

DM广告是创意与精准的最佳结合，其中精准是其最大特点。不同于其他传统广告媒体，DM可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。这种一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。同时，DM广告有自主选择广告时间、区域，灵活性大的特点，更加适应善变的市场。

创意是DM广告的另一个灵魂。比起那些油墨未干、密密麻麻、毫无创意的产品促销信息，DM广告加强了人们的体验感觉，再结合奇思妙想的创意，让人眼前一亮，甚至爱不释手。如此次小编整理的国外经典DM广告中，由丹麦Uncle Grey为奥尔胡斯大学制作的“世界上最小的册子”甚至达到了被收藏的效果。

另外，功能性也是DM广告不可或缺的要素。加拿大Rethink广告公司制作的“自行车修理工具”广告以及印度Happy Creative Services广告公司的“没有浪费”均强调了广告的功能性，取得了意想不到的效果。

目前，美国的DM广告已经成为仅次于报纸、电视的第三大媒体，占到美国广告总量的20％左右。相比之下，中国DM广告市场还有待进一步完善。此次小编搜集整理了一些国外最新的DM广告作品与读者分享，希望你也可以从中感受到创意的力量!

题目：特殊的圣诞贺卡

广告主：UNHCR(联合国难民组织)

创意说明：

UNHCR被委托协调和解决国际难民问题，它的目标是保证难民的权利以及福利的发放。UNHCR决定启动一个特殊的计划去帮助这些流离失所的儿童和老人。为了能让捐助者好奇地打开信封，UNHCR并没有将LOGo印在信封上。而且，他们刻意用标准的圣诞信封和现实生活版的圣诞信封作对比，造成一种强烈的视觉反差，从而最大程度的唤起捐助者的同情心。

题目：富有启发的游戏

广告主：Dilly Dally

广告公司：Sprlng，Vancouver加拿大

创意解读：

Dilly Dally是一家玩具商店，她经常会设计一些有启发意义的小游戏来满足孩子的想象力。每个印有Dilly Dally品牌LOGO的小玩意都是一个很有创意的智力开发游戏，通过孩子们的相互配合不断探索其中的奥秘。

题目：可回收信封

广告主：Liwa广告公司

广告公司：Liwa Advertisinq，迪拜，阿拉伯联合酋长国

创意角翠读：

Liwa广告公司搬了新家后，用公司现有的纸折叠成信封，并印上自己公司新的地址和电话寄给客户。当客户收到信封后，还可以作为纸张回收利用。同时还宣传了Liwa的环保意识，可谓一举三得。

题目：无偿献血

广告主：San Jose血站

广告公司：PubIimark广告公司

创意解读：

由于客户san Tose Blood Bank(血站)预算有限，他们需要通过报纸传达出一个能吸引所有人注意的讯息，于是Publimark广告公司想到了用橡皮筋这个道具，结合一个手臂的画面，在报纸上投放了这个广告，准确地复制了“采血”的场景，同时配以文案“it’s up to you”(全由你决定)，传达出号召人们献血的讯息。既简单又吸引人，又完成了客户交代的任务。

题目：名片

广告主：Dr.Hajnal Kiprov Cosmetic Surgery(整形医院)

广告公司：Demne.Merlicek & Beromann，维也纳，奥地利

创意解读：

这是一家美容整形医院的广告，两片橡胶直白地展现了整形后的效果。收到这样的名片，相信你会一目了然吧!

题目：2011组装日历

(企业形象广告)

广告公司：Kaffeine Communications，基辅乌克兰

创意解读：

每当年关将至，送什么礼物给客户是个很头疼的事。Kaffeine Communications的立体日历可供参考。它含有16张独立的卡片，合则可以组成中国年历中的“兔”的形象，分开则是12各月份牌及4张公司宣传卡片。这也是Kaffeine Communications自我推介的一种方式，它将这个礼物送给了公司客户、合作伙伴以及自己的朋友。

题目：重新包装

(企业形象广告)

广告公司：H-57 Creative Stalon，米兰，意大利

创意解读：

在距离圣诞节越来越近的时候，H-57 Creative Station发起了一场循环利用包装盒的活动来减少环境污染，既宣传了环保，又成功达到自我宣传的目的。

题目：斋月灯

(企业形象广告)

广告公司：Lee Brown，开罗，埃及

创意解读：

斋月在整个阿拉伯世界都是很重要的活动，而斋月灯是阿拉伯人庆祝这个神圣月份的标志之一。这是一种可以折叠成斋月灯的贺卡，目的是能够达到独一无二且引人注目的效果，同时也是为了增加Lee Brown公司在facebook页面的流量。

题目：聪明的假日贺卡

广告主：现代汽车

广告公司：Innocean，加拿大

创意解读：

现代汽车一直奉行可持续发展的理念，就连一张小小的假日贺卡也不例外，此贺卡在寄出后收到贺卡的人还可以作为将要寄出的礼物的标签使用，将浓浓的情谊传递给下一个人。

题目：没有浪费

广告主：Lee

广告公司：Happy Creative Services班加罗尔，印度

创意解读：

为了达到既有趣又有效的传播，Happy Creative Services为Lee制作的购物袋可谓煞费苦心，为了使“没有浪费”购物袋能够用多种方式重复利用，该公司为此购物袋赋予了更多的功能，有的很有趣，有的功能性很强，包括笔筒、书签、眼罩等等。

题目：日历

广告主：Companhia Athletica健身房

广告公司：DDB，巴西

创意解读：

很多时候，因为一时看不到效果，很多人渐渐地不再去健身房了，为了挽留客户，DDB为Companhia Athletica制作了两个有趣的日历，与普通日历不同，这两个日历上的男女均是镂空的，一月的时候，日历上显示的是一个体态过分丰腴的男人和女人，月复一月，当我们翻日历的时候，可以明显看到日历上的男女在体态上有了变化，终于，当翻到12月的时候，当初的胖子终于变得苗条了，这个高明的点子告诉人们，不要急着退出，只要每天坚持到健身房来运动一下，就一定会有效果的。

题目：西红柿玩具

广告主：LavOnline(网上洗衣店)

广告公司：DDB Group，米兰，意大利

创意解读：

在意大利，网上洗衣店对大多数人来说都很陌生， 所以客户LavOnline要求DDB为他们制作一个广告，表现网上洗衣店快速简便的卖点。于是DDB将年轻的经理人以及年轻的教授专家作为目标受众，因为这类人通常都需要加班，而下班后通常大部分的洗衣店都关门了，所以DDB向这些人邮寄了1000个奇怪的盒子。

由于DDB确定的目标客户都是高强度的脑力劳动者，所以他们必然有很大的压力需要释放，而DDB为他们准备的这个小盒子，正符合他们的心意。因为这些盒子打开后里面有一个西红柿玩具，而展开的盒子变成了一件白色的T恤，同时T恤上还有靶子，这些加班狂们可以通过向T恤上的靶心扔西红柿减压，西红柿打在盒子上时就会变成一摊黏糊糊的形状，一会又可以复原成完整的西红柿，这正好表现了LavOnline的卖点：快速除污简单操作，怎么样，这哥们是天才吧?!

题目：3D日历

广告主：Diaskintest医疗机构

广告公司：Voskhod，叶卡捷琳堡，俄罗斯

创意解读：

Diaskintest是一家医疗机构，在早期的时候便可达到诊断肺结核的准确率98％，为了表现Diaskintest的专业和准确，Voskhod广告公司为Diaskintest制作了一套日历，每张日历页都是3D图片，配上3D眼镜，就可以轻易地发现画面中的病菌，既好玩又突出客户特点。

题目：可旧的文具

广告主：13th Street电视频道

广告公司：JungVon MartAG，德国

创意解读：

13th street是一个专门为喜欢侦探小说的人播放犯罪案件的电视频道，这是Jung yon Matt AG为该频道制作的VI，不

需要多解释，够血腥够刺激的吧?

题目：纸板录影机

广告主：GGRP Sound音频工程公司

广告公司：Grey Canada，范库弗峰，加拿大

创意解读：

这是音频工程公司GGRP Sound的一则直邮广告。一个简易的纸盒唱片机被放在信封中邮寄出去，当你把它组装起来的时候，用铅笔转动光盘，就可发出声音，这也展示了GGR.P Sound强大的声音工程能力。

题目：飞盘

广告主：宝路

广告公司：TBWA，加拿大

创意解读：

当你看到有人在玩一个破了的飞盘，别奇怪，这是TBXVA为宝路设计的飞盘，看吧，宝路可以让你的穷物牙齿强壮，脸飞盘都可以咬碎。

题目：自行车修理工具

广告主：Broke BiRe Alley公司

广告公司：Rethink，加拿大

创意角军读：

这恐怕是史上最具功能型的名片了，因为它可以帮你修理自行车，如果你还是搞不定，拨打上面的电话，通知Broke Bike Alley公司，相信能造出这种名片的自行车修理公司一定前途无量。

题目：图表式的名片

广告主：Franco Caliqiuri Financial & Investment Reonesentative

广告公司：Rethink，加拿大

创意解读：

这是加拿大的Rethink为理财公司创作的广告，他们将名片设计成正反两面，希望人们信任理财专家，在价太高前买进，在价下跌前卖出，正反两面的梯度刚好准确地传达出这一讯息!

题目：鳄鱼的眼泪

广告主：Diesel

广告公司：Happy Creative

Services，班加罗尔，印度

创意解读：

为了进驻假货横行的印度，Diesel干脆举办了一场“假派对”：为了邀请习惯假面示人的名流界，Diesel送上的请柬是一小瓶号称100％纯天然的以假闻名的鳄鱼的眼泪，当然，这瓶眼泪也是假的，由甘油仿制。

然而，假中有真。这场名为“假派对”的派对是真的，与名流们的情感沟通也是真的――知道您在假假的名利场中假得很辛苦。在这些假和真当中，Diesel品牌直率、疯狂、放肆、夸张的调调也一览无遗。收效不错，500个收到请柬的名流中，有438位拨冗参加派对，有一些还在博客上进行义务宣传。

题目：世界上最小的册子

广告主：奥尔胡斯大学

广告公司：UncleGrey，丹麦

创意角军读：

这是奥尔胡斯大学为推介自己的分子生物学专业制作的一个小册子，小册子长仅1cm，宽不足1cm，所以如果你想看清楚上面的字，需要借助分子生物学的研究仪器。此广告的效果是：下册子成了在校学生争相收藏的物件，并且在Facebook的奥尔胡斯大学群里成为热议的话题。当然，最重要的是，奥尔胡斯大学分子生物学专业的入学申请书数量增长67％，其他专业的申请书也有不同程度的增长。这就是创意的不同凡响之处。

题目：五彩纸屑

广告主：STIHL电锯

广告公司：Publicis Conseil，巴黎，法国

创意解读：

为了给客户一个富有创意的新年祝福，STIHL给客户发了一种贺卡，里面装满了用木屑制作的“五彩纸屑”，既符合STIHL电锯的产品特性，又给客户带去了祝福。